新加坡旅游局?jǐn)y手嗶哩嗶哩 以興趣圈層開(kāi)啟年輕文旅市場(chǎng)

2026年6月2日，新加坡旅游局與嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）在北京舉行合作簽約儀式，正式達(dá)成深度合作伙伴關(guān)系。此次新加坡旅游局與B站的合作，是境外文旅行業(yè)與中國(guó)年輕文化平臺(tái)深度融合的重要實(shí)踐，也是新加坡旅游局深耕中國(guó)年輕市場(chǎng)的重要一步。隨著中國(guó)年輕一代逐漸成為出境旅游的主力消費(fèi)群體，旅游目的地的營(yíng)銷邏輯也在悄然轉(zhuǎn)變——從單向的信息推送，走向基于興趣與信任的深度共鳴。新加坡旅游局選擇與B站攜手，正是順應(yīng)這一趨勢(shì)的主動(dòng)布局：以內(nèi)容為媒，以圈層為橋，讓新加坡的多元魅力真正融入年輕人的生活方式與興趣世界。

年輕客群成增長(zhǎng)引擎，內(nèi)容生態(tài)成破圈關(guān)鍵

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，到訪新加坡的旅客中，25至34歲客群是增長(zhǎng)最快的群體之一，自2023年以來(lái)，這一群體的旅客總數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)兩成。聚焦中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)攜程報(bào)告，2024年赴新的中國(guó)90后游客人次較2019年增長(zhǎng)一倍，而00后整體出境游人次更是增長(zhǎng)了三倍多。

正是基于這一洞察，新加坡旅游局面向年輕群體推出了營(yíng)銷主題"出發(fā)！新加坡，反正好玩"，希望走進(jìn)年輕人的興趣圈層，用他們的語(yǔ)言對(duì)話他們的熱愛(ài)。此次合作正是這一戰(zhàn)略的重要落子——B站擁有7000余個(gè)興趣圈層、月活躍用戶超3億，是當(dāng)下中國(guó)年輕一代最具影響力的內(nèi)容社區(qū)之一。雙方將借助這一生態(tài)，實(shí)現(xiàn)對(duì)核心消費(fèi)群體的精準(zhǔn)滲透，進(jìn)一步強(qiáng)化新加坡在中國(guó)年輕游客心中的目的地認(rèn)知。

在簽約儀式上，新加坡旅游局國(guó)際司助理局長(zhǎng)張惠明致辭表示，B站以興趣圈層為核心構(gòu)建的內(nèi)容沉淀，以及平臺(tái)與用戶之間難以復(fù)制的信任關(guān)系，正是新加坡旅游局觸達(dá)年輕客群最需要的橋梁，期待雙方攜手構(gòu)建從"看見(jiàn)"到"向往"、從"向往"到"出發(fā)"的行動(dòng)閉環(huán)。B站方亦表示，將充分發(fā)揮平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，助力新加坡旅游在中國(guó)年輕市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更深度的傳播滲透。

三大合作方向，構(gòu)建完整轉(zhuǎn)化閉環(huán)

新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長(zhǎng)潘政志與 B 站營(yíng)銷中心總經(jīng)理黎峻鋒作為雙方代表簽署合作備忘錄。根據(jù)合作框架，雙方將圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷、技術(shù)與數(shù)據(jù)、區(qū)域合作三大方向展開(kāi)深度協(xié)作。在營(yíng)銷層面，雙方將共同策劃聯(lián)名內(nèi)容共創(chuàng)、主題視頻系列及興趣圈層定制內(nèi)容；在數(shù)據(jù)層面，雙方將通過(guò)B站大數(shù)據(jù)平臺(tái)深度解構(gòu)年輕人對(duì)新加坡的真實(shí)偏好，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌傳播；在區(qū)域合作層面，雙方將探索在兩地市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)力，持續(xù)擴(kuò)大合作的輻射范圍與影響力。

首輪合作，雙方將聚焦科技與數(shù)碼、游戲與電競(jìng)、美食與飲品、知識(shí)與科學(xué)四大興趣圈層，每個(gè)圈層均與新加坡的目的地優(yōu)勢(shì)高度契合。與此同時(shí)，雙方還將聯(lián)動(dòng)OTA平臺(tái)推動(dòng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化，打通從"種草"到"成行"的完整鏈路。

UP主分享與采風(fēng)邀請(qǐng)，內(nèi)容共創(chuàng)正式啟動(dòng)

儀式現(xiàn)場(chǎng)，B站UP主小馬馬克Mark結(jié)合親身經(jīng)歷，從美食打卡、景點(diǎn)游玩到文化感受，多角度分享了作為中國(guó)年輕人一代在新加坡旅行的精彩體驗(yàn)，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)生動(dòng)鮮活的第一視角。

隨后，新加坡旅游局局長(zhǎng)歐燕媚正式向4位來(lái)自不同圈層的B站UP主發(fā)出赴新采風(fēng)邀請(qǐng)，四位UP主將分別解鎖科技數(shù)碼、知識(shí)科普、特色美酒、電競(jìng)文化四大主題創(chuàng)新線路，沉浸式體驗(yàn)新加坡多元魅力，并在B站賬號(hào)發(fā)布原創(chuàng)旅行視頻，以真實(shí)視角解鎖獅城新玩法。儀式尾聲，全體嘉賓共同喊出"出發(fā)！新加坡，反正好玩"，定格合作高光瞬間。