北京
一個(gè)品牌花20多年在中國市場(chǎng)建立起的信任，竟然被幾家境外空殼公司用“美國”二字輕松撬走——這不是商戰(zhàn)小說，而是舒達(dá)剛剛打贏的一場(chǎng)真實(shí)官司。
近日，東莞市中級(jí)人民法院終審判決：涉事方因跨境商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，被判賠償舒達(dá)60萬元。
這一判決入選東莞中院知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)十大案例，不僅是一次品牌維權(quán)的勝利，更向整個(gè)家居行業(yè)釋放出清晰信號(hào)——靠“擦邊球"牟利的時(shí)代，結(jié)束了。
品牌資產(chǎn)豈容“海外包裝”肆意收割？
自1998年進(jìn)入中國以來，舒達(dá)憑借產(chǎn)品品質(zhì)與高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)贏得了消費(fèi)者的深厚信賴。然而，這份長(zhǎng)期沉淀的品牌資產(chǎn)，卻引來了惡意攀附者。
劉某、雷某等人自2022年起在境外注冊(cè)“美國舒達(dá)家具公司”等空殼企業(yè)，再通過虛假授權(quán)鏈路偽裝成合法經(jīng)營(yíng)者，在抖音、朋友圈、線下門店全渠道使用“美國舒達(dá)”等字樣誤導(dǎo)消費(fèi)者。
法院認(rèn)定其主觀惡意明顯，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，被判賠償舒達(dá)60萬元。
勝訴落槌！三記警鐘警示企業(yè)莫走捷徑
第一、境外注冊(cè)不是免死金牌。很多企業(yè)以為在海外注冊(cè)一個(gè)空殼公司，就能規(guī)避國內(nèi)法律。但法院已明確：無論空殼公司注冊(cè)在哪里，只要其商業(yè)行為實(shí)質(zhì)性作用于國內(nèi)市場(chǎng)、導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆，就觸碰了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律紅線。空間錯(cuò)位，遮不住違法本質(zhì)。
第二、全渠道擦邊等于全渠道暴露。從實(shí)體店鋪到抖音、朋友圈，涉事方在每一個(gè)觸點(diǎn)都留下了侵權(quán)證據(jù)。數(shù)字化時(shí)代，任何虛假宣傳都會(huì)被記錄、被追溯。企圖用“多渠道分散風(fēng)險(xiǎn)”的策略，反而讓自己暴露得更徹底。
第三、賠償只是開始，不是終點(diǎn)。舒達(dá)已將維權(quán)模式從“事后追責(zé)”升級(jí)為全渠道、全周期的常態(tài)化防護(hù)。惡意侵權(quán)者面對(duì)的不僅是一紙判決，而是持續(xù)的法律追責(zé)與品牌聲譽(yù)的雙重打擊。
品牌資產(chǎn)的積累需要數(shù)十年，毀掉它卻只需一個(gè)“擦邊”操作。對(duì)于家居行業(yè)而言，真正的護(hù)城河從來不是話術(shù)包裝，而是品質(zhì)與合規(guī)。
不得不說，商家與其花心思“蹭名牌”，不如把精力放回產(chǎn)品本身。畢竟，消費(fèi)者的信任，才是最貴的資產(chǎn)。
來源：Serta舒達(dá)床墊等
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