發(fā)布會(huì)告別單向宣講，雅迪用一場(chǎng)三萬(wàn)人盛典釋放了什么信號(hào)？

過(guò)去幾年，能讓人記住的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)并不多。小米發(fā)布會(huì)有故事感、特斯拉發(fā)布像藝術(shù)范、蘋(píng)果的科技秀——它們都有一個(gè)共同點(diǎn)：讓人記住。

這一次，讓人記憶猶新的，是兩輪出行產(chǎn)業(yè)的一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布。

5月24日，昆山奧體中心，群星璀璨，江蘇衛(wèi)視全球直播。

這并非一場(chǎng)巡回演唱會(huì)，而是2026雅迪摩登之夜暨全球新品發(fā)布會(huì)——現(xiàn)場(chǎng)3萬(wàn)人親臨，線上超5000萬(wàn)人共同見(jiàn)證，全網(wǎng)曝光量突破18億。

王鶴棣、李宇春、李克勤、張柏芝、潘瑋柏、R.E.D女團(tuán)……跨世代陣容輪番登臺(tái)。臺(tái)上星光熠熠，臺(tái)下粉絲應(yīng)援，紅毯、大秀、新品首發(fā)、IP聯(lián)名、用戶共創(chuàng)，一氣呵成。

與其說(shuō)這是一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，不如說(shuō)雅迪把發(fā)布會(huì)做成了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件。而熱鬧背后，真正值得行業(yè)關(guān)注的，是雅迪用這場(chǎng)“摩登之夜”釋放的三重變化。

一、從“品牌講給用戶”到“用戶深度參與”

傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)什么樣？品牌方講，觀眾聽(tīng)。講完賣點(diǎn)，大家散場(chǎng)。

雅迪這次徹底推翻了這套模板。三萬(wàn)人參與其中，紅毯盛典、明星大秀、新品首發(fā)、粉絲應(yīng)援、IP聯(lián)名、用戶共創(chuàng)——一次盛典，品牌與用戶的距離被拉近到前所未有。

當(dāng)晚，頂流明星輪番登臺(tái)，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)與線上億萬(wàn)觀眾嗨翻全場(chǎng)：潘瑋柏的經(jīng)典金曲點(diǎn)燃激情，李克勤的懷舊老歌喚醒青春，張柏芝生日獻(xiàn)唱溫情動(dòng)人，R.E.D女團(tuán)元?dú)鉂M滿，李宇春最后登場(chǎng)，將氣氛推向最高潮。期間，王鶴棣以超高人氣亮相，帶來(lái)雅迪摩登家族四艦啟新。這場(chǎng)最不像發(fā)布會(huì)的發(fā)布會(huì)，早已不止于發(fā)布產(chǎn)品，而是一次品牌與用戶的集體共鳴。

不僅如此，現(xiàn)場(chǎng)還打造了沉浸式的“摩登 City”主題場(chǎng)景，潮酷十足。四大互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)人氣高漲，打卡集贊、試駕、禮品兌換等環(huán)節(jié)排起長(zhǎng)隊(duì)；民謠駐唱、格萊美慢動(dòng)作拍攝等體驗(yàn)輪番上演，從早到晚熱鬧非凡。全景展示區(qū)里，摩登、冠能及三麗鷗聯(lián)名款等全系列產(chǎn)品集體亮相，萌感外觀吸引大量觀眾圍觀、打卡，不少人已對(duì)新品充滿期待。

二、產(chǎn)品邏輯：從“參數(shù)競(jìng)賽”到“場(chǎng)景適配”

另一個(gè)值得關(guān)注的信號(hào)是：雅迪摩登系列的產(chǎn)品定義邏輯，正在重新定義行業(yè)的競(jìng)賽軌道。

傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)喜歡講參數(shù)、講配置；而在摩登之夜，主角變成了產(chǎn)品體驗(yàn)與情緒價(jià)值——車身如珠寶流光溢彩，透明玩趣視窗彰顯個(gè)性，Smart智慧屏上的“迪旺旺”出行助手帶來(lái)溫暖陪伴，智能科技則讓每一次出行更安心、更從容。

技術(shù)沒(méi)被遺忘，而是變成了用戶能感知、愿分享的體驗(yàn)。就像“騎行時(shí)屏幕上的小狗陪你互動(dòng)”——一種具體而微的情緒價(jià)值。雅迪輪值總裁周朝陽(yáng)在發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“我們不只是發(fā)布產(chǎn)品，更希望讓雅迪摩登系列向年輕化、智能化、高端化更進(jìn)一步。”這句話的潛臺(tái)詞是：產(chǎn)品力的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，正在從“跑得遠(yuǎn)”轉(zhuǎn)向“騎得美好、曬得出去”。

這一轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上是將兩輪電動(dòng)車從功能型工具重新定義為生活方式載體。當(dāng)大多數(shù)品牌還在卷續(xù)航和價(jià)格時(shí)，雅迪選擇輸出體驗(yàn)和情緒價(jià)值——這是一條差異化的競(jìng)爭(zhēng)路徑。

三、“她出行”：從“概念”變成“賽道”

一組數(shù)據(jù)可以作為背景：艾瑞咨詢顯示，兩輪電動(dòng)車女性用戶占比已從2020年的34.5%提升至2024年的42.7%，部分城市突破55%。女性正成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

但傳統(tǒng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)并未跟上這一變化。雅迪摩登系列正是在這個(gè)紅海中生長(zhǎng)出來(lái)的新賽道。

2025年上市后，該系列以“摩登高顏值+10重安全守護(hù)”切入市場(chǎng)，首年銷量突破200萬(wàn)臺(tái)，在小紅書(shū)獲評(píng)“年輕女性喜愛(ài)度TOP1”。這組數(shù)據(jù)說(shuō)明了兩件事：第一，女性出行市場(chǎng)可以規(guī)模化增長(zhǎng)；第二，用戶愿意為“懂她”的產(chǎn)品買單，并且樂(lè)于主動(dòng)分享。

發(fā)布會(huì)上推出的光芒Ⅱ、麥芒Pro、萊茵Ⅱ、綻放Ⅱ四款新品，進(jìn)一步將雅迪摩登系列從單一產(chǎn)品線擴(kuò)展為覆蓋不同審美偏好和使用場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣。意式新奢、元?dú)庵斡㈤W光靈動(dòng)——每一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，都在回應(yīng)不同女性用戶對(duì)“自我表達(dá)”的需求。

三重變化疊加在一起，意味著兩輪電動(dòng)車行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)以用戶價(jià)值為核心的競(jìng)爭(zhēng)新階段。誰(shuí)更懂用戶的日常、審美和安全感，誰(shuí)就能在存量市場(chǎng)中找到增量。

雅迪用一場(chǎng)三萬(wàn)人盛典給出了自己的答案。接下來(lái)的問(wèn)題是：行業(yè)跟不跟？怎么跟？值得持續(xù)觀察。