體育營銷新聞｜英格蘭橄欖球超級聯(lián)賽與路虎衛(wèi)士續(xù)約

金州勇士與樂天集團(tuán)續(xù)約；寶馬M賽車運(yùn)動(dòng)部與殼牌續(xù)約；英足總與Alzheimer’s Society延續(xù)合作。

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英格蘭橄欖球超級聯(lián)賽與路虎衛(wèi)士續(xù)約

英格蘭橄欖球超級聯(lián)賽與路虎衛(wèi)士續(xù)簽五年合作伙伴協(xié)議，這將使雙方的合作關(guān)系在2026/27賽季迎來第25個(gè)年頭。根據(jù)新協(xié)議，路虎衛(wèi)士還將成為“PREM Next Gen”的冠名合作伙伴——這是一項(xiàng)近期經(jīng)過全面升級的俱樂部青訓(xùn)學(xué)院賽事，旨在培養(yǎng)英國最優(yōu)秀的U18橄欖球新秀。結(jié)合新推出的“衛(wèi)士突破獎(jiǎng)學(xué)金”，這再次彰顯了路虎衛(wèi)士對支持英格蘭橄欖球未來之星及球員發(fā)展路徑的承諾。

金州勇士與樂天集團(tuán)續(xù)約

金州勇士隊(duì)與樂天集團(tuán)通過一項(xiàng)為期多年的協(xié)議，延長了雙方具有歷史意義的創(chuàng)始合作伙伴關(guān)系，該協(xié)議涵蓋與金州勇士隊(duì)、金州女武神隊(duì)以及圣克魯斯勇士隊(duì)共同開展的面向球迷和以社區(qū)為中心的各項(xiàng)舉措。樂天將繼續(xù)擔(dān)任勇士隊(duì)每年3月舉辦的“女性賦權(quán)”活動(dòng)的冠名贊助商，并持續(xù)支持其旗艦社會(huì)影響力項(xiàng)目——該項(xiàng)目致力于通過導(dǎo)師指導(dǎo)機(jī)制，賦能新一代領(lǐng)導(dǎo)者。此次續(xù)約使樂天成為金州女武神隊(duì)歷史上合作時(shí)間最長的合作伙伴，標(biāo)志著樂天在女子籃球及灣區(qū)社區(qū)投資方面邁出了重要一步。

寶馬M賽車運(yùn)動(dòng)部與殼牌續(xù)約

寶馬集團(tuán)旗下的高性能運(yùn)動(dòng)部門?寶馬M賽車運(yùn)動(dòng)部與殼牌續(xù)簽長期合作協(xié)議，進(jìn)一步強(qiáng)化在研發(fā)（R&D）領(lǐng)域的合作，包括針對賽車運(yùn)動(dòng)和乘用車的可持續(xù)流體技術(shù)。作為該組織的官方高端技術(shù)、創(chuàng)新與能源合作伙伴，殼牌正助力行業(yè)向低碳出行解決方案轉(zhuǎn)型，同時(shí)確保在世界最嚴(yán)苛的耐力賽中，賽車仍能保持所需的極致性能和可靠性。

HealthEquity成為猶他爵士官方球衣廣告贊助商

猶他爵士隊(duì)與獨(dú)立健康儲蓄賬戶（HSA）提供商HealthEquity擴(kuò)大合作關(guān)系。從2026/27賽季NBA賽季開始，HealthEquity將成為猶他爵士隊(duì)和G聯(lián)賽鹽湖城星隊(duì)的官方球衣廣告合作伙伴，同時(shí)也是NBA規(guī)模最大、歷史最悠久的青少年籃球聯(lián)賽“Junior Jazz”以及“爵士班塔姆籃球項(xiàng)目”的聯(lián)合贊助商。雙方將攜手拓展青少年體育參與機(jī)會(huì)，推出新的獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃，并啟動(dòng)一項(xiàng)新的掃盲倡議。此次合作體現(xiàn)了雙方的共同信念：無論是在球場上、課堂中，還是在為未來做準(zhǔn)備時(shí)，最卓越的成果都源于長期堅(jiān)持的有意識行動(dòng)。

產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)

西甲聯(lián)盟與谷歌加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作

西甲聯(lián)盟與谷歌正在加強(qiáng)雙方的緊密戰(zhàn)略合作，旨在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，并構(gòu)建一個(gè)安全、可靠且透明的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。這一合作機(jī)制在2025/26賽季期間積極推進(jìn)，已在提升溝通效率以及及時(shí)處理西甲聯(lián)盟提交的通知方面取得了顯著進(jìn)展。這一直接合作框架的成功體現(xiàn)在：整個(gè)2025/26賽季期間，通過谷歌服務(wù)相關(guān)渠道報(bào)告的事件數(shù)量大幅減少，并隨著各項(xiàng)賽事接近尾聲，呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢。此次合作是西甲聯(lián)盟愿景的重要組成部分，即積極與科技領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)合作，以保障創(chuàng)意和娛樂產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

英足總與Alzheimer’s Society延續(xù)合作

英足總將與Alzheimer’s Society的慈善合作關(guān)系再延長兩年，合作將持續(xù)至2027/28賽季結(jié)束。此次延期將使雙方的合作進(jìn)入第七個(gè)年頭，雙方將在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大合作規(guī)模——自2021年合作啟動(dòng)以來，雙方已為該慈善機(jī)構(gòu)籌集了160萬英鎊。這些資金支持了Alzheimer’s Society開展開創(chuàng)性研究，而此次合作也幫助提高了公眾對如何以及在哪里獲得關(guān)鍵癡呆癥支持的認(rèn)知。

2027倫敦馬拉松將在兩天內(nèi)舉行

倫敦馬拉松賽事組織方宣布，2027年的賽事將作為單年特別活動(dòng)，在兩天內(nèi)舉行，而非以往的一天。倫敦馬拉松賽事公司（LME）表示，擴(kuò)大的2027年賽事將迎來10萬名參賽者，其中男子精英組和男子殘疾人組比賽將在第一天舉行，女子精英組和女子殘疾人組比賽將在第二天舉行，每組比賽均安排在當(dāng)天大眾參與賽之前進(jìn)行。2026年賽事共有110萬人報(bào)名參加抽簽，而2027年賽事的報(bào)名人數(shù)已增至133萬人。擴(kuò)大規(guī)模的構(gòu)想可被視為緩解參賽者數(shù)量持續(xù)增長壓力的某種手段。

加雷斯·貝爾與Juggernaut Capital合作推出一支體育投資基金

前威爾士國腳加雷斯·貝爾與私募股權(quán)公司Juggernaut Capital共同推出了一支新的體育投資基金，旨在收購足球俱樂部。貝爾表示：“關(guān)鍵在于保持耐心，找到合適的俱樂部，并確定適合我們的發(fā)展路徑。這并不意味著卡迪夫城已不在考慮之列。但我認(rèn)為現(xiàn)在我們還有些時(shí)間，會(huì)多方考察。當(dāng)然，那是我的出生地，深得我心，而且就在我的祖國。毫無疑問，那里確實(shí)牽動(dòng)著我的心弦。”

媒體版權(quán)

歐洲奧委會(huì)與歐洲廣播聯(lián)盟續(xù)簽轉(zhuǎn)播協(xié)議

歐洲奧委會(huì)（EOC）與歐洲廣播聯(lián)盟（EBU）續(xù)簽轉(zhuǎn)播協(xié)議，直至2031年。根據(jù)升級后的協(xié)議，歐洲廣播聯(lián)盟將繼續(xù)負(fù)責(zé)媒體版權(quán)分銷，其成員及合作伙伴廣播機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)將為全歐洲觀眾提供歐洲運(yùn)動(dòng)會(huì)的廣泛免費(fèi)電視轉(zhuǎn)播。歐洲廣播聯(lián)盟的免費(fèi)流媒體平臺“Eurovision Sport”也將為全球體育迷提供補(bǔ)充轉(zhuǎn)播服務(wù)。第四屆歐洲運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2027年6月16日至27日在伊斯坦布爾舉行。

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