北京
618大促首輪戰(zhàn)報(bào)出爐，運(yùn)動(dòng)相機(jī)成為消費(fèi)電子市場(chǎng)少數(shù)實(shí)現(xiàn)量額雙增的品類。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2026年5月18日至31日，消費(fèi)級(jí)運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上銷量達(dá)28萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.6%；銷額達(dá)7.35億元，同比增長(zhǎng)20.6%。
其中，全景相機(jī)銷額同比增長(zhǎng)44.1%，成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎。影石（Insta360）繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，在國(guó)內(nèi)全景相機(jī)市場(chǎng)銷量、銷額占比均超過(guò)80%，旗艦產(chǎn)品 X5 同時(shí)登京東、天貓、抖音全景相機(jī)銷量榜首。同時(shí)，影石旗艦云臺(tái)相機(jī)Luna Ultra于6月10日正式發(fā)布，當(dāng)晚登上多條微博熱搜。
全景相機(jī)的高速增長(zhǎng)背后，是AI能力推動(dòng)品類加速走向大眾市場(chǎng)。過(guò)去主要服務(wù)于專業(yè)創(chuàng)作者和極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的全景相機(jī)，正逐步進(jìn)入摩托騎行、自駕露營(yíng)、親子出游等日常場(chǎng)景。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度，影石應(yīng)用軟件AI剪輯功能的用戶導(dǎo)出率已達(dá)到約50%，意味著每?jī)纱蜛I剪輯推薦，就有一次被用戶直接采納。
隨著自動(dòng)取景、一鍵剪輯等功能普及，使用門檻持續(xù)降低，消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)也從價(jià)格逐漸轉(zhuǎn)向畫(huà)質(zhì)、防抖和智能體驗(yàn)。奧維云數(shù)據(jù)顯示，本輪618期間，運(yùn)動(dòng)相機(jī)中高端產(chǎn)品成交額占比已超過(guò)88%。
影石的領(lǐng)先并非短期表現(xiàn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年全球全景相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)88%，影石以66%的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)全球銷量、銷額雙料第一，連續(xù)第八年位居行業(yè)榜首，相當(dāng)于全球每售出3臺(tái)全景相機(jī)，就有2臺(tái)來(lái)自影石。
在本輪618期間，影石在其他細(xì)分品類同樣表現(xiàn)突出。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，拇指相機(jī)銷量同比增長(zhǎng)56.6%，成為增速最快的細(xì)分品類之一；影石GO系列占據(jù)拇指品類銷額第一。與此同時(shí)，IDC數(shù)據(jù)顯示，影石2025年全球拇指相機(jī)銷售額份額達(dá)到57%，位居行業(yè)第一。
就在618進(jìn)入高潮期之際，影石于6月10日正式發(fā)布首款旗艦云臺(tái)相機(jī)Luna Ultra。新品上線當(dāng)晚登上多條微博熱搜，成為本輪大促運(yùn)動(dòng)影像市場(chǎng)最受關(guān)注的新品之一。
目前，影石與大疆合計(jì)占據(jù)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)約98%的份額。與此同時(shí)，OPPO、vivo等手機(jī)廠商也計(jì)劃于年內(nèi)推出首款云臺(tái)相機(jī)產(chǎn)品。更多玩家入局疊加AI影像技術(shù)持續(xù)普及，運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)周期。
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