天友攜手四川美術(shù)學(xué)院，共筑乳品“雙價(jià)值”創(chuàng)新范式

文 | 食悟（ID：food-gnosis）

當(dāng)日常乳品邂逅專業(yè)藝術(shù)，消費(fèi)的邊界便被重新定義。

近日，重慶天友乳業(yè)與四川美術(shù)學(xué)院正式簽約戰(zhàn)略合作，首期共創(chuàng)成果——百特藝術(shù)牧場(chǎng)限定款“藝術(shù)瓶”同步全國(guó)上市。

這款以國(guó)際金獎(jiǎng)百特有機(jī)4.0純牛奶為載體、由川美顧欣教授團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，打破中國(guó)乳業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷維度，以“飲用價(jià)值+審美價(jià)值”的雙重內(nèi)核，引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)邁入“雙價(jià)值”新時(shí)代，為民生消費(fèi)品的藝術(shù)化轉(zhuǎn)型提供標(biāo)桿樣本。

從品牌聯(lián)名到生態(tài)共創(chuàng)

此次合作絕非單純的營(yíng)銷噱頭，而是老字號(hào)乳企與藝術(shù)融合的系統(tǒng)性布局。

作為擁有95年歷史的“重慶老字號(hào)”，天友乳業(yè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，始終以優(yōu)質(zhì)乳品守護(hù)國(guó)民健康。四川美術(shù)學(xué)院作為國(guó)內(nèi)頂尖藝術(shù)院校，在視覺(jué)設(shè)計(jì)、美學(xué)創(chuàng)新、文創(chuàng)研發(fā)領(lǐng)域積淀深厚，是重慶“設(shè)計(jì)之都”建設(shè)的核心力量。

兩大本土標(biāo)桿的攜手，是“重慶制造”與“重慶設(shè)計(jì)”的雙向奔赴。

根據(jù)食悟的了解，天友乳業(yè)和四川美術(shù)學(xué)院將聚焦品牌形象美學(xué)升級(jí)、人才產(chǎn)教融合、城市文化賦能等領(lǐng)域，開(kāi)展全方位深度協(xié)同合作，落地實(shí)施“包裝藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)”聯(lián)合課程與工作坊、聯(lián)合打造專屬IP及周邊、工業(yè)文化旅游設(shè)計(jì)打造等具體項(xiàng)目。

雙方堅(jiān)持以設(shè)計(jì)煥新產(chǎn)品，讓重慶智造更有美學(xué)溫度，以產(chǎn)教共育人才，推動(dòng)學(xué)子成才、企業(yè)育才，以文化賦能生活，擦亮重慶“藝術(shù)+乳業(yè)”的城市特色名片。

借藝術(shù)瓶破圈，讓乳品兼具營(yíng)養(yǎng)與審美雙重價(jià)值

百特“藝術(shù)瓶”的誕生，是天友與川美雙方融合理念的具象落地，更是乳業(yè)價(jià)值升級(jí)的標(biāo)志性作品。

該款產(chǎn)品基底選用百特有機(jī)4.0純牛奶，其奶源來(lái)自百特專屬智慧有機(jī)云牧場(chǎng)，蛋白含量達(dá)4.0g/100mL，蘊(yùn)含豐富的原生營(yíng)養(yǎng)，口感醇厚美味，是天友乳業(yè)的明星產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，曾斬獲“世界品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)”金獎(jiǎng)、布魯塞爾國(guó)際風(fēng)味評(píng)鑒所（iTi）國(guó)際頂級(jí)美味大獎(jiǎng)三星獎(jiǎng)?wù)碌仁鈽s。

在審美價(jià)值塑造上，川美顧欣教授團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與民生的無(wú)縫銜接。設(shè)計(jì)靈感源自百特高山有機(jī)牧場(chǎng)的原生態(tài)風(fēng)光與川美校園自然風(fēng)貌，提取川美美術(shù)館馬賽克瓷磚肌理、校園波浪路兩大標(biāo)志性視覺(jué)元素，串聯(lián)成“百特藝術(shù)牧場(chǎng)”全景畫卷，拆分四大場(chǎng)景應(yīng)用于瓶身。

整體畫面色彩鮮活、筆觸細(xì)膩，既保留藝術(shù)創(chuàng)作的原創(chuàng)性與觀賞性，又貼合日常消費(fèi)的視覺(jué)審美。牛奶滋養(yǎng)生命，藝術(shù)滋養(yǎng)靈魂：優(yōu)質(zhì)牛奶為身體補(bǔ)充能量、守護(hù)健康，是生活的剛需；匠心藝術(shù)賦予產(chǎn)品美學(xué)溫度、豐盈精神世界。讓一瓶民生所需的高品質(zhì)牛奶，變身可觀賞、可收藏的藝術(shù)載體。

根據(jù)食悟的專業(yè)研究，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)多聚焦于奶源、蛋白含量、配方升級(jí)等實(shí)用價(jià)值維度，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。而新生代的消費(fèi)者愈發(fā)注重產(chǎn)品的情感價(jià)值、審美體驗(yàn)與文化內(nèi)涵。天友與川美的合作，精準(zhǔn)捕捉這一趨勢(shì)，通過(guò)藝術(shù)賦能，讓乳品跳出嚴(yán)肅、沉穩(wěn)的調(diào)性，兼具營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與審美價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給”到“美好生活”消費(fèi)體驗(yàn)的跨越。

食悟觀點(diǎn)：乳業(yè)“雙價(jià)值”時(shí)代已來(lái)

天友與川美的跨界融合，不僅是單個(gè)品牌的創(chuàng)新實(shí)踐，更為中國(guó)乳業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了全新思路，推動(dòng)行業(yè)完成雙重價(jià)值重構(gòu)。

天友“藝術(shù)瓶”證明：美學(xué)價(jià)值可以賦予產(chǎn)品情緒價(jià)值。將藝術(shù)設(shè)計(jì)融入產(chǎn)品全鏈路，讓營(yíng)養(yǎng)與審美共生，既能提升產(chǎn)品辨識(shí)度，又能滿足消費(fèi)者精神需求，打破同質(zhì)化困局。

未來(lái)，緊緊圍繞新生代消費(fèi)人群的主流需求，包括乳品在內(nèi)的傳統(tǒng)制造將與藝術(shù)、文化、創(chuàng)意緊密融合。而重慶天友乳業(yè)，無(wú)疑走在了創(chuàng)新探索的前沿。