顏江瑛：閱讀，也是一種美—寫在“中國香妝讀書會”欄目建立之日

今年5月7日在中國香妝品牌發展大會期，我與多個企業家溝通交流，大家普遍認識在快節奏的商業浪潮中，中國香妝也是高歌猛進地發展，這時人們往往習慣于追逐看得見的繁華與速度，容易忽略那些需要靜下心來沉淀的內在力量。在“十五五”及今后發展中，企業家需要更多靜下心來，多思考今后發展之路。為此，我提議建立“中國香妝讀書會”，并提出美妝行業需要“文化企業家”的理念。這些得到行業企業家的共識，這如同一股清流，為香妝行業注入了一種深沉而雋永的美感。

昨天（6月1日），中國香妝融媒體專門設立了“中國香妝讀書會”欄目，我們有了一個閱讀交流的平臺，這個平臺也是中國香妝協會“共創、共進、共享、共贏、共生”價值觀的思想力量展現平臺、文化力量展現平臺、閱讀之美展現平臺。大家的分享，也會讓這個平臺成為社會之書閱讀的平臺。

中國香妝讀書會（點擊可進入）

我想到查理·芒格有一句廣為流傳的名言：“我這輩子遇到的聰明人，來自各行各業的聰明人，沒有不每天閱讀的。沒有，一個都沒有。”在他看來，閱讀是聰明人保持認知敏銳度的基本配置。閱讀，不僅是個人的修身之道，更是推動一個龐大產業行穩致遠、在國際舞臺上展現大國風范的內在之美。香妝行業是給人們帶來美麗和健康的行業，閱讀，也是一種美。

閱讀之美，在于它能為高速發展的產業注入厚重的文化靈魂。當下的中國化妝品行業已經站上了全新的起點，市場規模突破萬億，國貨品牌占比不斷提升。然而，在流量紅利見頂、產品同質化嚴重的今天，硬實力的提升并不意味著品牌競爭力的自動形成。“中國香妝讀書會”這個沒有功利的讀書會，正是為了引導行業從“會做事”走向“會敘事”。香妝產業的本質是“美麗健康經濟”，其背后是深厚的文化。從先秦“紉秋蘭以為佩”的君子風骨，到唐宋“香篆暗度”的雅致生活，這些東方香韻早已融入民族文化的基因密碼。閱讀，正是喚醒這些沉睡文化基因的鑰匙。當企業家們通過閱讀涵養人文精神，將《詩經》的草木情懷與現代生物科技碰撞，品牌便不再是冰冷的工業制品，而是擁有了穿越周期的文化生命力。

閱讀之美，在于它能塑造“文化企業家”的格局，提升中國品牌的國際形象。我在“歸零與重塑：中國美妝需要文化企業”一文中提到，未來優秀的美妝品牌，不只是產品制造商，更要成為“科學敘事的文化企業家”。在充滿不確定性的VUCA時代，企業家容易陷入焦慮與急功近利，而閱讀恰恰是克服短視、堅守長期主義的良方。如：華潤、中糧、中化前掌門人寧高寧認為，讀書是一種可以“上癮”的習慣，拿起書就像“接通了一根天線”，能讓人獲得內心的寧靜與踏實。他主張人一輩子一定要啃幾本大部頭的成體系著作，通過這種“苦悶”的領悟過程建立系統的思想邏輯。通過系統性的閱讀，企業家能夠從政治經濟、社會文化、人文科學等多個維度汲取智慧，沉淀價值判斷。這種由內而外散發的文化底氣，能讓中國品牌在國際競爭中，不再僅僅依靠價格與規模，而是用專業、真誠、有溫度的科學敘事，講好中國故事，贏得全球消費者的尊重與信賴。

閱讀之美，在于個人成長與企業基業長青。中外許多頂尖的企業家和商業領袖，都將閱讀視為個人成長與企業長青的核心驅動力。埃隆·馬斯克少年時期每天閱讀長達10小時，成年后仍然保持著驚人的閱讀量，他認為，書本是成本最低的老師，能讓他跨越時空與牛頓、愛因斯坦等頂尖大腦“對話”，正如他所言，書本讓他看到了技術的潛力與風險，也讓他擁有了改變世界的底。當然，企業家個人的學習只是起點，更重要的是帶動整個組織成為“學霸”。任正非在選拔干部時，非常看重其是否愛學習。他認為不愛學習的人是不可培養的，因為業務在變，只有具備強大的轉化能力和領悟能力，才能適應輪崗和挑戰。他將讀書和反思作為自我批判的武器。通過閱讀，企業家能更清晰地看到自身的局限和外界的差距，從而保持“惶者生存”的危機感，避免組織陷入僵化和傲慢。

閱讀之美，在于構建格局與跨越認知。閱讀不僅是為了接受知識，更是為了審視現狀，讀書本質上是一種高強度的認知重構，通過海量閱讀，直接觸達事物本質（第一性理），再用跨學科的視角支重組資源。任正非雖然不迷信管理書，但任正非本人卻是極度勤奮的閱讀者，被評價為“讀萬卷書，行萬里路，與萬人談”。他的閱讀偏好非常獨特，主要集中在歷史、哲學、政治和紀實類作品。他癡迷于從歷史和政治書籍中汲取治國治軍的智慧，用以指導企業的戰略方向。這種跨學科的閱讀習慣，讓他擁有了超越一般商人的宏大視野，能夠從全球政治經濟格局的高度去思考華為的未來。

“中國香妝讀書會”目的純粹而高遠——為了中國化妝品產業能夠行穩致遠。這種不設門檻的知識共享，打破了商業的功利壁壘，為行業構建了一個共同成長的“文化場域”。閱讀早已超越了簡單的信息獲取，它不僅是企業家對抗焦慮、打破認知邊界的利器，更是將個人智慧轉化為組織韌性、引領企業穿越經濟周期的核心力量。“中國香妝讀書會”讓閱讀回歸了最本真的狀態：不是為了應付短期身份認可或獲取功名的勉強而為，而是一種發自內心的對知識的渴求，一種為了完善自我、美化心靈的主動追求。

“惟書有色，艷于西子；惟書有華，秀于百卉。”閱讀賦予產業的，是超越物質層面的精神豐盈。當越來越多的中國香妝人拿起書本，沉下心來成為“文化企業家”，中國化妝品產業便真正走進了一個有底蘊、有自信的新時代。這種由閱讀凝聚而成的產業之美，必將比任何華麗的包裝都更加持久，比任何喧囂的流量都更加璀璨。

（本文作者為中國香料香精化妝品工業協會理事長、醫學博士顏江瑛，經授權轉載于此。）