古井貢“年份原漿”酒為注冊(cè)商標(biāo)，并非基酒存放年份

　　近日，白酒市場(chǎng)消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫， 安徽 古井貢酒年份原漿系列憑借高知名度成為大眾宴請(qǐng)、送禮的熱門選擇。不少消費(fèi)者望文生義，誤以為 “年份原漿”代表酒體為多年存放的原漿基酒，產(chǎn)品標(biāo)注的古井貢酒年份原漿 500ml 、古井貢酒年份原漿 42 °、古井貢酒年份原漿 。

　　“年份原漿” 是行業(yè)通用描述詞，壟斷公共詞匯破壞公平競(jìng)爭(zhēng)；

　　文字會(huì)涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者以為是窖藏年份酒。

　　年份是什么？古8、古16、古20年份原漿酒是分別存放8年、16年、20年嗎？

　　搶占行業(yè)核心流量詞匯，“年份” 是白酒高端化、溢價(jià)最重要的營銷關(guān)鍵詞，綁定大眾 “酒是陳的香” 消費(fèi)心理。古井貢將含 “年份” 的組合詞獨(dú)家注冊(cè)商標(biāo)，形成差異化壁壘：別家不能完整使用 “年份原漿” 做產(chǎn)品主品名，自身長期獨(dú)占該概念做品牌宣傳，直接撐起公司近80%營收的核心產(chǎn)品線。

　　古8、古16、古20等數(shù)字對(duì)應(yīng)白酒儲(chǔ)藏年份。對(duì)此，市場(chǎng)消費(fèi)維權(quán)人士及品牌官方均明確辟謠：“年份原漿”是古井貢酒專屬注冊(cè)商標(biāo)，并非代表基酒存放年份，產(chǎn)品數(shù)字標(biāo)識(shí)僅為產(chǎn)品編碼，與酒體陳釀年限無直接關(guān)聯(lián)，廣大消費(fèi)者選購時(shí)需理性甄別，避免陷入消費(fèi)誤區(qū)。

　　中酒協(xié)《白酒年份酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、新版白酒生產(chǎn)許可細(xì)則均要求：自稱年份酒，必須標(biāo)注各基酒真實(shí)年份、配比。

　　古井貢通過定性“年份原漿是商標(biāo)而非年份酒”，跳出強(qiáng)制標(biāo)注約束；古8、古16、古20僅作為檔次編號(hào)，無需公示老酒占比，大幅降低合規(guī)成本，同時(shí)依靠 “年份” 二字收取陳年概念溢價(jià)。

　　需要分法律合規(guī)、商業(yè)策略、市場(chǎng)倫理、監(jiān)管趨勢(shì)四個(gè)維度客觀評(píng)價(jià)，它是合法但充滿行業(yè)爭(zhēng)議、客觀誘導(dǎo)消費(fèi)者、未來將被新規(guī)約束的典型商標(biāo)操作。

　　從普通人認(rèn)知、市場(chǎng)客觀效果看：“年份” 是白酒領(lǐng)域描述陳酒的通用名詞，將其納入產(chǎn)品核心商標(biāo)，配合數(shù)字檔次、高端定價(jià)、全程不主動(dòng)提示歧義，客觀存在明顯誘導(dǎo)消費(fèi)者的效果，大眾極易誤以為數(shù)字對(duì)應(yīng)基酒儲(chǔ)存年份；

　　從現(xiàn)行商標(biāo)、消費(fèi)者保護(hù)法律看：該行為不構(gòu)成法定欺詐或欺騙性商標(biāo)，企業(yè)規(guī)避了硬性違法紅線，但屬于行業(yè)內(nèi)廣受詬病的模糊營銷套路；

　　監(jiān)管趨勢(shì)正在收緊：后續(xù)白酒標(biāo)簽規(guī)范、年份酒標(biāo)注新規(guī)，會(huì)要求突出“年份” 概念的產(chǎn)品必須公示真實(shí)基酒年份與配比，此類僅靠商標(biāo)規(guī)避信息披露的誘導(dǎo)模式會(huì)受到更強(qiáng)約束。

　　國家白酒標(biāo)準(zhǔn)中沒有“年份原漿”的法定定義，行業(yè)通常認(rèn)為原漿指釀造后未經(jīng)勾兌的原始基酒，但古井貢酒的年份原漿產(chǎn)品實(shí)際依然是經(jīng)勾調(diào)降度后的成品酒，并非未經(jīng)勾兌的原酒。

　　這個(gè)命名方式曾引發(fā)行業(yè)爭(zhēng)議，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)年份酒管理委員會(huì)也曾點(diǎn)名批評(píng)該命名容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，認(rèn)為其屬于年份酒市場(chǎng)亂象。

　　據(jù)公開商標(biāo)信息顯示，古井貢酒于2009年12月提交“年份原漿”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，歷經(jīng)多年審核，于2016年12月正式獲準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第33類酒類相關(guān)商品范疇，是古井貢酒獨(dú)家合法持有的品牌商標(biāo)，并非白酒行業(yè)通用的年份酒、原漿酒品質(zhì)術(shù)語。這意味著“年份原漿”四個(gè)字的核心作用是區(qū)分品牌產(chǎn)品來源，而非標(biāo)注酒體釀造、存放時(shí)長。

　　針對(duì)消費(fèi)者普遍困惑的產(chǎn)品數(shù)字標(biāo)識(shí)問題，古井貢酒官方售后及電商平臺(tái)客服多次公開回應(yīng)，古8、古16、古20等系列數(shù)字，僅為企業(yè)內(nèi)部劃分產(chǎn)品檔次、區(qū)分產(chǎn)品規(guī)格的標(biāo)簽編碼，不對(duì)應(yīng)基酒存放年限，產(chǎn)品灌裝日期均為近期生產(chǎn)，不存在數(shù)字越大、基酒陳釀年份越久的對(duì)應(yīng)關(guān)系。同時(shí)，品牌方也坦誠，“年份原漿”屬于企業(yè)專屬營銷品牌概念，并非國標(biāo)定義的年份酒、原漿酒，與大眾認(rèn)知中“多年儲(chǔ)存的原始基酒”并非同一概念。

　　事實(shí)上，白酒行業(yè)對(duì)年份酒有著明確的認(rèn)知和界定標(biāo)準(zhǔn)，正規(guī)年份酒的標(biāo)注年份，需對(duì)應(yīng)酒體核心基酒的實(shí)際陳釀時(shí)間，且需具備完整的生產(chǎn)、儲(chǔ)藏溯源記錄，可依法核驗(yàn)。而古井貢年份原漿系列產(chǎn)品，并未以基酒存放年份作為產(chǎn)品背書，其命名邏輯依托商標(biāo)專屬權(quán)益，而非酒體年份屬性。該商標(biāo)也曾經(jīng)歷行業(yè)爭(zhēng)議與審核異議，最終相關(guān)部門裁定，該商標(biāo)經(jīng)長期使用已具備品牌識(shí)別特征，不屬于虛假宣傳范疇，合規(guī)合法，但極易對(duì)普通消費(fèi)者造成認(rèn)知誤導(dǎo)。

　　當(dāng)前白酒消費(fèi)市場(chǎng)中，“年份”“原漿”已成為消費(fèi)者選購的重要參考標(biāo)簽，也是部分酒企常用的營銷賣點(diǎn)。不少消費(fèi)者固有認(rèn)知中，“年份”等同于陳釀時(shí)長、“原漿”等同于純糧原液，這一思維慣性，讓古井貢年份原漿系列的商標(biāo)命名極易產(chǎn)生歧義，形成“字面年份、無實(shí)際年份”的消費(fèi)信息差。不少消費(fèi)者因認(rèn)知偏差，高價(jià)選購產(chǎn)品，誤以為買到多年陳釀白酒，產(chǎn)生消費(fèi)誤解與心理落差。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，古井貢年份原漿的商標(biāo)營銷模式，是白酒行業(yè)品牌差異化運(yùn)營的典型案例，雖合規(guī)合法，但也折射出行業(yè)營銷話術(shù)與消費(fèi)者認(rèn)知脫節(jié)的問題。未來白酒行業(yè)需進(jìn)一步規(guī)范宣傳話術(shù)，厘清營銷概念與產(chǎn)品真實(shí)屬性的邊界，減少消費(fèi)誤導(dǎo)，維護(hù)透明、誠信的消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。而消費(fèi)者也需持續(xù)提升理性消費(fèi)意識(shí)，摒棄“文字即事實(shí)”的片面認(rèn)知，精準(zhǔn)甄別酒類產(chǎn)品營銷概念與產(chǎn)品本質(zhì)，守護(hù)自身合法消費(fèi)權(quán)益。

　　（來源：眾觀齊魯）