從傳奇到多元布局 愷英借杭漫展現(xiàn)品牌全域生態(tài)

今年的杭州國際動漫節(jié)，愷英網(wǎng)絡(luò)的展臺格外熱鬧。倒不是因?yàn)檎埩硕嗉t的嘉賓，而是展臺內(nèi)那個高達(dá)三米，很難不被看到的巨型屠龍刀，刀身烏沉，細(xì)節(jié)拉滿，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去像從哪座城門上拆下來的。

旁邊配套的是“一刀999”互動體驗(yàn)區(qū)，玩家走過去敲下力量錘，屠龍刀聲光電效果齊開，視覺沖擊力直截了當(dāng)。

現(xiàn)場人頭攢動，拍照打卡的隊(duì)伍幾乎沒斷過，年輕人圖個新奇與爽快，拍完哈哈大笑，而一些明顯上了年紀(jì)的老哥站在刀前，眼神要安靜得多，像在看某個很久沒見的老朋友。

看著新老用戶的交錯，我忽然覺得，這把屠龍刀其實(shí)是一個挺好的入口。它不只是個引流裝置，它更像是愷英在傳奇IP這個“王牌賽道”上持續(xù)深耕、不斷煥新的一個具象化的縮影。

同時愷英今年展臺格外熱鬧的原因，還在于它今年帶來了太多“不一樣的驚喜”，在傳奇之外，愷英的展臺還涵蓋了SLG、古龍、Q萌一番賞、AI等等內(nèi)容。

在逛完整個愷英展臺后，我更清楚地感受到，盡管傳奇仍舊是展臺上最亮眼、也最重要的存在。

但就像傳奇還是那個傳奇，如今卻早已跳出了人們的刻板印象，呈現(xiàn)出全新的生命力；而愷英也還是那個愷英，但它的產(chǎn)業(yè)矩陣和產(chǎn)品生態(tài)，早已跨越了“傳奇”二字所劃定的邊界，正在生長為一片多元且充滿想象的廣闊版圖。

當(dāng)傳奇IP從情懷走向生態(tài)和文化

不過，我們還是要先聊傳奇。

做游戲行業(yè)的人都知道，傳奇IP是中國游戲市場繞不開的存在。從2001年進(jìn)入中國到現(xiàn)在，二十多年過去了，它的生命力依然驚人。伽馬數(shù)據(jù)測算顯示，2025年傳奇IP市場規(guī)模達(dá)到355.5億元，累計創(chuàng)造超3700億元價值，預(yù)計2026年將達(dá)400億元量級。這個數(shù)字?jǐn)[在任何一個品類面前，都足夠讓人認(rèn)真看待。

但傳奇IP長期以來面臨一個問題：生態(tài)太散了。

它有驚人的用戶基數(shù)和付費(fèi)能力，但同時市場高度割裂，版本多、渠道雜、授權(quán)混亂、私服泛濫、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，玩家也極度分散。

以往傳奇玩家玩服，要在各種渠道、私服發(fā)布站、QQ群里輾轉(zhuǎn)，版本真?zhèn)坞y辨，賬號安全沒保障，社交和交易更散落在不同平臺，很多玩家想找一個安穩(wěn)的“家”并不容易。

而愷英近年來在傳奇基本盤上投入的力氣，很大一部分就花在解決這個結(jié)構(gòu)性的麻煩上，落地的產(chǎn)物就是“996傳奇盒子”。

從21年開始布局，歷經(jīng)5年的潛心布局，從低調(diào)起步到如今實(shí)力與潛力的全面釋放，這個“盒子”早已不是簡單的一個游戲下載平臺。用行業(yè)的話說，它已經(jīng)成為一個垂直整合的平臺生態(tài)：覆蓋游戲分發(fā)、玩家社區(qū)、游戲直播、云游戲，實(shí)現(xiàn)了令人矚目的跨越式發(fā)展。

2025年，愷英憑借“996傳奇盒子”業(yè)務(wù)異軍突起，當(dāng)年用戶平臺業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收12.23億元，同比增長30.04%。平臺日活用戶接近50萬，毛利率達(dá)到89%，這個數(shù)據(jù)在游戲行業(yè)里相當(dāng)亮眼。

但996傳奇盒子的價值不只是營收數(shù)字，它更重要的價值是為傳奇玩家群體提供了一個“聚集地”。

它為玩家提供穩(wěn)定、便捷的入口，扎實(shí)地托舉起玩家的基礎(chǔ)游戲體驗(yàn)。更通過直播、社區(qū)、交易等功能的融入，讓游戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了單純的“玩”。在這里，人與人的連接讓這片空間漸漸有了溫度，有了歸屬，生長為一個充滿活力的數(shù)字社區(qū)——一個讓玩家真正感到安穩(wěn)與親切的“家園”。

有了一片這樣的生態(tài)土壤，傳奇IP已經(jīng)足以承載更龐大的用戶群體與更長遠(yuǎn)的期待， “1刀999”的感官刺激，不再是傳奇向用戶傳遞的唯一賣點(diǎn)。

取而代之的，是一種更飽滿、更多維的游戲生態(tài)——它不止于即時爽感，更追求耐人尋味的內(nèi)在底蘊(yùn)。在這一方向上，愷英網(wǎng)絡(luò)正持續(xù)為傳奇注入愈發(fā)濃厚的文化氣息與歷史厚重感，讓玩家在熱血之外，亦能觸摸到歷史的紋理與文化的溫度。

這種對內(nèi)容深度的探索，也恰與其構(gòu)建全域生態(tài)的宏大目標(biāo)彼此呼應(yīng)，不謀而合。

去年長三角產(chǎn)業(yè)博覽會上，愷英“匠心游吟 非遺巡禮”為主題的展臺令人印象深刻。從“木構(gòu)榫卯龍城”到“建陽建盞”，一項(xiàng)項(xiàng)非遺技藝與游戲語境的跨界融合，不喧嘩，自有聲——它們靜靜地陳列在那里，讓往來者在不經(jīng)意間，便觸碰到了那份沉靜而深厚的文化底蘊(yùn)。

而到了今年，我們則看到了一個升級版的非遺計劃——“傳奇寶藏”。這是一個由傳奇IP出發(fā)延展的，層層遞進(jìn)、持續(xù)深入的跨界合作規(guī)劃。

首先是“寶藏計劃”中，996傳奇盒子與浙江文交所聯(lián)合推出的“了不起的傳奇人”項(xiàng)目。它旨在讓非遺文化與傳奇游戲融合，打造年輕化的展示平臺。

經(jīng)過公開征集、專家評選與用戶投票，4月底，首個合作成果落地：苗族銀飾鍛造技藝遇上“圣戰(zhàn)頭盔”——一頂用1505克純銀打造的圣戰(zhàn)頭盔驚艷全場。它既讓虛擬裝備走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，也讓千年非遺技藝獲得更多關(guān)注與敬意。

說實(shí)話，游戲IP與非遺的結(jié)合在行業(yè)內(nèi)不算新概念，不少廠商都做過類似嘗試，但大多停留在“貼個標(biāo)簽”的淺層聯(lián)動。

愷英做得不一樣的地方在于，它的合作決心大、持續(xù)久、覆蓋面廣，且敢于讓玩家深度參與——通過“了不起的傳奇人”等活動，由玩家投票決定非遺技藝與游戲元素的結(jié)合，確保產(chǎn)出內(nèi)容真正吸引玩家，而非強(qiáng)行植入。

目前來看，這套機(jī)制已形成正向循環(huán)：非遺文化借傳奇IP觸達(dá)更多用戶群體，傳奇IP也因非遺融入，從打怪升級的爽感拓展出文化厚度與情感連接。

愷英的“傳奇寶藏”計劃，讓傳奇IP在不斷被賦予文化寶藏的同時，也終將成為傳奇玩家無可替代的寶藏。

不止于傳奇 愷英的全面多元矩陣

說完傳奇，我們再來說愷英此次漫展上其他值得去了解的細(xì)節(jié)。

在巨型屠龍刀的另一側(cè)，《三國：天下歸心》《古龍群俠錄》《暖星谷夢游記》和織夢AI大模型的體驗(yàn)區(qū)次第排開。從傳奇到三國SLG，從武俠經(jīng)典IP到女性向治愈經(jīng)營，再到AI技術(shù)，這早已不再是那個只靠一把屠龍刀打天下的愷英了。

首先是《三國：天下歸心》，從它的位置，面積大小，就可以看出其重要性。作為愷英自研自發(fā)的Z世代創(chuàng)新國戰(zhàn)SLG產(chǎn)品，《三國：天下歸心》上線首月DAU突破180萬，首月流水超過一億元人民幣，成績可圈可點(diǎn)。

與傳統(tǒng)SLG動輒數(shù)小時的在線時長及繁瑣的城建系統(tǒng)不同，《三國：天下歸心》大幅簡化體驗(yàn)，以更輕量、更快速的節(jié)奏，契合年輕玩家的習(xí)慣。在SLG品類的激烈競爭中，它另辟蹊徑，成功開創(chuàng)了一條差異化賽道。

《古龍群俠錄》則是首次參展，這是愷英在武俠領(lǐng)域的新布局。相較于金庸武俠IP已經(jīng)被反復(fù)開發(fā)過的局面，古龍IP仍有較大的挖掘空間，且愷英這次對IP的解法是回歸“古龍味”，強(qiáng)調(diào)寫意江湖、奇情代入，美術(shù)上用了飛白水墨結(jié)合的畫風(fēng)，頗有趣味

更讓我意外的是《暖星谷夢游記》。這款產(chǎn)品以“智能玩偶+虛擬游戲”模式切入情感陪伴市場，主打12-35歲人群的情感陪伴需求。在一個多年來以傳奇、奇跡類強(qiáng)對抗產(chǎn)品為主的廠商展臺上，看到這樣一款節(jié)奏緩慢、氣質(zhì)柔軟的游戲，確實(shí)能給人不小的沖擊感。尤其在排隊(duì)試玩的人群里，出現(xiàn)了不少女性玩家，這與隔壁一刀999的粗獷形成了奇妙反差。

而讓愷英能這么有底氣去煥新和探索新賽道的根源，除了自己的多年積累，還離不開它這兩年不斷加注的AI大模型技術(shù)底座。

本次愷英在展會上就帶來了他們自研的織夢AI大模型，該模型已通過國家網(wǎng)信辦備案，成為公司繼NPC文本生成算法后又一獲批自研算法。

織夢大模型采用Transformer架構(gòu)，具備優(yōu)秀的知識容量和任務(wù)處理能力，在MMLU、CMMLU等技術(shù)指標(biāo)方面取得業(yè)內(nèi)領(lǐng)先成績。在產(chǎn)品研發(fā)、商業(yè)辦公、智能問答等場景中均有應(yīng)用前景。

從場內(nèi)到場外：用戶回饋，是品牌價值最真實(shí)的落腳點(diǎn)

展館內(nèi)的空間，我們在IP內(nèi)容的環(huán)繞下，享受到的是游戲、高科技帶來的互動體驗(yàn)。而在場外另一個現(xiàn)場，愷英網(wǎng)絡(luò)則將品牌溫度與用戶回饋延伸至城市核心商圈。

在本屆國際動漫節(jié)期間，996傳奇盒子的品牌互動廣告登陸西湖地表銀泰in77核心點(diǎn)位，環(huán)形巨幕上滾動著承載千萬玩家情懷的關(guān)鍵詞，光影交織間，傳奇IP的熱血基因與西湖的柔美景致產(chǎn)生奇妙碰撞。

這里坐擁西湖首個專屬簽到墻、臨湖環(huán)形玻璃屏與屋頂環(huán)形大屏，平日日均客流超 70 萬，節(jié)假日峰值破百萬。這不僅是一次品牌曝光的“硬核”占位，更是一份給老玩家的線下邀請函，讓熱血記憶在湖畔有了可觸達(dá)的打卡坐標(biāo)。

與此同時，《暖星谷夢游記》也專為無法親臨漫展現(xiàn)場的粉絲打了造AI智能玩具體驗(yàn)空間。

它借勢白馬湖畔核心商圈的天然流量高地，將展示升級為互動體驗(yàn)——消費(fèi)者在休閑打卡之余，可零距離感受智能玩偶的陪伴溫度，于輕松體驗(yàn)中完成心智觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)高頻曝光與深層情感連接的雙重目標(biāo)。

從展臺到城市之間，兩場地外布局，一“燃”一“暖”，既是愷英網(wǎng)絡(luò)對核心用戶的誠意回饋，也是讓品牌走進(jìn)大眾日常、沉淀長久認(rèn)同的生動實(shí)踐。

可以看見，愷英的品牌價值塑造遠(yuǎn)不止于曝光量，它貫穿產(chǎn)品縱深打磨、精細(xì)化運(yùn)營、用戶資產(chǎn)沉淀、技術(shù)投入與未來趨勢研判等多個層面。

其近年來的戰(zhàn)略布局，也恰恰體現(xiàn)了這種長期主義——愷英的重心并非追逐短期商業(yè)回報，而是通過前置性投入用戶回饋與生態(tài)協(xié)同，在游戲研發(fā)、IP衍生、社區(qū)運(yùn)營及云技術(shù)等領(lǐng)域進(jìn)行多元嘗試，旨在積累核心能力與用戶信任，為下一階段的模式創(chuàng)新和可持續(xù)增長埋下伏筆。

2026年一季度愷英網(wǎng)絡(luò)交出了22.21億元的營收，同比增長64.19%，歸母凈利潤7.81億元，同比增長50.65%的成績。同時2025年，愷英網(wǎng)絡(luò)位列全球移動游戲產(chǎn)品營收TOP100企業(yè)前50名，連續(xù)第二年入選該榜單。

如今的愷英，其傳奇IP在經(jīng)過生態(tài)整合和文化煥新后，生命周期被有效延長，營收底盤依然非常扎實(shí)；同時多元新產(chǎn)品矩陣也開始貢獻(xiàn)增量，正在促成健康營收接力的形成。

但刀鋒之外，視野更寬。從SLG到武俠，從女性向到技術(shù)底座、平臺生態(tài)與文化跨界，愷英正以多線并進(jìn)的姿態(tài)，延展自己的產(chǎn)業(yè)半徑。

這不再是一家只講“傳奇”的公司，而是一個正在重構(gòu)自我的游戲生態(tài)體。傳奇依然是那把破局的刀，但它劈開的，已是覆蓋多元品類、連接多重場景的遼闊疆域。當(dāng)情懷落地為生態(tài)，爽感沉淀為文化，傳奇版圖生長為綜合圖景，一個立體、豐盈且溫暖的愷英，正在被越來越多人看見。