五月，里斯戰略咨詢三大客戶全新戰略落地！

2026年5月，橫跨建材家居、中國白酒、高端烈酒三大賽道，里斯戰略咨詢三家深度合作客戶接連重磅召開發布會，新品戰略集中落地：

• 張裕可雅白蘭地打破法國干邑霸權，中國白蘭地從跟隨者躍升為全球標準制定者；
• 中國超耐磨木地板獨角犀，開啟木地板行業超耐磨時代；
• 新一代宣酒“新宣10”上市，開創中國低雜醇白酒新品類。

三家企業攜手里斯，共同以品類創新為核心，跳出行業存量內卷，在新品類、新產品、新市場，獲跨越式增長。里斯品類創新方法論對企業增長具有極高價值，5月這三場行業標志性戰略發布會，也正是“品類創新”落地的具象成果。

01

張裕可雅白蘭地｜打破法國干邑

百年壟斷，建立中國酒莊白蘭地

新標準

5月19日，以「破百年局，立世界標」為主題的張裕可雅白蘭地全球戰略發布會于福建泉州圓滿落幕，可雅酒莊8年VSOP、15年XXO兩款戰略新品正式全球上市，在中國白蘭地產業史上寫下里程碑一筆。

張裕可雅攜手里斯戰略咨詢，在品類創新戰略指導下，可雅跳出 “對標洋酒、跟隨干邑規則” 的固有老路，立足中國烈酒發展大勢，開創「中國酒莊白蘭地」全新品類：

標準破局：品質是品牌的根本，標準是行業的基石。2024年7月1日，由張裕及可雅酒莊參與制定的中國白蘭地標準正式實施，首次對酒莊白蘭地確立 “不添加糖、不添加橡木提取液” 原則，在核心指標上實現對法國干邑標準的突破與超越，為整個行業樹立了全新的品質標桿。
產品矩陣落地：可雅以標準建品類，誕生了超越干邑的高端中國酒莊白蘭地新品類。在新國標下，中國酒莊白蘭地VSOP為6年、XO為10年、XXO為15年，均高于法國干邑的VSOP4年、XO10年、XXO14年。同時“不添加糖、不添加橡木提取液”的原則，進一步確保了產品純粹、健康的品質特征。
市場落地：聚焦華南烈酒核心腹地泉州，依托本土宴席消費優勢快速完成渠道落地。全新升級的可雅8年和15年，品質、口感、品牌價值，完全匹配華南市場的消費需求。
品類創新之父、里斯戰略咨詢全球CEO張云指出：當前中國正面臨“消費觀念大迭代”與“重返全球第一大經濟體”的雙重歷史機遇，在健康化消費觀念的驅動下，傳統烈酒市場正經歷深刻調整；而“中國”本身已成為最大的新品類認知。張云認為，對于可雅而言，當下正是改寫全球高端白蘭地百年格局的關鍵窗口。

02

獨角犀超耐磨木地板｜發布行

業首部藍皮書，開創超耐磨實

木復合地板新品類

5月27日，“超級耐磨 犀利登場——2026獨角犀品牌戰略暨超耐磨木地板新品類發布會”在上海國家會展中心隆重舉行。會上，由人民日報健康客戶端、中國木材與木制品流通協會與久盛集團旗下，浙江獨角犀家居有限公司聯合編制的《2026超耐磨實木復合地板消費藍皮書》正式發布，標志著中國木地板行業首次擁有了以“超耐磨”為核心需求的權威消費指南，開啟行業超耐磨新紀元。

獨角犀家居攜手里斯戰略咨詢，立足潛在痛點，從消費者說不出的困擾中找機會。在超耐磨木地板行業，尤其是實木復合地板領域，存在巨大的潛在痛點“不耐磨”。
里斯戰略咨詢團隊和獨角犀團隊堅定選擇以“超耐磨”作為新品類創新的核心，其背后的戰略洞察分為三步：

第一步看趨勢。趨勢大于優勢。在木地板行業，實木復合地板的占比越來越高，其中木皮表層的產品因為視覺和觸感更接近真實木材會越來越受歡迎，這個趨勢在全球市場都很明確。

第二步找痛點。團隊不僅停留在數據分析，而是直接走進消費者家中，觀察他們使用木地板的真實場景和困擾，驗證了“耐磨”的確是高頻痛點。

第三步技術可行性。企業自身的技術研發實力，獨角犀通過犀牛甲超耐磨發明專利技術、微晶涂層抗污技術等一系列創新，讓實木復合地板實現了更耐磨、更耐刮、更抗污、易打理，真正解決了中國家庭長期以來沒解決的消費痛點。

品類創新之父、里斯戰略咨詢全球CEO張云表示，品類創新的本質，是發現并解決一個消費者自己都未必能清晰表達的需求。獨角犀邁出的這一步，不僅是獨角犀品牌的機會，更是整個木地板行業從同質化泥潭中走出來的一個方向標。

從藍皮書發布到新品類開創，中國木地板行業正迎來新一輪的消費大升級——超耐磨實木復合地板消費崛起。獨角犀以超級耐磨的全新姿態犀利登場，中國木地板行業的超耐磨時代，已然開啟。

03

新一代宣酒?新宣 10｜十五年

技術攻堅，開創國內低雜醇白

酒新品類

5月30日，“新一代宣酒·低雜醇白酒”全球首發發布會，在中國文房四寶之城的宣城隆重召開。宣酒憑借獨創的超級工藝，將酒中雜醇油含量降至行業新低，一舉破解了困擾白酒界的千古難題，開創了“低雜醇白酒”新品類，獲得了中食協、中酒協等行業和權威專家的高度認可，被業界視為引領健康飲酒新趨勢的劃時代事件。

中國白酒行業正進入深度調整期，消費理念正呈現三大變化：大眾化、悅己化和健康化，尤其是消費者對健康美酒的追求，已成為不可阻擋的趨勢。如何讓消費者在盡享美酒口感的同時，更能收獲輕松、舒適的飲后體感，宣酒攜手里斯戰略咨詢，精準回應了這一時代命題，合力推出“新一代宣酒·低雜醇白酒”新品類，這是白酒行業在“品類創新”與“健康理念”融合上，邁出的里程碑式的一步。

自古以來，過量飲酒將帶來身體不適，酒后頭痛、惡心、宿醉，甚至帶來健康風險。通過科學研究表明雜醇油是酒體香氣核心成分，同時“雜醇油”也是導致酒后頭痛、惡心、宿醉等不適的主要“元兇”，在技術上必須要突破“控雜醇 + 保酒香” 。

以技術建品類：宣酒聯合江南大學、合肥工業大學等權威科研機構緊密合作，通過全新獨創的“小窖精釀·低雜醇”超級工藝，將白酒中雜醇油含量降到了前所未有的水平，從而破解了這一千古難題。根據中國食品發酵工業研究院檢測數據顯示：國內名優白酒的雜醇油含量普遍在每升500至1700毫克，而新一代宣酒的雜醇油含量已降至每升100至250毫克。其中，新宣10僅為每升144毫克，約為行業平均水平的四分之一。
價格精準卡位：宣10鎖定200元價格帶，這是白酒市場承上啟下的戰略要地。它高于日常消費的百元價位，又在次高端大價格帶范圍中，恰恰是商務宴請、親朋聚會最集中、規模最大的主流區間，拿下這個價格帶等于握住了區域市場的增長命脈。
品類權威背書：中國食品發酵工業研究院首席科學家韓興林，公布了新一代宣酒10產品與國內多款名優白酒的“雜醇油”檢測報告。報告顯示，新宣10的雜醇油含量最低，僅為樣品均值的六分之一。中國食品工業協會還依據新一代宣酒的產品標準，立項行業首個《低雜醇白酒》團體標準，宣酒因此成為中國低雜醇白酒的開創者。
中國白酒行業正進入深度調整期，消費者對健康美酒的追求，已成為不可阻擋的趨勢。這既是挑戰，更是機遇。隨著宣酒新品類——新一代低雜醇宣酒的問世，必將推動白酒行業的進步與變革，宣酒也必將邁入穩健發展的快車道。

結語

從家居地板重塑行業新標準、高端烈酒打破國際壟斷到白酒開辟健康新品類，獨角犀、可雅、宣酒5月集中落地的戰略動作，底層邏輯高度統一：品類創新。

當下各行各業普遍陷入價格內卷、產品同質化困局，無數企業尋求破局路徑，里斯一如既往的持續努力為更多的企業和企業家打開一幅完全不同的圖景和未來：寒冬、存量和內卷只存在于老品類、老產品、老市場，在新品類、新產品、新市場，孕育著百年一遇的跨越式增長機遇。