廣東
打開電視機(jī)看電視的人越來越少，這已經(jīng)不再是某個(gè)群體的個(gè)體感受，而是被多項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反復(fù)驗(yàn)證的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、短視頻與社交媒體的興起，以及各類長視頻平臺(tái)在手機(jī)、平板等終端上的無縫體驗(yàn)，共同促成了用戶注意力的遷移。曾經(jīng)作為家庭娛樂中心、客廳“面子”象征的電視機(jī)，正在被越來越多人視為可有可無的存在。
據(jù)第三方市場研究機(jī)構(gòu)RUNTO公布的數(shù)據(jù)，2026年第一季度，中國電視市場的品牌整機(jī)出貨量為806.5萬臺(tái)，較2025年同期下降8.8%。這一降幅并非偶然，而是延續(xù)了過去幾年整體需求疲軟的態(tài)勢。從用戶行為來看，年輕一代更習(xí)慣于通過手機(jī)、電腦觀看點(diǎn)播內(nèi)容，傳統(tǒng)電視臺(tái)的線性播出模式與當(dāng)下碎片化、個(gè)性化、互動(dòng)化的觀看習(xí)慣形成明顯錯(cuò)位。
值得一提，出貨量的下降并不完全等同于行業(yè)價(jià)值的衰退，而是反映出消費(fèi)者對電視產(chǎn)品本身的期待正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變：從“家里不一定要有一臺(tái)電視”到“要買就買一臺(tái)大電視”。這種心態(tài)變化，正是后續(xù)市場出現(xiàn)大尺寸電視熱銷的重要背景。
2026年恰逢世界杯舉辦，這一全球范圍內(nèi)關(guān)注度最高、收視規(guī)模最大的足球賽事，歷來被視為電視硬件銷售的“催化劑”。從歷史經(jīng)驗(yàn)看，世界杯期間，家庭聚會(huì)觀賽、球迷群體組織線下觀賽等場景會(huì)顯著增加，而大屏幕電視所帶來的沉浸感與臨場感，是手機(jī)、平板等小屏設(shè)備難以比擬的。市場分析普遍認(rèn)為，雖然賽事本身無法逆轉(zhuǎn)電視市場的長期下行趨勢，但能在特定窗口期內(nèi)激發(fā)一部分換新需求和首次購買需求，尤其是針對那些原本對電視需求不強(qiáng)烈、但因觀賽需要而產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)的邊際消費(fèi)者。
在整體出貨量同比下降的背景下，大尺寸電視的出貨量和銷售額占比卻在逆勢增長。2026年第一季度出貨量細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，75英寸及以上尺寸段的合并銷量份額已達(dá)到39.9%，較去年同期大幅提升6.7個(gè)百分點(diǎn)。
進(jìn)一步拆解份額增長的動(dòng)力源，主要來自兩個(gè)方面：一是上游面板產(chǎn)業(yè)的持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)與技術(shù)成熟，使得大尺寸液晶面板的成本在過去兩年間顯著下降，為整機(jī)廠商提供了定價(jià)空間；二是消費(fèi)者認(rèn)知發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，越來越多的人意識(shí)到，電視觀看體驗(yàn)中，尺寸帶來的視覺沖擊力比分辨率、色域等參數(shù)更容易被直觀感知。尤其是在觀看球賽、動(dòng)作電影、玩主機(jī)游戲等場景中，更大的屏幕意味著更少的視覺局限和更強(qiáng)的畫面包圍感。
目前，國內(nèi)100英寸電視的普遍零售價(jià)已經(jīng)穩(wěn)定在1萬元左右，這個(gè)價(jià)位與一部高端旗艦手機(jī)的價(jià)格相差無幾。部分互聯(lián)網(wǎng)品牌或主打性價(jià)比的入門款100英寸電視，價(jià)格下探到6000元檔。安裝也沒想象中那么麻煩，越來越多的物流與安裝服務(wù)商已經(jīng)建立起針對超大屏電視的專項(xiàng)配送體系。
而115英寸以上的電視價(jià)格依舊定位頂奢，一臺(tái)價(jià)格在8萬元左右。頂配163英寸的電視，價(jià)格在70萬元以上。
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