霸王茶姬2026一季度經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健增長(zhǎng):總GMV近80億 海外GMV同比增139%

5月29日，霸王茶姬控股有限公司（NASDAQ: CHA）（以下簡(jiǎn)稱“霸王茶姬”）公布2026 年第一季度（截至2026年3月31日）財(cái)務(wù)及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)期內(nèi)，霸王茶姬實(shí)現(xiàn)總GMV達(dá)79.18億元，環(huán)比增長(zhǎng)8.1%；凈收入35.46億元人民幣，同比增長(zhǎng)4.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)5.07億元，全球門店數(shù)達(dá)7531家，盈利能力與經(jīng)營(yíng)韌性顯著增強(qiáng)。

整體而言，霸王茶姬經(jīng)營(yíng)呈穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，階段性印證上一季度財(cái)報(bào)會(huì)上，公司關(guān)于高質(zhì)量增長(zhǎng)戰(zhàn)略已逐步取得成效的判斷。

此外，霸王茶姬董事會(huì)已批準(zhǔn)股份回購(gòu)計(jì)劃，公司擬根據(jù)市場(chǎng)情況、監(jiān)管要求及其他因素，在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)回購(gòu)不超過(guò)1.5億美元的美國(guó)存托股份（ADS），持續(xù)釋放對(duì)公司長(zhǎng)期發(fā)展的堅(jiān)定信心，彰顯經(jīng)營(yíng)定力。

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)與同店GMV雙向好，連續(xù)13個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利

2026年第一季度，霸王茶姬中國(guó)區(qū)GMV達(dá)74.91億元，環(huán)比增長(zhǎng)7.8%。

當(dāng)前，霸王茶姬正在從企業(yè)初創(chuàng)階段，邁入成熟、穩(wěn)定、可持續(xù)的高質(zhì)量增長(zhǎng)階段。本季度及2026全年，霸王茶姬持續(xù)圍繞產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境、體驗(yàn)、價(jià)值主張五大方向推進(jìn)戰(zhàn)略落地，持續(xù)強(qiáng)化品牌與用戶之間的連接，推動(dòng)業(yè)務(wù)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)效率與用戶體驗(yàn)協(xié)同提升。

從一季度財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，霸王茶姬高質(zhì)量增長(zhǎng)戰(zhàn)略已初見(jiàn)成效。

財(cái)報(bào)期內(nèi)，霸王茶姬中國(guó)區(qū)同店GMV增速連續(xù)兩個(gè)季度改善，本季度更是環(huán)比改善近10個(gè)百分點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量穩(wěn)步提升。同時(shí)，霸王茶姬一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)5.47億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為15.4%，較上一季度扭虧為盈；剔除股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用后，公司經(jīng)調(diào)整營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)6.06億元，對(duì)應(yīng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率提升至17.1%，較上一季度的1.0%大幅改善，已連續(xù)13個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，經(jīng)營(yíng)韌性顯著增強(qiáng)。

截至2026年3月31日，霸王茶姬現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限資金和定期存款共計(jì)71.5億人民幣。公司資產(chǎn)負(fù)債表保持穩(wěn)健，充足的資金儲(chǔ)備可支撐業(yè)務(wù)擴(kuò)張，持續(xù)為股東創(chuàng)造回報(bào)。

（霸王茶姬歸云南系列周邊）

單季度會(huì)員凈增超千萬(wàn)，產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)成增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力

一季度，霸王茶姬在產(chǎn)品創(chuàng)新、會(huì)員運(yùn)營(yíng)方面發(fā)力明顯。

財(cái)報(bào)期內(nèi)，霸王茶姬共推出12款新品，平均每周推出一款新品，形成原葉鮮奶茶、茶拿鐵、茶特調(diào)及輕因產(chǎn)品矩陣。其中，“一抹山月”等抹茶系列嚴(yán)選北緯30度優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)茶種嫩葉，經(jīng)千目研磨而成；“云焦卡美羅”以云南熟普拼配焦糖風(fēng)味，拓展茶飲風(fēng)味層次；肉桂橙大紅袍、芒果云頂大紅袍、草莓云頂大紅袍等茶特調(diào)系列則進(jìn)一步探索了巖骨花香與果香融合的創(chuàng)新表達(dá)。

持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，不僅帶動(dòng)用戶活躍度與消費(fèi)熱度提升，也逐步形成了具備長(zhǎng)期生命力的產(chǎn)品矩陣。今年4月，霸王茶姬上新醒時(shí)春山系列，5月推出“走走系列”世界茶特調(diào)產(chǎn)品，同時(shí)新產(chǎn)品線“geelato（茶拉朵）”正式推出，將原葉茶與意式冰激凌工藝結(jié)合，在試點(diǎn)門店一上線就獲得市場(chǎng)積極反饋。通過(guò)不斷地產(chǎn)品創(chuàng)新，霸王茶姬拓寬茶的消費(fèi)場(chǎng)景與產(chǎn)品邊界。

（霸王茶姬首席傾聽(tīng)官茶小象和5月新產(chǎn)品線“geelato”）

截至2026年3月31日，霸王茶姬會(huì)員數(shù)突破2.48億，季度凈增超千萬(wàn)，季度活躍會(huì)員數(shù)接近5000萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)11.7%，會(huì)員規(guī)模與品牌黏性持續(xù)提升。2026年1月，霸王茶姬完成會(huì)員體系全面煥新，一季度共落地217場(chǎng)線下會(huì)員活動(dòng)，包括茶友品鑒會(huì)、好朋友生日會(huì)、茶友體驗(yàn)活動(dòng)、ESG公益活動(dòng)等，通過(guò)線上數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、線下體驗(yàn)互動(dòng)，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)與品牌連接度。

此外，霸王茶姬圍繞早餐、夜間、校園、婚禮等多元場(chǎng)景，擴(kuò)充“早系列”“晚系列”場(chǎng)景專區(qū)，提升品牌在不同消費(fèi)時(shí)段與生活場(chǎng)景中的滲透率。

海外市場(chǎng)GMV同比增長(zhǎng)139%，全球企業(yè)格局確立

本季度，霸王茶姬海外業(yè)務(wù)仍是亮點(diǎn)之一。財(cái)報(bào)顯示，霸王茶姬海外市場(chǎng)GMV達(dá)4.26億元，同比增長(zhǎng)139%，海外同店GMV增速環(huán)比改善近14個(gè)百分點(diǎn)，海外市場(chǎng)已成霸王茶姬重要增長(zhǎng)引擎。

事實(shí)上，自2018年成立海外事業(yè)部，2019年在馬來(lái)西亞開(kāi)出第一家海外門店以來(lái)，霸王茶姬的海外拓展之路從未停歇。目前，霸王茶姬已搭建起全球企業(yè)組織架構(gòu)，在新加坡、美國(guó)分別設(shè)立亞太區(qū)總部、北美區(qū)總部。

無(wú)論從組織架構(gòu)、門店覆蓋，還是從本地化運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者認(rèn)可度來(lái)說(shuō)，霸王茶姬已經(jīng)打下成為一家全球消費(fèi)品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。截至2026年3月31日，霸王茶姬海外門店總數(shù)達(dá)374家，已進(jìn)入馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞、菲律賓、越南、美國(guó)等海外市場(chǎng)。

（霸王茶姬菲律賓首店開(kāi)業(yè)）

一季度，霸王茶姬泰國(guó)門店已從曼谷拓展至清邁，印尼市場(chǎng)已從雅加達(dá)拓展至巴厘島。4月30日，霸王茶姬正式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，三店齊開(kāi)，部分門店排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)超2小時(shí)。霸王茶姬中國(guó)澳門首店亦于5月正式開(kāi)業(yè)。試運(yùn)營(yíng)期間，會(huì)員單日環(huán)比增長(zhǎng)最高達(dá)318%。

面向不同市場(chǎng)，霸王茶姬采用本地化運(yùn)營(yíng)方式。例如，在印尼，霸王茶姬已完成HALAL清真認(rèn)證體系建設(shè)；在新加坡，霸王茶姬推出山茶烏龍、谷香焙茶等區(qū)域限定產(chǎn)品，并在部分CBD門店試點(diǎn)早餐產(chǎn)品組合，帶動(dòng)早餐時(shí)段銷售實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；在菲律賓、韓國(guó)等市場(chǎng)圍繞本地消費(fèi)者生活方式打造差異化門店空間與消費(fèi)體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌在當(dāng)?shù)啬贻p消費(fèi)群體中的認(rèn)知與影響力。

從一家來(lái)自中國(guó)云南的新茶飲品牌，到如今邁向全球消費(fèi)企業(yè)之路，正如霸王茶姬高管在上一季度財(cái)報(bào)會(huì)上所說(shuō)，2025年霸王茶姬主動(dòng)進(jìn)行了一系列調(diào)整，2026年初調(diào)整已見(jiàn)成效，經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。長(zhǎng)期來(lái)看，霸王茶姬目標(biāo)始終清晰：中國(guó)市場(chǎng)正在進(jìn)入高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展階段、持續(xù)探索海外市場(chǎng)、公司走向全球企業(yè)格局，堅(jiān)持成熟、穩(wěn)定、可持續(xù)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。