北京
“你陪我長(zhǎng)大，我陪你變老。小時(shí)候你教我拿筷子，現(xiàn)在我教你用手機(jī)。男人的情懷，是傳承，更是擔(dān)當(dāng)。”
今年的端午假期恰逢父親節(jié)，洋河股份官方視頻號(hào)“夢(mèng)之藍(lán)社區(qū)”發(fā)布的三則短視頻，以平實(shí)的鏡頭語言，將如山的父愛深沉表達(dá)，并對(duì)旗下百億級(jí)超級(jí)大單品——第七代海之藍(lán)，進(jìn)行了一次品牌內(nèi)涵的精準(zhǔn)錨定與價(jià)值升維，引發(fā)眾多網(wǎng)友情感共鳴。
情感賦能，從“男人的情懷”到父愛共鳴
自2003年誕生以來，“洋河藍(lán)色經(jīng)典”系列便以“男人的情懷”這句經(jīng)典廣告語深入人心。二十余年過去，當(dāng)年的核心消費(fèi)群體已步入人生的新階段，而海之藍(lán)也完成了向第七代的煥新迭代。
此次父親節(jié)營(yíng)銷，洋河將海之藍(lán)的品牌主張與“父愛如山，也如海深沉”的大眾情感深度融合。視頻中沒有刻意的產(chǎn)品叫賣，而是通過“教用手機(jī)”“與父親對(duì)飲”等生活細(xì)節(jié)，詮釋“陪伴”與“傳承”。
這種去商業(yè)化、重情感的溝通方式，精準(zhǔn)觸達(dá)了海之藍(lán)核心消費(fèi)人群的情感需求，使得品牌所倡導(dǎo)的“男人的情懷”在父愛這一永恒主題下得到了更具象、更溫情的落地。正如洋河一直強(qiáng)調(diào)的，海之藍(lán)不僅是市場(chǎng)上的超級(jí)單品，更是品牌與消費(fèi)者深度鏈接的情感橋梁。
品質(zhì)根基，百億大單品的“長(zhǎng)期主義”
情感營(yíng)銷的背后，是第七代海之藍(lán)過硬的產(chǎn)品力支撐。在2025年的產(chǎn)品戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，洋河股份曾詳解第七代海之藍(lán)的品質(zhì)升級(jí)：在繼承第六代“甜、綿、軟、凈、香”風(fēng)格的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新啟用“3年主體基酒+5年陳酒調(diào)味”的工藝，使酒體更加綿柔、純正、醇厚。
這一品質(zhì)躍升，得益于洋河股份強(qiáng)大的產(chǎn)能與儲(chǔ)能底氣。7萬多口名優(yōu)窖池、100萬噸儲(chǔ)酒能力、70萬噸原酒存量，為這款百元價(jià)格帶大單品的品質(zhì)穩(wěn)定與持續(xù)升級(jí)構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。在行業(yè)“存量競(jìng)爭(zhēng)、分化加劇”的背景下，扎實(shí)的品質(zhì)基本功，是品牌穿越周期的有力保障。
2026年，第七代海之藍(lán)全國(guó)化布局正在加速推進(jìn)。它承載的是洋河股份鞏固百元價(jià)格帶基本盤的戰(zhàn)略使命，更是以“國(guó)民經(jīng)典”之姿，在消費(fèi)新浪潮中尋求與更廣泛人群溝通的重任。
從致敬父愛的情感營(yíng)銷，到依托硬核產(chǎn)能的品質(zhì)革命，洋河海之藍(lán)的進(jìn)階之路，恰恰是對(duì)“長(zhǎng)期主義”的最佳詮釋。
一杯海之藍(lán)，敬的是半生操勞的父親，敬的也是所有藏于心間、不落言詮的深沉情懷；敬的是流金歲月里的陪伴與傳承，敬的更是平凡生活中那份歷久彌新的英雄夢(mèng)想。這或許正是一款國(guó)民經(jīng)典能夠跨越二十載、持續(xù)打動(dòng)一代又一代消費(fèi)者的核心密碼。
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