行業(yè)前沿|電視內(nèi)容行業(yè)如何擁抱創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)？

隨著越來(lái)越多的年輕觀眾涌向MrBeast、The Sidemen和DanTDM等創(chuàng)作者，傳統(tǒng)電視制作公司和后期制作機(jī)構(gòu)不得不重新審視自己應(yīng)如何融入這一生態(tài)。英國(guó)行業(yè)媒體Broadcast今日刊發(fā)深度報(bào)道，邁克爾·伯恩斯（Michael Burns）探討了這兩個(gè)領(lǐng)域在哪些方面最適合展開(kāi)合作。今日影視產(chǎn)業(yè)觀察特別編譯這篇報(bào)道，供中國(guó)的業(yè)界同仁們參考。

媒體格局已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。個(gè)人創(chuàng)作者僅憑一部智能手機(jī)以及與受眾之間的直接連接，就在沖擊一個(gè)仍然建立在傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)之上的市場(chǎng)。但當(dāng)由創(chuàng)作者主導(dǎo)的IP成長(zhǎng)到足以吸引數(shù)字優(yōu)先型播出平臺(tái)和品牌加入其中的規(guī)模時(shí)，會(huì)發(fā)生什么？而成熟的電視制作流程究竟能夠帶來(lái)什么價(jià)值？

助力數(shù)字優(yōu)先型工作室走向主流

在傳統(tǒng)電視制作行業(yè)工作多年后，露西·史密斯（Lucy Smith）創(chuàng)辦了Fawkes Digital。她已經(jīng)從“追逐日益收縮的委制機(jī)會(huì)”轉(zhuǎn)向?yàn)閯?chuàng)作者、品牌以及諸如Channel 4.0、Good Food、Garnier和BBC iPlayer這樣的數(shù)字播出平臺(tái)之間尋找合作融資機(jī)會(huì)。其目標(biāo)是讓IP更快地呈現(xiàn)在觀眾面前。最近的一個(gè)例子是由蒂努克·奧耶迪蘭（Tinuke Oyediran）主持的《CEO戶(hù)外挑戰(zhàn)》。第一集僅花費(fèi)250英鎊，用兩部iPhone拍攝完成，并發(fā)布在LinkedIn上，目前該節(jié)目已經(jīng)完成了六集制作。

“播出平臺(tái)是觀眾的策展人，而工作室是IP的創(chuàng)造者。”露西·史密斯說(shuō)，“創(chuàng)作者節(jié)目在YouTube上的觀眾規(guī)模，往往比它們轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)播出平臺(tái)之后更大，Netflix和Amazon這樣的播出平臺(tái)正在意識(shí)到，像MrBeast和The Sidemen這樣擁有龐大影響力的超級(jí)創(chuàng)作者，實(shí)際上可以把他們數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的訂閱用戶(hù)帶到這些平臺(tái)上來(lái)。”

“數(shù)字優(yōu)先型節(jié)目通常以最小可行產(chǎn)品的形式起步，用來(lái)測(cè)試觀眾反應(yīng)，然后再擴(kuò)大規(guī)模，但始終會(huì)保持一種精簡(jiǎn)的數(shù)字化制作模式，以最大限度地把資金投入到屏幕內(nèi)容本身。”她補(bǔ)充道，“這種測(cè)試并不斷迭代的方法意味著，數(shù)字優(yōu)先型工作室掌握著一種強(qiáng)大的資產(chǎn)——那些已經(jīng)擁有觀眾基礎(chǔ)、風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)被提前驗(yàn)證過(guò)的娛樂(lè)節(jié)目模式。

“如果Netflix決定為某個(gè)項(xiàng)目投入資金，那么你當(dāng)然會(huì)聘請(qǐng)最優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，搭建更令人驚嘆的場(chǎng)景——更關(guān)鍵的是，邀請(qǐng)最頂級(jí)的創(chuàng)作者人才參與其中。”

MonRae Productions聯(lián)合創(chuàng)始人布羅納·莫納漢（Bronagh Monahan）多年來(lái)一直為創(chuàng)作者提供顧問(wèn)服務(wù)，幫助他們判斷什么內(nèi)容最能在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)共鳴。她表示，如今播出機(jī)構(gòu)實(shí)際上已經(jīng)主動(dòng)擁抱數(shù)字人才。“挑戰(zhàn)在于，如何把原生適用于YouTube或TikTok的內(nèi)容形式轉(zhuǎn)化為一種既保持真實(shí)感、又能夠擴(kuò)展到電視平臺(tái)的節(jié)目形式。”她說(shuō)，“我們不會(huì)像傳統(tǒng)制作公司那樣去處理這件事。從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上看，我們更精簡(jiǎn)；從創(chuàng)意角度來(lái)看，我們離觀眾更近。”

像這樣的工作室扮演著橋梁的角色，“幫助播出平臺(tái)觸及那些他們難以有效觸達(dá)的受眾，同時(shí)確保創(chuàng)作者保留讓他們最初取得成功的那些特質(zhì)”，莫納漢說(shuō)。2021年，MonRae Productions為Sky Kids開(kāi)發(fā)了《讓我們一起游戲》（共120集，每集10分鐘），由游戲類(lèi)創(chuàng)作者DanTDM和伊桑·蓋默（Ethan Gamer）出演。該節(jié)目至今仍然是頻道收視表現(xiàn)最好的節(jié)目之一，其衍生版本也依舊持續(xù)推出。

傳統(tǒng)制作并沒(méi)有停滯不前。今年2月，ITV Studios推出了Studio 55，由品牌與商業(yè)合作執(zhí)行副總裁威爾·斯考加爾（Will Scougal）負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)。這一舉措緊隨去年Zoo 55的推出之后。作為一個(gè)數(shù)字業(yè)務(wù)品牌，Zoo 55將品牌合作延伸至社交媒體、游戲和流媒體平臺(tái)。在斯考加爾（Scougal）看來(lái)，Studio 55幾乎就像一個(gè)內(nèi)容委制方。“Studio 55將創(chuàng)作者與ITV Studios的內(nèi)容開(kāi)發(fā)理念以及品牌合作伙伴連接起來(lái)，”他說(shuō)，“通過(guò)這種方式，我們幫助創(chuàng)作者建立圍繞IP展開(kāi)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，而這種合作關(guān)系也可以進(jìn)一步延伸至授權(quán)開(kāi)發(fā)合作。”

發(fā)行能力是一項(xiàng)核心優(yōu)勢(shì)。Studio 55與Zoo 55合作建立協(xié)同模式，讓“內(nèi)容在觀眾所在的地方與他們相遇”，并幫助內(nèi)容快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)規(guī)模化。斯考加爾補(bǔ)充道：“對(duì)于合作伙伴來(lái)說(shuō)，我們最大的優(yōu)勢(shì)之一在于我們運(yùn)用數(shù)據(jù)與洞察的方式。創(chuàng)作者的創(chuàng)意雄心，能夠以只有與大型工作室合作才能實(shí)現(xiàn)的方式被真正落地并獲得傳播。”

“數(shù)字優(yōu)先型”內(nèi)容VS傳統(tǒng)電視內(nèi)容

“數(shù)字優(yōu)先型”內(nèi)容在結(jié)構(gòu)和制作速度上可能與傳統(tǒng)電視節(jié)目大不相同，“但從前期籌備到后期制作，我們都力求保持靈活敏捷。需要擴(kuò)張時(shí)，我們也可以迅速擴(kuò)大規(guī)模。”斯考加爾說(shuō)。

露西·史密斯也描述了類(lèi)似的靈活性：“如果是我們自己出資測(cè)試一個(gè)節(jié)目模式，我們會(huì)直接用iPhone拍攝，然后在內(nèi)部完成剪輯。”當(dāng)項(xiàng)目規(guī)模更大時(shí)，他們會(huì)引入外部遠(yuǎn)程后期制作支持。“這通常表現(xiàn)為邀請(qǐng)資深自由剪輯師遠(yuǎn)程參與，并通過(guò)Frame.io讓高管、委制方以及品牌方在線(xiàn)批注反饋，”史密斯（Smith）說(shuō)，“到目前為止，我們還沒(méi)有啟用大型后期制作公司，但隨著項(xiàng)目預(yù)算規(guī)模擴(kuò)大，這種情況很可能會(huì)改變。”

史密斯表示，為節(jié)目打造品牌——包括Logo、縮略圖、節(jié)目包裝圖形以及衍生商品開(kāi)發(fā)——其重要性有時(shí)與節(jié)目本身同樣關(guān)鍵。“我們總會(huì)在前期籌備階段盡早邀請(qǐng)世界級(jí)的圖形設(shè)計(jì)專(zhuān)家參與，為每一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目模式打造專(zhuān)屬品牌形象，并將這一品牌視覺(jué)深度融入拍攝過(guò)程之中。”她還補(bǔ)充說(shuō)：“當(dāng)你為播出平臺(tái)制作節(jié)目時(shí)，交付標(biāo)準(zhǔn)肯定會(huì)發(fā)生變化。即便是一檔以YouTube為優(yōu)先平臺(tái)的節(jié)目，只要是為播出機(jī)構(gòu)交付，也必須通過(guò)英國(guó)通信管理局的質(zhì)量審查。”

在制作《讓我們一起游戲》時(shí)，MonRae做出的一個(gè)關(guān)鍵決定，就是克制住把節(jié)目做得過(guò)于復(fù)雜的沖動(dòng)。“這檔節(jié)目是遠(yuǎn)程制作完成的，直接使用創(chuàng)作者原本就擁有的設(shè)備，在他們的受眾早已熟悉的環(huán)境中進(jìn)行錄制，”布羅納·莫納漢說(shuō)，“這讓創(chuàng)作者能夠以一種對(duì)他們來(lái)說(shuō)最自然的方式工作。

“我們并不是試圖按照傳統(tǒng)電視的方式去升級(jí)它的視覺(jué)質(zhì)感。從某種意義上說(shuō)，這種制作模式本身就反映了觀眾的觀看習(xí)慣：他們本來(lái)就在看這樣的內(nèi)容、本來(lái)就在這些平臺(tái)上消費(fèi)這樣的形式。我們的工作，是去到他們所在的地方，而不是把他們拉到一個(gè)陌生的環(huán)境里。”

史密斯指出，當(dāng)創(chuàng)作者內(nèi)容進(jìn)入更完整的電視制作體系時(shí)，隨之而來(lái)的制作責(zé)任也會(huì)顯著增加，這些對(duì)電視公司而言早已是“本能操作”。

“完善的照護(hù)責(zé)任體系、拍攝場(chǎng)地授權(quán)文件、健康與安全審核，以及英國(guó)通信管理局的相關(guān)規(guī)范——這些要求，對(duì)于許多小型數(shù)字創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，可能從未真正系統(tǒng)接觸過(guò)。”她說(shuō)。

斯考加爾對(duì)此表示認(rèn)同，并指出Studio 55始終延續(xù)ITV Studios的核心制作標(biāo)準(zhǔn)，包括對(duì)創(chuàng)作者的責(zé)任保障、多元與包容原則，以及對(duì)創(chuàng)作者和品牌合作方的整體保護(hù)機(jī)制。“我們看到市場(chǎng)上正在形成一種真實(shí)的趨勢(shì)：各方都希望建立更大規(guī)模、更長(zhǎng)期的合作關(guān)系，而這種合作不僅依賴(lài)創(chuàng)意與制作支持，也同樣依賴(lài)我們所能提供的基礎(chǔ)設(shè)施與運(yùn)營(yíng)能力。”他說(shuō)。

為創(chuàng)作者提供“中間方案”

在創(chuàng)作者生態(tài)中扮演“修正者”的角色，并假設(shè)創(chuàng)作者需要電視公司來(lái)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化改造，這種思路并不一定有效，一些制作與后期機(jī)構(gòu)正在調(diào)整自己的路徑。例如，后期制作公司Vaudeville Sound正在主動(dòng)將傳統(tǒng)電視制作的基礎(chǔ)設(shè)施引入創(chuàng)作者領(lǐng)域。該公司與The Finish Line合作，在倫敦Shoreditch建立了一座播客與視頻制作工作室，達(dá)到廣播級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

該工作室配備三臺(tái)Sony FR7機(jī)器人攝像機(jī)、Nanlite專(zhuān)業(yè)燈光系統(tǒng)，以及Shure SM7B廣播級(jí)麥克風(fēng)。據(jù)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丹尼爾·瓊斯（Daniel Jones）介紹，Vaudeville的模式并不是簡(jiǎn)單提供空間租用，而是提供完整制作服務(wù)。“一些播客工作室會(huì)說(shuō)：‘這是一個(gè)房間，你自己去錄吧。’”他說(shuō)，“但很多環(huán)節(jié)都是額外收費(fèi)。如果你真正需要三機(jī)位拍攝加工程師支持，我們的整體打包價(jià)格其實(shí)和那些逐項(xiàng)疊加的費(fèi)用差不多，甚至更低。因?yàn)槲覀兲峁┑氖峭暾闹谱黧w系。”他補(bǔ)充說(shuō)，這種模式的核心是“全流程支持”，而不是單一設(shè)備或空間。

在Vaudeville體系中，機(jī)器人攝像機(jī)的意義并不是增加靈活性，而是提升速度與可重復(fù)性。瓊斯聘請(qǐng)攝影指導(dǎo)建立了一整套燈光與機(jī)位預(yù)設(shè)庫(kù)，使得創(chuàng)作者進(jìn)入影棚后可以在幾分鐘內(nèi)開(kāi)始拍攝。“播客創(chuàng)作者不會(huì)接受花三個(gè)小時(shí)等待燈光調(diào)整，”他說(shuō)，“他們希望走進(jìn)來(lái)就能開(kāi)始錄制，但同時(shí)仍然擁有電視級(jí)別的制作質(zhì)量。”

整個(gè)流程都運(yùn)行在Blackmagic Design生態(tài)系統(tǒng)中：從ATEM切換采集，到在DaVinci Resolve中完成剪輯、調(diào)色與音頻處理。其邏輯非常直接：將所有制作環(huán)節(jié)整合在一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者所需要的快速周轉(zhuǎn)效率。同時(shí)，AI系統(tǒng)可以根據(jù)字幕自動(dòng)生成社交媒體短視頻剪輯、精選片段以及鏡頭調(diào)整版本。直播功能也可以作為可選服務(wù)提供，而更高端項(xiàng)目則可加入完整調(diào)色、混音與圖形包裝流程。

瓊斯強(qiáng)調(diào)，Vaudeville與普通播客工作室的最大區(qū)別并不在設(shè)備，而在于其面向廣播級(jí)平臺(tái)的交付能力。“我們向Apple、Disney、Amazon、Netflix、BBC以及Channel 4交付內(nèi)容，而這些平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的處理標(biāo)準(zhǔn)與電視節(jié)目是同等級(jí)別的。”這種廣播級(jí)安全與交付能力，正是大多數(shù)播客工作室所缺乏的。隨著創(chuàng)作者內(nèi)容與高端平臺(tái)內(nèi)容的界限不斷模糊，這種能力的重要性正在上升。

與此同時(shí)，在倫敦Soho，Dean Street Podcast Studio推出了VeePod系統(tǒng)，將虛擬制作理念引入播客領(lǐng)域。其創(chuàng)始人羅布·錢(qián)德勒（Rob Chandler）將其定位為一種適用于預(yù)算敏感型創(chuàng)作者的中間解決方案。VeePod通過(guò)虛擬制作技術(shù)，實(shí)現(xiàn)完全可定制的數(shù)字場(chǎng)景，無(wú)需搭建實(shí)體布景，從而同時(shí)降低成本并擴(kuò)展創(chuàng)意可能性。

“價(jià)格大約是每小時(shí)200英鎊的影棚費(fèi)用，以及約200英鎊的剪輯費(fèi)用。”錢(qián)德勒說(shuō)，“對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這聽(tīng)起來(lái)不便宜，但如果有品牌贊助，這就變得可行了。相比傳統(tǒng)制作方式，這仍然是較低成本的選擇。”他指出，這一模式正在逐漸被更高層級(jí)的創(chuàng)作者接受，尤其是來(lái)自TikTok等平臺(tái)的創(chuàng)作者，他們需要更高效率的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

“他們?cè)絹?lái)越缺乏時(shí)間，”他說(shuō)，“因此他們不再依賴(lài)在家用手機(jī)拍攝，而是進(jìn)入工作室進(jìn)行批量?jī)?nèi)容錄制，從而提升產(chǎn)出效率。”在這種模式下，創(chuàng)作者依然保持熟悉的工作流：有創(chuàng)意 → 預(yù)約拍攝 → 進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng) → 完成錄制 → 獲取素材 → 立即發(fā)布。

錢(qián)德勒還指出，這種模式也極大提升了品牌合作的靈活性。“我們可以做任何事情，”他說(shuō)，“從在背景中加入產(chǎn)品植入，到在窗外模擬一輛雙層巴士駛過(guò)并帶有廣告標(biāo)識(shí)。”他認(rèn)為，這種模式為創(chuàng)作者提供了一種“中間地帶”：既保持DIY創(chuàng)作的速度與自由，又具備接近傳統(tǒng)制作的結(jié)構(gòu)化能力。

他總結(jié)道，傳統(tǒng)電視制作的復(fù)雜流程有時(shí)會(huì)顯得過(guò)重，而純粹的創(chuàng)作者模式又缺乏穩(wěn)定性。因此，未來(lái)更可能出現(xiàn)的是一種混合形態(tài)：

既有創(chuàng)作者的自主性，也有工業(yè)化制作的效率與規(guī)范性。

原文來(lái)源：

https://www.broadcastnow.co.uk/tech/how-tv-can-work-in-harmony-with-creators/5216413.article

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編譯 | 尼德

主編 | 彭侃

執(zhí)行主編 | 劉翠翠

排版 | 范雨函