廣東
618大戰(zhàn)正酣，主力選手們卻被約談了。
今天（11日），北京市場監(jiān)督管理局約談淘寶（天貓）、京東、拼多多、抖音、小紅書5家電商平臺(tái)，通報(bào)平臺(tái)“內(nèi)卷式”競爭綜合整治發(fā)現(xiàn)的第二批典型問題，主要包括促銷活動(dòng)虛假宣傳、促銷規(guī)則制定與公示不規(guī)范、商品經(jīng)營者信息未公示等問題。
看了下央視新聞的報(bào)道，典型問題聚焦“百億補(bǔ)貼”到底是不是真百億？
淘寶（天貓）：百億補(bǔ)貼并非“6·18”期間平臺(tái)投入百億資金補(bǔ)貼消費(fèi)者，實(shí)際是一項(xiàng)長期的營銷活動(dòng)，平臺(tái)多次拒絕提供本次“6·18”活動(dòng)期間投入的實(shí)際補(bǔ)貼金額及平臺(tái)、商家間的出資比例。
拼多多：推出“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)，但未在規(guī)則中明確投入的實(shí)際補(bǔ)貼金額及平臺(tái)、商家間的出資比例，無法提供相關(guān)證明材料。
京東：推出“百億補(bǔ)貼”“百億農(nóng)補(bǔ)”活動(dòng)，但在規(guī)則中未公示促銷期限，未明確投入的實(shí)際補(bǔ)貼金額及平臺(tái)、商家間的出資比例，且無法提供證明材料。
抖音：推出“6·18好物節(jié)”及“百億消費(fèi)券”等活動(dòng)，但未向消費(fèi)者公示促銷規(guī)則。
小紅書：“積分抽好禮”有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)信息公示不完整，僅標(biāo)注獎(jiǎng)品總量，對中獎(jiǎng)概率、棄獎(jiǎng)規(guī)則等核心信息均未明確公示。
這里面，最尷尬的恐怕要數(shù)拼多多。2019年拼多多首創(chuàng)“百億補(bǔ)貼”模式的時(shí)候，確實(shí)算得上電商圈的一股清流。蘋果手機(jī)、大牌美妝這些標(biāo)品，大家比的就是價(jià)格，平臺(tái)掏錢把價(jià)格打下來，消費(fèi)者能占到便宜，平臺(tái)收獲了流量，商家去了庫存，看上去是一場三贏的交易。
但問題就出在這生意太燒錢了。光靠平臺(tái)自己貼，誰也扛不住。于是補(bǔ)貼慢慢變味兒了，一開始是平臺(tái)和商家分?jǐn)偅髞硌葑兂勺兿啾浦碳易约航祪r(jià)。商家被逼得沒辦法，只能咬著牙把利潤一壓再壓。
回看拼多多的成長之路，確實(shí)足夠黑馬，足夠勵(lì)志。但這離不開一個(gè)字：卷。9塊9“全網(wǎng)最低價(jià)”、“百億補(bǔ)貼”、“僅退款”卷同行，低價(jià)優(yōu)先的算法卷商家，“砍一刀”卷消費(fèi)者……
拼多多長期以“低價(jià)”為護(hù)身符，但低價(jià)不該等于低質(zhì)，更不該等于套路。一個(gè)健康的生意，應(yīng)該是平臺(tái)賺錢、商家有利潤、消費(fèi)者買得放心，三方都能從中得到好處，而不是平臺(tái)為了業(yè)績好看，把壓力一層層往下甩。
“反內(nèi)卷”的浪潮已經(jīng)襲來，作為中國商業(yè)生態(tài)的重要影響者，拼多多是時(shí)候做出改變了。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
