機器人跑完半馬，榮耀包攬前三：這屆比賽比人類馬拉松還卷

2026年4月19日，北京亦莊，一場畫風清奇的半程馬拉松鳴槍開跑。

百余支賽隊、300 余臺設備參賽，在21.0975公里賽道上完成自主導航、復雜路況適應與長時穩定奔跑的綜合考驗。榮耀齊天大圣隊“閃電”機器人以50分26秒的凈用時完成比賽，成為本次賽事最受關注的技術成果。

回望2025年首屆賽事，多數機器人面臨步態不穩、續航不足、環境適應能力薄弱等問題，完賽比例偏低，現場表現被戲稱“學步車大賽”。一年之后，這批鐵憨憨集體進化，步態穩定、過彎流暢，技術進步的肉眼可見，也讓具身智能從實驗室段子變成了公眾話題。

2025北京亦莊半程馬拉松現場

圖源：公眾號@北京亦莊

榮耀旗下三支隊伍包攬賽事冠亞季軍，齊天大圣隊、雷霆閃電隊、星火燎原隊分別以50分26秒、50分56秒、53分01秒完賽，形成明顯的集團優勢。這一成績不僅是機器人運動能力的突破，更成為科技品牌面向大眾進行技術溝通的典型樣本。

圖源：公眾號@北京亦莊

從“能不能跑”到“怎么被看見”

科技品牌做傳播，最容易踩的坑，往往不是技術不夠強，而是表達太“強”。參數堆得越高，公眾理解門檻也隨之抬高，最終形成一種尷尬局面——品牌講得很努力，觀眾聽得很努力，但雙方始終沒在同一個頻道上。

與傳統“參數優先”的表達不同，榮耀在本次賽事中的傳播策略，更接近一種“技術轉譯”。將技術轉化為更易被直觀感知的行為。

比如“閃電”機器人能全程高速跑不宕機，靠的是自研高性能運動關節和高效散熱系統，保障長距離高速奔跑中的動力輸出與熱穩定性。多傳感器融合的自主導航系統，可實時識別路面障礙、調整步態姿態，自主導航組全程無人工遙控干預。

圖源：上圖：公眾號@北京亦莊

下圖：公眾號@央視新聞

名字起得好 傳播少走彎路

品牌傳播的效率，很大程度上取決于信息符號的記憶成本與情感共鳴度。榮耀在機型與戰隊命名上選擇文化符號與功能特征結合的方式，兼顧辨識度與傳播性。

“齊天大圣隊”自帶國民級文化IP，易于形成親切感與話題聯想。“閃電”直接指向速度優勢，簡潔直白，易于口頭傳播與內容二次創作。命名體系避開復雜字母數字組合，以通用詞匯構建品牌符號，顯著提升公眾記憶效率。

圖源：北京亦莊公眾號評論區

在賽事呈現中，機器人的賽場行為被自然賦予人格化解讀。沖刺階段的持續加速、摔倒后起身完賽、穩定通過復雜路況等表現，被觀眾解讀為專注與堅韌。這種非刻意設計的情感投射，讓冰冷的硬件具備人格化溫度，推動話題從技術評測轉向大眾情緒分享，形成自發傳播鏈條。

各家特色鮮明，行業整體在進步

本屆賽事匯聚多家科技企業與科研機構機型，不同技術路線在同一賽道形成直觀對比，也讓榮耀的成績更具行業參照價值。

宇樹科技H1機器人在賽前排位賽中表現亮眼，短距離爆發力極強，彎道控制出色，正式半馬賽事中，H1則以穩定性見長，步態連貫、抗干擾能力較強，雖然賽后出現姿態失衡被擔架抬離現場的小插曲，但也因此收獲了很高的關注度。

圖源：公眾號@每日經濟新聞

北京人形機器人創新中心天工Ultra相較上一屆比賽實現大幅進步，完賽時間從2小時40分42秒提升至1小時15分，步態更加擬人化，關節運動也更加流暢。在部分觀測視角下，甚至比業余跑者更“標準”。

圖源：公眾號@首都建設報

不同團隊、不同路徑，在同一場比賽中形成對比，讓技術進步變得具體而直觀。而榮耀的領跑成績，正是建立在整個行業快速迭代的背景之上。

多方協同入局 贊助也有高階玩法

本屆機器人半程馬拉松吸引多元品牌深度參與，不同參與者依據自身定位與資源，形成基礎曝光、場景服務、核心共創的清晰傳播層級，百歲山、北京聯通、京東、榮耀等品牌各展所長，將賽事熱度高效轉化為品牌認知與商業價值。

基礎曝光型參與以全域視覺露出為主，涵蓋道旗、展板、背景板、現場播報等形式，投入可控、覆蓋廣泛，完成基礎品牌觸達，為本屆賽事搭建起完整的品牌展示基礎。多家本地服務商與基礎贊助商以此模式，實現穩定、廣泛的品牌曝光。

圖源：公眾號@北京亦莊

場景服務型參與則深度嵌入賽事流程，讓品牌與核心場景強綁定，記憶點更突出。

百歲山作為賽事官方指定飲用水，覆蓋選手保障區、觀眾休息區、技術后臺等全場景，以穩定、高品質的補給服務，與賽事“持久、穩健”的內核形成天然關聯，自然植入觀眾心智。

圖源：公眾號@營銷盤點

北京聯通為本屆賽事提供5G專網與低時延通信保障，支撐機器人自主導航、實時數據回傳、高清直播穩定傳輸，在高密度設備與復雜路況下，保障賽事全程流暢運行，用硬核科技能力彰顯通信實力。

圖源：公眾號@北京聯通網上營業廳

京東作為賽事戰略合作伙伴，搭建全流程技術保障體系，提供機器人運輸、現場救援、設備維修、電量補給與賽后收容等服務，將自身服務能力嵌入賽事核心環節。同時借助賽事熱度，放大與榮耀賽前達成的戰略合作聲量，實現賽事流量與商業合作的高效對接，達成品效協同。

圖源：左圖：公眾號@好品牌科技網

右圖：公眾號@新眸

核心共創型以榮耀為代表，采取以賽帶品的頂級策略，不再做場外贊助者，而是成為場內核心內容創造者。其中三支自研機器人戰隊憑借出色的速度、穩定性與智能表現包攬冠亞季軍，公眾對機器人賽場表現的討論，自然指向榮耀自研運動關節、高效散熱、多傳感器融合導航等核心技術，品牌認知度與技術美譽度同步拉滿，傳播穿透力與記憶度遠超傳統贊助模式。

從基礎露出到場景嵌入，再到核心內容共創，本屆賽事為科技賽事品牌合作提供了成熟路徑。百歲山、北京聯通夯實賽事服務基礎，京東打通保障與商業閉環，榮耀則以技術實力占據話題中心，多方協同讓賽事贊助跳出簡單曝光，真正實現從曝光度到認知度，再到美譽度的完整價值轉化。

別再堆參數 學會和大眾對話

本次機器人半馬賽事已超出技術演示范疇，成為科技品牌大眾傳播的典型案例。其核心價值在于，為硬科技品牌提供了一套可復用的公眾溝通框架。

第一，技術要通俗，但不能失真。過度專業會讓人望而卻步，過度娛樂又會削弱可信度。以可感知的現場表現替代參數堆砌，既能保持專業底色，又能擴大受眾范圍。

第二，品牌要有符號，也要有溫度。品牌符號設計應降低記憶成本，結合文化符號與功能特征，更容易進入公眾話語體系。通過尊重觀眾的自然情感投射的擬人化方式，讓技術產品具備情緒聯結點。

第三，賽事營銷的上限，是定義話題。從“出現在現場”，到“成為討論中心”，差距不在預算，而在策略。

隨著具身智能的發展，機器人正在逐步走出實驗室，進入公共場景。未來的競爭，不僅是技術指標的比拼，也將是體驗、認知與生態的綜合較量。

當機器人開始“認真跑步”，科技也就不再只是冷冰冰的存在。問題不再是它們能不能跑，而是——下一次，它們會跑成什么樣。

文 、排版 | 齊平靖

審核 | 林瑩

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