觀點丨陳濤：多元融合煥新消費 “電影+”讓大銀幕有大引力

陳濤

中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員

文學院副院長（主持工作）、教授

據票房平臺數據，截至5月12日，2026年電影票房已超140億元。

今年以來，不同體量、不同題材的中外影片登陸中國電影市場，疊加中國電影經濟促進年的帶動效應，“電影+”正在釋放越來越強的活力。

多種風格齊聚銀幕 2026年電影票房超140億元

今年以來，中國電影類型呈現出鮮明的多樣化格局——從競技、諜戰到武俠、科幻，多種風格齊聚銀幕。從春節檔的《飛馳人生3》以經典IP續寫“驕人”戰績，以震撼視聽彰顯大片視效，收獲亮眼票房成績；到清明檔影片《我，許可》以真摯情感和輕松幽默的敘事，在檔期過后持續發揮長尾效應，成為4月份票房冠軍；再到“五一”檔的《給阿嬤的情書》以細膩的情感敘事、濃厚的地域文化底蘊打動觀眾，再次證明中小成本現實主義題材影片，只要扎根生活、聚焦情感，就能收獲市場和觀眾的認可——這些優質影片為不同年齡層與家庭觀眾提供了更為豐富的選擇。

在剛剛結束的“五一”檔，觀影人次達2084.19萬，放映場次為237.6萬場，同比增長分別為10.23%和2%，顯示出影片單場放映的上座率在不斷提升，彰顯了活躍的中國電影市場吸引力越來越大。

“電影+”融合升級 惠民舉措煥新消費

在“2026電影經濟促進年”的帶動下，“電影+”的消費模式正將銀幕熱度轉化為實體經濟的增量。

在國家電影局推動下，今年以來，各地推出形式多樣的惠民觀影補貼，據統計，今年“五一”檔平均票價36.3元，同比下降8%，創下近四年同期最低。截至“五一”檔，相關金融機構與票務平臺已累計核銷優惠補貼超3.5億元。

“電影+”的融合玩法不斷拓展，“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影賞非遺”等帶動餐飲、購物、交通、文創一整條消費鏈，為線下實體經濟注入強勁活力。

在上海，“首映上海”品牌活動持續發力，電影主創走進上海核心商圈與影迷近距離互動，豐富影迷觀影體驗。

“電影+科普”則在銀幕之外延展出知識課堂。4月26日至12月31日期間，湖南省株洲市開展“跟著電影做科普”主題活動，將嚴謹的科學知識融入生動的光影藝術，活動面向全市中小學生及親子家庭，全年計劃開展科普觀影活動約50場。

中國人民大學文學院副院長陳濤：電影院變成了一個更綜合的場地，它一方面成為了展示新技術的一個平臺，另一方面也變成了一個城市的公共文化交流平臺。

此外，“電影+文旅”“電影+餐飲”“電影+文創”等多元組合，讓消費場景更加豐富。其中，“跟著電影去旅游”持續升溫，眾多電影取景地成為熱門旅游目的地。

4月30日至5月31日，結合上海國際咖啡文化節活動，上海全市共73家影院開展“咖啡電影碰頭月”活動。觀眾憑借電影票根，可在影院的合作門店享受咖啡飲品的專屬折扣。

今年以來，電影全產業鏈產值已經超2200億元，電影正成為賦能經濟社會發展、提振服務消費的有力引擎。

“電影+”讓大銀幕有大引力

隨著“電影+”模式的創新，影院從單一票房經濟依賴，轉型綜合消費生態，從有著近百年歷史的老影院，到擁有“亞洲最寬”IMAX巨幕銀幕的新影院，影院正在將電影內容變為文旅融合的牽引線。

在上海，始建于1928年的上海大光明電影院，承載著中國電影的百年發展記憶，見證了無數銀幕經典。現如今，這座電影文化地標在保留歷史風貌的同時，通過“電影+”的多元化創新服務，為這座有著近百年歷史的老建筑注入新活力。“光影藝術餐廳”“大光明文化長廊”，通過數字化表達，讓觀眾如同穿越時空，以不同視角和方式探索電影歷史，成為影迷游客“跟著電影去旅游”線路的重要一環。

上海大光明電影院副經理胡諶表示，盤活現有的歷史文化資源，讓建筑跟電影文化本身產生同頻共振，在“電影+策展”“電影+展覽”“電影+文創”以及“電影+餐飲”等各個方面去做一些嘗試和探索。

在貴州，貴陽越界影城憑借超大規格IMAX巨幕與頂尖音響設備的硬件優勢，吸引了眾多外地游客跨城觀影，形成“為一塊屏赴一座城”的文旅觀影熱潮。

觀眾：我們是從四川自駕過來的，這個影廳是我在網上了解到的，非常震撼，銀幕很大，音效也特別好。

同時，影城還將跨城觀影轉為文旅新動能，結合XR虛擬現實影廳，通過650平方米全虛擬建模場景，讓觀眾從“看電影”變為“走進電影”的沉浸式新體驗。今年春節檔，影城總票房達150萬元，觀影人次突破2.3萬，其中外地影迷占比超40%。

打破單一功能邊界 影院開啟消費新體驗

隨著“電影+”模式持續深耕，各地電影院紛紛打破單一功能邊界，以多元業態打造融合消費新場景。

在北京，耀萊成龍影城五棵松店推出巨幕沉浸影游空間，打造“文化+科技”的融合影廳，將電影、游戲、演出、餐飲集于一體。白天，這里可以是沉浸式游戲場、團建聚會場，到了晚上的影院黃金時間，又可以根據影片檔期靈活調整放映功能。觀眾在觀影的同時，還可感受美食品嘗等“一站式”休閑體驗。

在湖北武漢，武商夢時代摩爾影城通過“未來感、科技感”的設計理念和建筑呈現，突破單一放映功能，成為兼具視覺美學沖擊力與時尚質感的公共文化空間。

觀眾：我是學建筑類專業的，我覺得這個電影院的頂還蠻特別的，讓人看著比較沉浸和舒適。

影院通過“電影+”持續放大電影外溢效應，與商圈內的游玩區、美食區銜接，構建起“電影+游樂+美食+社交”全場景休閑文化空間，讓影院成為拉動線下消費的重要載體。

武漢武商夢時代摩爾影城店長齊佩：其他影院可能以放映為主，我們更多讓觀眾感受到視覺美學、建筑美學。

文章來源：中國青年報

微信編輯：張菁菁，戴飛鷗

人大國發院是中國人民大學集全校之力重點打造的中國特色新型高校智庫，現任理事長為學校黨委書記張東剛，現任院長為學校原校長林尚立。2015年入選全國首批“國家高端智庫”建設試點單位，并入選全球智庫百強，2018年初在“中國大學智庫機構百強排行榜”中名列第一。2019年在國家高端智庫綜合評估中入選第一檔次梯隊，是唯一入選第一檔次梯隊的高校智庫。

人大國發院積極打造“新平臺、大網絡，跨學科、重交叉，促創新、高產出”的高端智庫平臺。圍繞經濟治理與經濟發展、政治治理與法治建設、社會治理與社會創新、公共外交與國際關系四大研究領域，匯聚全校一流學科優質資源，在基礎建設、決策咨詢、公共外交、理論創新、輿論引導和內部治理等方面取得了顯著成效。人大國發院以“中國特色新型高校智庫的引領者”為目標，扎根中國大地，堅守國家戰略，秉承時代使命，致力于建設成為具有全球影響力的世界一流大學智庫。

微信二維碼