大麥娛樂出品《阿嬤》背后：一段跨越五年的信任長跑

作者|尖椒

“過去這段時(shí)間，我被問到最多的問題是《給阿嬤的情書》大麥娛樂是怎么發(fā)現(xiàn)的？你們?yōu)槭裁磿?huì)投？什么時(shí)候投的？其實(shí)，這一切開始于5年前。”

6月14日上午，在第28屆上海國際電影節(jié)金爵論壇“青年影人的時(shí)代坐標(biāo)與產(chǎn)業(yè)未來”圓桌對(duì)話上，大麥娛樂總裁李捷的這番話，揭開了這部現(xiàn)象級(jí)作品背后的故事。

作為今年電影市場的最大黑馬，《給阿嬤的情書》打破了曾經(jīng)行業(yè)所篤信的“爆款公式”。素人演員、沒有大IP、方言電影，每一個(gè)都非傳統(tǒng)意義上的安全項(xiàng)。憑借創(chuàng)作者的真誠表達(dá)，影片一路逆襲，目前累計(jì)票房已經(jīng)突破17億。

值得關(guān)注的是，《給阿嬤的情書》的四家出品方中，大麥娛樂是唯一一家行業(yè)“熟面孔”。這并非偶然。據(jù)李捷介紹，早在五年前，大麥娛樂便與藍(lán)鴻春導(dǎo)演因《帶你去見我媽》建立起信任紐帶，這一次《給阿嬤的情書》，更像是雙方跨越時(shí)空的一次情義延續(xù)。

“如果未來再有機(jī)會(huì)遇見藍(lán)導(dǎo)這樣的導(dǎo)演，我們依舊會(huì)相信兩件事情：導(dǎo)演的真誠創(chuàng)作是第一位的；作為內(nèi)容出品投制公司，我們要繼續(xù)保有長期主義的耐心。”李捷表示。

將時(shí)間線拉得更長，過去十年里，豆瓣開分9.0以上的四部國產(chǎn)院線片《我不是藥神》《里斯本丸沉沒》《好東西》《給阿嬤的情書》，背后都有大麥娛樂的身影，這不是“巧合”，而是長期主義被持續(xù)驗(yàn)證后的結(jié)果。

同樣印證這一點(diǎn)的，還有大麥娛樂重度參與的“海納國際青年導(dǎo)演發(fā)展計(jì)劃”。目前該計(jì)劃已與75位導(dǎo)演合作，多位導(dǎo)演及其作品在國內(nèi)外電影節(jié)斬獲殊榮。

對(duì)內(nèi)容行業(yè)來說，長期主義才是“復(fù)利”的關(guān)鍵。與創(chuàng)作者之間的信任會(huì)逐漸積累，對(duì)好內(nèi)容的判斷力會(huì)被反復(fù)驗(yàn)證，最終轉(zhuǎn)化為一種穿越周期的確定性。

一段跨越五年的信任長跑

大麥娛樂為什么會(huì)堅(jiān)定投入《給阿嬤的情書》？答案要追溯到五年前。

早在2021年，大麥娛樂與藍(lán)鴻春首次合作，共同在2022年賀歲檔推出藍(lán)鴻春“潮汕三部曲”中的第二部《帶你去見我媽》。與《給阿嬤的情書》相似，這也是一部全片使用潮汕方言、中小成本制作、素人主演的電影，是一部別具一格的潮汕賀歲喜劇。

這一選擇在當(dāng)時(shí)顯得有些“逆市場共識(shí)”。2021年的電影市場看似緩慢復(fù)蘇，但票房結(jié)構(gòu)并不健康。當(dāng)年票房前三的影片占據(jù)總票房三分之一，觀眾注意力、資金與行業(yè)資源都向頭部影片集中。

中小成本、新人電影的生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓。對(duì)于無法靠作品數(shù)據(jù)支撐的新人創(chuàng)作者而言，最大的難題往往不是創(chuàng)作本身，而是如何獲得信任與支持。

李捷回憶，當(dāng)時(shí)《帶你去見我媽》并非市場熱捧的項(xiàng)目。“但在2021年的市場環(huán)境下，電影供給并不算豐富，我們當(dāng)時(shí)有一個(gè)很樸素的想法：電影市場應(yīng)該有更多可能性。一個(gè)潮汕方言的幽默喜劇，有美食、有親情，情感濃度也很高，這樣的作品值得被支持。”

大麥娛樂看到的，不僅是藍(lán)鴻春的成長潛力，更是這位新人導(dǎo)演堅(jiān)持真誠表達(dá)的能力與初心。

這次合作，為雙方埋下了信任的種子。

內(nèi)容創(chuàng)作者往往是敏感的，這種被信任和被支持的經(jīng)歷尤其珍貴。青年創(chuàng)作者最需要的不是暫時(shí)的資源傾斜，而是在不同階段被理解、被支持。

戲里，《給阿嬤的情書》講的是人與人之間跨越時(shí)間的情義堅(jiān)守；戲外，大麥娛樂與藍(lán)鴻春的兩度合作，恰是一次跨越五年的信任與情義的延續(xù)。

觀眾的喜好在變，市場的情緒在變，內(nèi)容的表達(dá)方式也在變。現(xiàn)在被認(rèn)為新鮮的類型題材，一旦成為爆款，很快就會(huì)引來跟風(fēng)，甚至演變?yōu)閿⑹绿茁贰５@一次有效的創(chuàng)作方法，下一次未必還能復(fù)用。

但內(nèi)容行業(yè)中有一些東西是不變的，那就是觀眾對(duì)創(chuàng)作者真誠表達(dá)的感受力，是好故事對(duì)人物塑造、情感傳達(dá)和價(jià)值表達(dá)的基本要求。越是在不確定的環(huán)境里，這些不變的東西越顯珍貴。大麥娛樂所堅(jiān)持的長期主義，正是在不斷變化的行業(yè)里，持續(xù)識(shí)別這些確定性。

以長期主義守護(hù)“好內(nèi)容”的真正價(jià)值

大麥娛樂的長期主義，首先體現(xiàn)在一套穩(wěn)定的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)上。

從“流浪地球”“長津湖”“飛馳人生”等頭部系列IP，到《獨(dú)行月球》《長安三萬里》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》等高熱佳作，在重要檔期，大麥娛樂參與出品、發(fā)行的商業(yè)大片從未缺席。

與此同時(shí)，大麥娛樂也始終會(huì)為高口碑、強(qiáng)人文、具備社會(huì)情緒價(jià)值的作品保留一席之地。

近十年，豆瓣開分9.0以上的四部國產(chǎn)院線片《我不是藥神》《好東西》《里斯本丸沉沒》《給阿嬤的情書》，背后都有大麥娛樂的身影。

這些影片的類型、題材和表達(dá)方式各不相同，但共同點(diǎn)是，它們并不只把電影當(dāng)作一次娛樂消費(fèi)，也希望影片能夠承載時(shí)代情緒、情感共鳴和現(xiàn)實(shí)關(guān)切。

這樣的選片邏輯，很難依靠大數(shù)據(jù)完成，它需要真正尊重觀眾作為“人”的真實(shí)感受，相信觀眾仍然會(huì)被真誠、復(fù)雜、具體的生命經(jīng)驗(yàn)打動(dòng)。

關(guān)注兒童生存困境的黎巴嫩影片《何以為家》，聚焦原生家庭創(chuàng)傷的港片《年少日記》，講述東亞家庭眾生相的《姥姥的外孫》，以及圍繞殯葬行業(yè)與生死觀念展開的《破·地獄》等等，這些項(xiàng)目同樣沒有強(qiáng)話題性與大視效，卻憑借情感密度和人文關(guān)懷吸引了大麥娛樂。后續(xù)，更留住了觀眾。

真正能沉淀口碑、延長討論周期、建立觀眾信任的作品，往往需要?jiǎng)?chuàng)作者長期觀察生活、對(duì)生命經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行深度挖掘，并持續(xù)創(chuàng)作，這個(gè)過程正需要堅(jiān)守長期主義的出品方提供持續(xù)支持。

大麥娛樂對(duì)高口碑、強(qiáng)人文內(nèi)容的堅(jiān)定選擇，為市場保留了內(nèi)容多樣性的空間，也培養(yǎng)了觀眾的觀影習(xí)慣。電影院不只屬于視效大片、節(jié)日檔期和強(qiáng)類型消費(fèi)，也屬于那些關(guān)于普通人、關(guān)于時(shí)代情緒、關(guān)于生命經(jīng)驗(yàn)的獨(dú)特故事。

做青年影人真誠創(chuàng)作的耐心陪伴者

如果說《給阿嬤的情書》跨越五年的信任長跑，是大麥娛樂對(duì)單個(gè)青年導(dǎo)演的長期陪伴，那 “海納國際青年導(dǎo)演發(fā)展計(jì)劃”，則是大麥娛樂從單項(xiàng)目投資向系統(tǒng)性內(nèi)容孵化的升級(jí)，是面向未來的人才供應(yīng)鏈建設(shè)。

真正能讓創(chuàng)作者持續(xù)成長的，是從項(xiàng)目開發(fā)、資金支持、制作協(xié)同、宣發(fā)發(fā)行到市場反饋的一整套支持系統(tǒng)。在“海納計(jì)劃”中，大麥娛樂把一個(gè)個(gè)單片合作案例，沉淀為長期、穩(wěn)定、可復(fù)用的生態(tài)合作機(jī)制，讓行業(yè)不斷獲得新的創(chuàng)作視角和新鮮表達(dá)。

“海納計(jì)劃”面向全球?qū)ふ壹婢弑就烈曇昂蛧H學(xué)習(xí)實(shí)踐背景的青年導(dǎo)演，并探索出三種支持青年創(chuàng)作者的方式：提供導(dǎo)演經(jīng)紀(jì)服務(wù)、在頭部項(xiàng)目擔(dān)任B組導(dǎo)演、孵化個(gè)人原創(chuàng)IP項(xiàng)目。

目前，該計(jì)劃已與75位導(dǎo)演建立合作，其中最年輕的導(dǎo)演出生于2002年。

金雞獎(jiǎng)最佳處女作《倒倉》的導(dǎo)演張?jiān)５眩瑧{借《海邊升起一座懸崖》獲得短片金棕櫚的導(dǎo)演陳劍瑩，獲得國內(nèi)外多個(gè)電影獎(jiǎng)項(xiàng)的《乘船而去》的導(dǎo)演陳小雨等新銳創(chuàng)作者，都與“海納計(jì)劃”有著深厚的緣分。今年七夕檔，張?jiān)５训男伦鳌锻低挡夭蛔　芳磳⑸嫌场Ｔ凇昂＜{計(jì)劃”的陪伴下，青年影人正在電影行業(yè)生根發(fā)芽。

更難得的是，不止于大麥娛樂對(duì)創(chuàng)作者生態(tài)源頭的建設(shè)，還有陪伴青年影人真誠創(chuàng)作的耐心。正如李捷在論壇上所強(qiáng)調(diào)的，電影不能說教觀眾，出品方也不應(yīng)說教創(chuàng)作者。

“作為出品方，我們不會(huì)告訴青年導(dǎo)演該拍什么，而是努力守護(hù)他們想拍什么。”李捷表示，觀眾的審美、社會(huì)的議題焦點(diǎn)變化很快，而電影的創(chuàng)作周期需要一年甚至更長，單純追求流行爆點(diǎn)的創(chuàng)作往往滯后于觀眾需求。“既然如此，不如回歸初心、真誠創(chuàng)作。這是《給阿嬤的情書》再次印證的市場邏輯。”

不賭一時(shí)熱點(diǎn)，而是判斷內(nèi)在價(jià)值。有這樣的內(nèi)容行業(yè)價(jià)值投資者，下一部《給阿嬤的情書》不會(huì)太遠(yuǎn)。