雷軍又遭網暴！攝像頭前吃早餐，被罵模仿黃仁勛，網友不給面子

雷軍這回又被網友圍住了。

事情其實不復雜，近日，他回到武漢，去了當地一家老牌早點店，坐在路邊吃了一碗熱干面。按理說，一個湖北人回家吃熱干面，這事再正常不過。

武漢人過早，熱干面、豆皮、面窩、蛋酒，哪一樣不是刻在胃里的記憶？雷軍當年在武漢讀大學，年輕時候蹲路邊吃早點，估計也沒少干。

畫面里，雷軍坐在小凳子上，手里端著熱干面，身邊圍著不少攝影、攝像工作人員。地上還鋪了墊子，鏡頭對著，工作人員圍著，整個場面一看就不是“我剛好路過吃一口”，而是“來，雷總，我們拍一組接地氣素材”。

于是評論區立刻吵起來了，有人說，這有什么好罵的？人家武漢人回武漢吃熱干面，難道還要先向網友報備？雷軍本來就經常講自己在武漢求學的經歷，回母校、吃家鄉味道，情感上說得通。再說了，企業家也是人，總不能因為他有公司、有流量，就連吃碗面都成了罪過。

也有人看了畫面覺得尷尬，你說親民吧，旁邊全是鏡頭，你說隨意吧，連地墊都鋪好了。普通人吃熱干面是低頭拌兩下，吸溜幾口，辣蘿卜丁一嚼，五分鐘解決戰斗。他這邊像是在拍“企業家回鄉過早大片”，面還沒拌勻，氛圍先拉滿了。

更有網友把黃仁勛也拉了進來，黃仁勛前段時間到處街頭吃東西，畫面傳播很廣，雷軍這次路邊吃熱干面，就被一些人說成是在模仿。還有人翻舊賬，說雷軍以前穿牛仔褲像喬布斯，現在吃街邊小吃又像黃仁勛，反正他做什么都能被找到一個參考對象。

這話多少有點過了，一個人穿牛仔褲，不一定就是學喬布斯，一個企業家在街邊吃飯，也不能說誰先吃誰就有版權。

要這么算，誰吃熱干面都得先問問黃仁勛同不同意，那武漢早點攤老板估計都得笑出聲。雷軍是湖北人，回武漢吃熱干面，比很多硬凹的人設自然多了。你可以說拍攝安排太重，但非要說他連吃面都在模仿別人，就有點為了罵而罵。

不過，網友吐槽擺拍感強，也不是完全沒道理。

現在大家對企業家親民這套東西，確實越來越敏感。以前老板坐在路邊吃碗飯，大家可能覺得接地氣，現在一看旁邊有團隊、有攝影、有剪輯、有熱搜預備動作，網友馬上就會起疑心，這是吃飯，還是拍廣告？這是回鄉，還是做品牌人格包裝？

原因也簡單，大家見過太多類似場面了，明星去菜市場買菜，身邊跟著一排攝像機，企業家吃盒飯，旁邊攝影師蹲著找角度，老板穿布鞋、坐小板凳、吃路邊攤，鏡頭比顧客還多。

久而久之，公眾就不太吃“偶遇”和“隨性”那一套了。你可以拍，但別裝得太自然，你可以營銷，但別讓觀眾覺得自己被當傻子。

雷軍這次的爭議，就卡在這個點上。回武漢吃熱干面這件事本身沒問題，甚至挺有人情味。一個從武漢走出去的企業家，回到熟悉的城市，吃一口當年學生時代熟悉的味道，這個故事是成立的。

可現場拍攝陣仗一大，那股生活氣就被沖淡了。普通人的早餐是趕時間，他的早餐像在走流程。觀眾看著看著，就從“挺懷舊”變成了“是不是又在做形象工程”。

這也是雷軍現在的尷尬，他太會表達，也太會被拍了。過去幾年，小米汽車、發布會、短視頻、直播，雷軍已經從企業家變成了一個超高流量的公眾人物。

他說一句話有人解讀，他穿一件衣服有人分析，他吃一碗面也會被拆成品牌營銷案例。你想完全當普通人，已經不可能了。

但反過來說，既然吃的是公眾人物這碗飯，就要接受公眾審視。網友可以喜歡你接地氣，也可以嫌你擺拍。

只要不人身攻擊，這種評價本身就是流量帶來的代價。雷軍這些年得到了公眾好感，也借到了個人IP的光，現在被質疑營銷痕跡重，也不能全怪網友沒事找事。

只是有些罵法確實沒必要。比如動不動就說模仿黃仁勛，這就顯得太硬。黃仁勛在街邊吃東西，是因為他有他的傳播方式，雷軍回武漢吃熱干面，也有自己的地域情感。

吃飯不是專利，接地氣也不是誰家的獨門生意。真正值得討論的，不是他像不像誰，而是企業家做公眾表達時，能不能少一點設計感，多一點真松弛。

其實最好的畫面，可能不是一堆攝影師圍著他吃面，而是他真像一個武漢老同學一樣，進店排隊，自己端碗，站邊上拌面，找不到座就蹲一下，吃完擦嘴走人。

哪怕有人拍到，也比正兒八經布置出來的“接地氣”更有味道。熱干面這東西，本來就不適合太精致。它要的就是熱氣、芝麻醬、塑料凳和一點點早高峰的慌張。

企業家想讓大眾覺得親近，未必非要把自己放到街邊小店里拍。真正讓人舒服的親民，是說話別太虛，做事別太飄，產品別老出問題，價格別把消費者當冤大頭。你車好不好開，手機好不好用，售后靠不靠譜，比你吃哪碗面更重要。

當然，話說回來，雷軍回武漢吃熱干面，也不至于上綱上線到墮落或者作秀成性。最多就是一次商業拍攝味道重了點，一次本可以自然的回鄉早餐，被團隊拍得像短視頻選題。

網友笑兩句、調侃兩句，也就差不多了。真要說多大問題，倒也不至于。

這事最有意思的地方，反倒是說明現在公眾對“人設營銷”的耐心越來越少了。大家不是不喜歡接地氣，而是不喜歡被安排好的接地氣。你真吃，大家覺得可愛，你演得太滿，大家就想遞一句，雷總，面坨了，先吃吧。

說到底，雷軍吃熱干面沒錯，網友覺得尷尬也有理由。老板想展示煙火氣，團隊就別把煙火氣拍成發布會。武漢的熱干面夠香，不需要那么多鏡頭加芝麻醬。