北京
識礁Farsight 5月27日消息，據《晚點LatePost》獨家報道，小紅書已成為2026年美加墨世界杯的持權轉播商。據悉，小紅書此次拿下相關權益的價格并未高于往屆。
這意味著，在中央廣播電視總臺、咪咕之外，小紅書將成為中文互聯網領域，唯一擁有2026世界杯直播、轉播及短視頻版權的平臺。
《晚點LatePost》報道稱，現階段，小紅書日活用戶數已突破1.7億，月活超4億。此次世界杯直播將成為小紅書沖擊2億日活的重要起點。小紅書內部人士透露，世界杯將成為“系統性戰役”，全面檢驗小紅書的內容運營、直播產品、流量分發及商業化承接能力。
據了解，2022年世界杯，抖音拿到相關版權，借勢博取了亮眼的業績。官方資料顯示，抖音世界杯累計直播觀看人次達106億，用戶直播總互動13億，決賽直播觀看人數2.3億。世界杯帶動下，抖音在短視頻賽道的頭部地位愈發穩固。
2026年，隨著小紅書成為新的世界杯持權轉播商，這場轉播大戰迎來了又一位擅長社區運營與內容互動的新玩家。不過需要注意的是，小紅書過去的內容優勢主要集中在圖文與短視頻領域，其能否真正消化世界杯期間海量的視頻與直播內容，仍有待市場檢驗。
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