陳克明致歉風波再起，虛假宣傳背后，食品安全容不得半點套路

2026年5月26日，陳克明食品道歉話題火速登頂熱搜，引發全網熱議。作為深耕國民餐桌多年的掛面龍頭品牌，陳克明食品正式發布公開致歉聲明，就旗下產品宣傳不嚴謹、誤導消費者的問題深刻反思、誠懇致歉，并宣布全面整改，下架、停用相關爭議宣傳表述，對涉事產品進行規范整頓。這場由一款手搟面引發的輿論風波，看似是單一企業的宣傳失誤，卻再次觸碰了國人緊繃的食品安全神經，讓大眾再度聚焦食品行業的亂象與監管漏洞。

此次風波的起因，源自央視近期的權威調查曝光。此前，不少消費者購買陳克明手搟大寬掛面時，被產品包裝和宣傳話術誤導：產品包裝正中用醒目大字標注“手搟”字樣，搭配搟面杖搟面的經典圖案，同時配有“就像兒時媽媽做的手搟面”的溫情廣告語。整套視覺設計和文字宣傳，都讓消費者默認這款掛面是傳統手工搟制、工藝天然的食品。

但央視記者調查核實、致電陳克明官方客服熱線求證后得到明確答復：這款標注“手搟”的掛面，全程為機器工業化壓制生產，并非手工制作。真相曝光后網友嘩然，原來大眾深信不疑的“手工匠心”，從頭到尾都是營銷套路。據悉，陳克明早已將“手搟”二字注冊為商標，刻意利用商標屬性混淆生產工藝，用大字凸顯“手搟”字樣吸引消費者，卻將商標標注以極小字體隱藏，刻意制造認知偏差，涉嫌違反《廣告法》中禁止虛假宣傳、誤導消費者的相關規定。

事實上，陳克明并非食品行業首個靠“概念營銷”博眼球、玩文字套路的品牌。近些年，食品市場類似的營銷亂象層出不窮：標榜“零添加”的醬油暗藏合規添加劑、宣稱“百分百純果汁”的飲品摻雜勾兌成分、主打“原生態”的農副食品暗藏加工貓膩。這些品牌不深耕產品品質、嚴控食品安全，反而沉迷文字游戲、包裝營銷，利用消費者對健康飲食、天然食材的追求收割流量，一次次消耗大眾對食品行業的信任。

看似是廣告宣傳的違規問題，實則折射出食品行業的深層隱患，也再次喚醒了國人對食品安全的高度重視。常言道“民以食為天，食以安為先”，食品安全是守護民眾健康的第一道防線，更是民生底線，容不得絲毫糊弄與投機?？v觀多年來的食品安全事件，從當年轟動全國的三鹿三聚氰胺毒奶粉事件，摧毀無數家庭的信任、危害兒童健康；到央視曝光的土坑酸菜亂象，衛生臟亂差、生產流程毫無規范；再到部分農村商戶為牟利，違規噴灑藥劑催熟紅薯等農產品，致使食材殘留有害物質、存在致癌風險。

一樁樁、一件件食品安全亂象，并非偶然的個體失誤，本質上暴露了過去食品生產、流通、監管環節存在的漏洞。部分商家利欲熏心，為壓縮成本、提升銷量漠視食品安全底線，忽視消費者健康權益；而部分領域監管不夠細致、常態化監管不足，對概念營銷、虛假宣傳、違規生產等行為查處力度偏弱，導致諸多亂象屢禁不止，讓問題食品流入大眾餐桌。

如今，隨著國民生活水平不斷提升，大眾的飲食需求早已從“吃得飽”轉變為“吃得安全、吃得健康”，對食品安全、食品品質的關注度達到前所未有的高度。也正因市場需求升級，盒馬、山姆等商超平臺順勢推出有機蔬菜、無公害食材、嚴選食品等高端品類，依靠嚴苛的選品標準、透明的生產溯源，收獲消費者認可。但優質食品保障，不能只依靠少數頭部平臺的自我約束，更需要全行業、全鏈條的規范整治。

陳克明此次致歉整改，只是食品行業規范升級的一個縮影。此次事件雖未曝出食品變質、有害物質超標等直接安全問題，僅僅是宣傳違規，但恰恰是這種看似“無傷大雅”的文字套路，最容易消解大眾信任、埋下安全隱患。當品牌習慣靠營銷造假欺騙消費者，久而久之便會放松品質管控，最終突破食品安全底線。

守護國民舌尖上的安全，既要靠企業自律，更要靠監管兜底。一方面，食品企業應堅守初心，摒棄流量至上的營銷思維，把精力放在嚴控生產流程、提升產品品質、公開真實信息上，誠信經營、敬畏市場；另一方面，監管部門需補齊監管短板，開展常態化、精細化巡查，不僅要嚴查食品質量安全問題，更要整治虛假宣傳、概念炒作、文字套路等營銷亂象，嚴厲打擊違規企業，提高違法成本。

食品安全無小事，任何投機取巧的營銷套路、漠視底線的違規行為，終將被市場和消費者摒棄。期待此次陳克明事件，能成為食品行業自查自糾、規范升級的契機，倒逼整個行業堅守誠信底線、嚴守安全準則，同時推動監管機制不斷完善，讓每一份走上國民餐桌的食品，都能經得起檢驗、讓消費者吃得安心、吃得放心。