儒意電影陳祉希：推進(jìn)「超級(jí)娛樂(lè)空間」戰(zhàn)略，邁入2.0升維階段

6月16日，上海西岸藝術(shù)中心，中國(guó)儒意與儒意電影聯(lián)合舉辦“意啟新程，娛樂(lè)未來(lái)”2026戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。 發(fā)布會(huì)上，儒意電影董事長(zhǎng)兼總裁陳祉希宣布，2026年儒意電影“超級(jí)娛樂(lè)空間”戰(zhàn)略正式邁入2.0升維階段，以“超級(jí)場(chǎng)景+超級(jí)IP”為核心驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建可持續(xù)的價(jià)值生態(tài)壁壘——通過(guò)戰(zhàn)略的持續(xù)深化，為內(nèi)容價(jià)值增長(zhǎng)構(gòu)筑更多穩(wěn)定性，進(jìn)一步拓展內(nèi)容價(jià)值的邊界；同時(shí)，以用戶為中心，構(gòu)建一個(gè)“內(nèi)容為核、場(chǎng)景為介、生態(tài)為綱”，且能讓AI深度賦能的戰(zhàn)略協(xié)同體系。

以下為儒意電影董事長(zhǎng)兼總裁陳祉希發(fā)言全文：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)各位來(lái)賓，各位行業(yè)伙伴們，大家下午好。

我是陳祉希。很榮幸又一年站在這里，和大家分享屬于儒意電影的收獲與全新征程。

電影行業(yè)正處在一個(gè)重要的調(diào)整期，變革已不再是選擇題，而是必答題。兩年多以前，我們率先做出了重塑影院定位的策略轉(zhuǎn)向，我們有意愿也期望能做這個(gè)“破局者”。

2024年，我們提出了打造“超級(jí)娛樂(lè)空間”的概念，并迅速部署落地。2025年，沿著驗(yàn)證過(guò)的路徑，向“超級(jí)娛樂(lè)空間”全面邁進(jìn)。

通過(guò)戰(zhàn)略的不斷深化，2025年，公司實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。兩年以來(lái)公司深化直營(yíng)影城策略，以品質(zhì)贏得增長(zhǎng)。

今年春節(jié)檔期間，全國(guó)票房TOP10影城，我們獨(dú)占了6家，TOP50我們有32家。TOP100影城，我們有65 家。經(jīng)營(yíng)效率保持行業(yè)領(lǐng)先，公司直營(yíng)市占實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步上升，單銀幕產(chǎn)出是行業(yè)平均水平的2.1倍。

源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是我們保持競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在。過(guò)去一年間，我們推出18部電影，獲得了150億票房，全面覆蓋全年重點(diǎn)檔期。公司持續(xù)優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)。2025年，國(guó)內(nèi)衍生品銷售同比增長(zhǎng)18%。通過(guò)核心人群的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，目前公司線上APP加小程序Rtime會(huì)員量突破1億。“超級(jí)娛樂(lè)空間”戰(zhàn)略落地一年，我們自渠注冊(cè)用戶數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)了2000萬(wàn)。年內(nèi)四款頭部游戲的聯(lián)名合作，實(shí)現(xiàn)了300萬(wàn)25歲以下客群的拉新。

年輕一代觀眾，愿意為“體驗(yàn)”和“身份認(rèn)同”多次走進(jìn)我們的場(chǎng)域，并做長(zhǎng)時(shí)間停留。從供給到認(rèn)知再到穩(wěn)定關(guān)系的心智養(yǎng)成，我們正大步走在讓影院變得可玩、可逛、可社交的道路上。

2026年，對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是具有特殊意義的一年。今年4月，公司正式從萬(wàn)達(dá)電影更名為儒意電影。更名不是告別過(guò)去，而是在傳承中開(kāi)啟新程。

未來(lái)，儒意電影與儒意系的協(xié)同將不止于“內(nèi)容+渠道”。以用戶為中心，我們正在構(gòu)建一個(gè)“內(nèi)容為核、場(chǎng)景為介、生態(tài)為綱”，讓AI深度賦能的戰(zhàn)略協(xié)同體系。

今天，我們回望來(lái)路，也展望未來(lái)。儒意電影的使命始終如一。“理解每一種情緒，成為你生活的陪伴者”，以全產(chǎn)業(yè)鏈為根基，我們期望成為全球用戶值得信賴的文化娛樂(lè)品牌。

2026年，我們推進(jìn)“超級(jí)娛樂(lè)空間”戰(zhàn)略，邁入2.0升維階段。以“超級(jí)場(chǎng)景+超級(jí)IP”為核心驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建可持續(xù)的價(jià)值生態(tài)壁壘。通過(guò)“超級(jí)娛樂(lè)空間”戰(zhàn)略的持續(xù)深化，我們希望能夠?yàn)樵鲩L(zhǎng)構(gòu)筑更多的穩(wěn)定性，并進(jìn)一步拓展內(nèi)容價(jià)值的邊界。

接下來(lái)，讓我們一同深入“超級(jí)場(chǎng)景”與“超級(jí)IP”這兩大戰(zhàn)略引擎。

在超級(jí)場(chǎng)景中，院線板塊是最核心的支撐。過(guò)去兩年，我們持續(xù)對(duì)線下體驗(yàn)空間和線上自有APP進(jìn)行系統(tǒng)性重塑與升級(jí)，推動(dòng)線上線下一體化融合，致力于讓每一次娛樂(lè)體驗(yàn)都超越期待。

我們擁有中國(guó)第一大院線以及澳洲第二大院線。院線是我們最重要的線下入口，為打造極致體驗(yàn)，2025年我們推出了五星級(jí)影城體系，以此為載體加速推進(jìn)自我革新。品牌凈推薦值達(dá)到87%，兩年內(nèi)提升30%。

線下優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的搭建，帶動(dòng)用戶粘性再創(chuàng)新高。2025年，公司自有渠道購(gòu)票人次占比達(dá)到51.36%，戰(zhàn)略落地期間提高了18%。2026年，自渠購(gòu)票年復(fù)購(gòu)率突破56.8%，提升了52.2%。

為了實(shí)現(xiàn)更高階的突破，今年我們進(jìn)一步深化運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，全面啟動(dòng)星級(jí)影城升級(jí)計(jì)劃。以“新五感”為體驗(yàn)標(biāo)尺，持續(xù)推動(dòng)影院體驗(yàn)與品牌價(jià)值的戰(zhàn)略躍升。在此基礎(chǔ)之上，我們推出六星影城規(guī)劃，構(gòu)建“電影+泛娛樂(lè)”常態(tài)化運(yùn)營(yíng)模式。致力于將每一座六星影城打造為更具吸引力的城市潮流文化新地標(biāo)。

當(dāng)前，國(guó)家正積極推動(dòng)“電影+”融合發(fā)展。影院具備高頻、高流量、高轉(zhuǎn)化特性，其價(jià)值不止于實(shí)現(xiàn)廣泛觸達(dá)，更在于構(gòu)建與用戶之間的深度連接?！白尨笃吝B接萬(wàn)物”成為我們探索的新方向。

基于此，我們提出了 C to B to C理念，打破傳統(tǒng)內(nèi)容供給模式，重構(gòu)鏈路，推動(dòng)一場(chǎng)由用戶體驗(yàn)期待引領(lǐng)的業(yè)態(tài)范式革新。

什么是“體驗(yàn)期待”？它或許不只是觀看一部電影，也是參加一場(chǎng)主題聯(lián)名活動(dòng)，或者奔赴一次音樂(lè)盛宴的沉浸體驗(yàn)。大屏內(nèi)容，將成為連接的媒介、情緒的容器、同好相聚的精神坐標(biāo)。

目前我們已將春晚轉(zhuǎn)播、F1大獎(jiǎng)賽、體育賽事、游戲賽事直播等引入影院，這讓我們看到了觀眾“在影院看多元化內(nèi)容”的熱情與需求。同時(shí)，我們也正在把“超級(jí)娛樂(lè)空間”的邊界拓展至劇集綜藝領(lǐng)域。我們聯(lián)合湖南衛(wèi)視，開(kāi)啟《歌手2026》臻享觀演派對(duì)，舉辦了《耀眼》8城超前看片活動(dòng)及《黑夜告白》10城告白首映會(huì)。

觀眾的熱烈反饋，推動(dòng)我們將“C to B to C”理念從構(gòu)想加速落地為可復(fù)用的實(shí)踐模型，以熱映新片、經(jīng)典好片長(zhǎng)線放映、多元經(jīng)營(yíng)以及賽事直播在內(nèi)的四大業(yè)務(wù)模式，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)觸達(dá)用戶，助力產(chǎn)業(yè)構(gòu)建多元經(jīng)營(yíng)以及大小屏聯(lián)動(dòng)的新生態(tài)。

我們也搭建了全球內(nèi)容開(kāi)放合作平臺(tái)，期望通過(guò)與全球優(yōu)秀電影同行們的深度合作，共同探索精品內(nèi)容的全鏈路價(jià)值釋放。為行業(yè)伙伴有效延長(zhǎng)優(yōu)秀內(nèi)容的價(jià)值生命周期，更為青年創(chuàng)作者提供堅(jiān)實(shí)支撐，形成良性生態(tài)循環(huán)。這不僅是儒意電影的目標(biāo)，更是我們作為行業(yè)頭部的使命。

持續(xù)升級(jí)線下體驗(yàn)之外，線上基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)同樣構(gòu)成我們戰(zhàn)略的重要支柱。我們的院線，是全球唯一一家搭載線上APP、小程序，并實(shí)現(xiàn)智能產(chǎn)研覆蓋的院線。

AI時(shí)代全面到來(lái)，我們對(duì)AI的關(guān)注不能僅停留在內(nèi)容生產(chǎn)端，影視行業(yè)需要系統(tǒng)性地構(gòu)建擁抱AI的能力。內(nèi)容端，我們成立了“儒意AI制作實(shí)驗(yàn)室”，為真人拍攝制作全鏈路提效的同時(shí)，也在嘗試AI內(nèi)容生產(chǎn)的探索。

我們還將與騰訊生態(tài)展開(kāi)AI場(chǎng)景深度合作，成為微信Agent在影院賽道的獨(dú)家首批合作方，并與騰訊云合作，以AI全面激活智能生態(tài)。感謝騰訊云的助力，今天騰訊云的伙伴們也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，稍后她們也會(huì)為我們做更詳細(xì)的介紹。

場(chǎng)景為載，構(gòu)筑IP新生態(tài)。超級(jí)IP，我們聚焦的是其全生命周期價(jià)值。我們將這一業(yè)務(wù)，視為支撐“超級(jí)娛樂(lè)空間”的核心業(yè)態(tài)引擎。核心板塊包含了我們的戰(zhàn)投、卡藏、潮玩、藝人經(jīng)紀(jì)以及最重要的影視內(nèi)容，以場(chǎng)景為載體，構(gòu)建一個(gè)多源觸發(fā)、全域放大的超級(jí)IP生態(tài)。

戰(zhàn)投板塊，過(guò)去2年間，我們投資了52TOYS，拓展潮玩IP業(yè)態(tài)。助力52TOYS進(jìn)駐國(guó)內(nèi)影城402家、海外院線Hoyts11家，帶動(dòng)52TOYS GMV實(shí)現(xiàn)增幅超15%。2025年12月，我們布局拍立方，打開(kāi)影像社交新生活賽道。半年內(nèi)，拍立方全國(guó)設(shè)備總量突破2000臺(tái)，預(yù)計(jì)2026年底，全國(guó)布局將達(dá)5000臺(tái)。2026年以來(lái)，拍立方營(yíng)收同比增長(zhǎng)約40%。新入駐IP超100個(gè)。

我們?cè)趯?shí)踐中沉淀經(jīng)驗(yàn)：IP與“超級(jí)娛樂(lè)空間”融合的關(guān)鍵，并非簡(jiǎn)單的疊加，而是如何實(shí)現(xiàn)從單點(diǎn)落地到全維度生長(zhǎng)的價(jià)值躍遷。

與此同時(shí)，我們正將視野拓展至更廣闊的卡牌領(lǐng)域。過(guò)去半年間，以社群為基礎(chǔ)，我們的時(shí)光卡藏完成了系列線下活動(dòng)探索，形成以門店、賽事和快閃活動(dòng)為核心的獨(dú)有運(yùn)營(yíng)模式。

接下來(lái)，我們將全面升級(jí)卡牌娛樂(lè)生態(tài)，在影視、潮流、體育、游戲以及國(guó)際TCG領(lǐng)域與全球伙伴展開(kāi)合作。

我們將重點(diǎn)發(fā)力TCG領(lǐng)域。當(dāng)前，中國(guó)卡店生態(tài)，尚未形成規(guī)?；w系化。我們依托714家直營(yíng)影城和過(guò)億核心會(huì)員運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，打通三類用戶場(chǎng)景，構(gòu)建從“游戲”到“實(shí)體收藏”到“線下對(duì)戰(zhàn)”再到“賽事社群”的多維體驗(yàn)鏈，讓影院空間，成為新一代TCG玩家的線下主場(chǎng)。

目前，我們和全球TCG鼻祖級(jí)IP《萬(wàn)智牌》達(dá)成合作，同時(shí)取得了現(xiàn)象級(jí)開(kāi)放世界生存游戲IP《幻獸帕魯》的TCG中國(guó)區(qū)域獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。

潮玩板塊，2025年我們與38個(gè)IP達(dá)成了合作，影視、游戲、熱門潮玩等IP類型全覆蓋。包括《瘋狂動(dòng)物城 2》《小馬寶莉》《一二布布》《emoji》等等，打造不斷檔的沉浸體驗(yàn)。已落地的大量主題聯(lián)名與潮玩快閃等活動(dòng)，既是“超級(jí)娛樂(lè)空間”從0到1的高效驗(yàn)證，也為儒意電影匯聚了最直接的市場(chǎng)反饋。

今年，我們將繼續(xù)加大聯(lián)動(dòng)部署，與頭部游戲廠牌以及全球頂級(jí)影視動(dòng)漫廠牌達(dá)成深度合作。2027年底將有超30個(gè)IP合作落地“超級(jí)娛樂(lè)空間”。自研IP方面，“MOMO&Friends”穩(wěn)步成長(zhǎng)，新伙伴“苦瓜女士”“TOTOE小狗”以及陪伴型虛擬偶像男團(tuán)“合租501”也將于今日亮相。

在超級(jí)IP生態(tài)版圖中，2026年，儒意電影“星伙伴”迎來(lái)了六位新成員。他們將與我們攜手，共同開(kāi)啟一段全新的旅程。公司正加速深耕藝人經(jīng)紀(jì)版圖，每一位星伙伴，既是我們珍視的同行者，更是具備獨(dú)立價(jià)值與長(zhǎng)期成長(zhǎng)潛力的核心IP。依托系統(tǒng)化、全鏈路的生態(tài)體系，我們將著力推動(dòng)個(gè)體價(jià)值與公司生態(tài)的高效協(xié)同。我們期望，賦能藝人深度打造自有IP，共同探索更多可能性。

內(nèi)容是戰(zhàn)略核心，電影是產(chǎn)業(yè)根基。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為原點(diǎn)，是我們一以貫之的出發(fā)點(diǎn)。影視作品，既是起點(diǎn)，更是無(wú)限價(jià)值的核心所在。電影側(cè)，今年我們重點(diǎn)投資的《年會(huì)不能停2》《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》《歡迎來(lái)龍餐館》《八仙!》等重磅作品也將陸續(xù)上映。劇集側(cè)，以“多元拓界、精品筑基”為內(nèi)容策略，本年度熱播劇集《黑夜告白》《耀眼》，均達(dá)到了超S級(jí)熱度，另有8部劇集即將陸續(xù)上線。

我們還將重點(diǎn)推出影游聯(lián)動(dòng)及影劇聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目。我們希望未來(lái)觀眾能通過(guò)多渠道來(lái)感受聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目。不止可以在游戲端暢玩，還可以打開(kāi)南瓜視頻用你手中的遙控器進(jìn)行選擇，也可以走進(jìn)影城，和同好們，用手中的手柄來(lái)選擇出自己心儀的故事線。稍后大家也可以在現(xiàn)場(chǎng)直觀感受一下我們正在制作當(dāng)中的影游聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目《千萬(wàn)別打開(kāi)那扇門》。

內(nèi)容生產(chǎn)有周期起伏，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)公式，這是行業(yè)共同面對(duì)的核心課題。我們始終堅(jiān)定相信，好內(nèi)容不被算法定義，觀眾自會(huì)給出答案。

超級(jí)IP，從來(lái)不是一蹴而就的爆發(fā)，而是培育與長(zhǎng)線價(jià)值的沉淀。超級(jí)場(chǎng)景，為IP與用戶持續(xù)交互、情感共振提供了第一線下場(chǎng)域。未來(lái)，我們將持續(xù)在IP孵化與聯(lián)動(dòng)、技術(shù)協(xié)同、運(yùn)營(yíng)一體化、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)等方面深度發(fā)力。以“超級(jí)場(chǎng)景”錨定體驗(yàn)，以“超級(jí)IP”驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，讓每一次用戶互動(dòng)都成為價(jià)值積累的基石，構(gòu)建可持續(xù)進(jìn)化的“超級(jí)娛樂(lè)空間”。

我始終相信，科技是骨骼，內(nèi)容賦予靈魂。而連接這一切的，是人與人的情感共鳴。所以，當(dāng)人們問(wèn)起“儒意電影在探索什么？”時(shí)，我們的回答始終如一：堅(jiān)定相信好內(nèi)容的力量，讓科技賦能體驗(yàn)，讓“超級(jí)娛樂(lè)空間”突破想象的邊際。

今天，我們不是在尋找一個(gè)答案，而是希望尋找一條路徑，一條屬于中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容到生態(tài)的路徑。在這條路徑上，我們不僅提供娛樂(lè)，更守護(hù)共鳴。我們也希望和在座各位一起努力，共同“意啟新程，娛樂(lè)未來(lái)”。

謝謝大家！

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