10款“抑菌”嬰兒紙巾僅3成達標(biāo)，誰在收割這屆父母？

嬰童用品需要更高的安全國標(biāo)。

作者 | 賈紫聰

編輯丨高巖

來源 | 野馬財經(jīng)

一波未平，一波又起。

前腳，“紙尿褲甲酰胺風(fēng)波”還在“羅生門”里反復(fù)翻轉(zhuǎn)。新華社旗下的《經(jīng)濟參考報》刊發(fā)調(diào)查報道稱，委托第三方實驗室對市售多款嬰幼兒紙尿褲抽檢中檢出生殖毒性物質(zhì)——甲酰胺（Formamide），此事引發(fā)廣泛關(guān)注，Babycare、好奇、碧芭寶貝連夜曬報告自證清白。

目前，針對媒體反映的“嬰幼兒紙尿褲甲酰胺問題”，市場監(jiān)管總局、工業(yè)和信息化部、國家衛(wèi)生健康委、國家疾控局已經(jīng)成立聯(lián)合調(diào)查組，核查嬰幼兒紙尿褲甲酰胺有關(guān)問題。

后腳，嬰兒紙巾又“翻車”了。浙江省消費者權(quán)益保護委員會（下稱“浙江省消保委”）發(fā)布嬰兒紙巾（含抑菌型）比較試驗結(jié)果，23款嬰兒紙巾中有9款不符合相關(guān)標(biāo)準，不符合率近四成。最扎心的是，10款宣稱"抑菌"的嬰兒紙巾，只有3款真抑菌，符合率僅30%。

紙尿褲的“毒”還沒查清楚，嬰兒紙巾的“抑菌”又是假的，誰在收割這屆父母？

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10款“抑菌”嬰兒紙巾僅3款達標(biāo)

近日，浙江省消保委以普通消費者身份，從天貓、淘寶、抖音、拼多多、快手等主流電商平臺采購了23批次嬰兒適用紙巾樣品，涵蓋babycare、德佑、心相印、維達、十月結(jié)晶等主流品牌，其中10款宣稱具有"抑菌"功能。

依據(jù)GB 15979-2002一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準等，從衛(wèi)生要求、理化性能、產(chǎn)品標(biāo)識、內(nèi)裝量四個維度進行測試，并對10款抑菌型紙巾加測載體抑菌項目。結(jié)果顯示，23款樣品中14款符合標(biāo)準，9款不符合，問題集中在載體抑菌和產(chǎn)品銷售包裝標(biāo)識兩個項目。

最值得關(guān)注的是抑菌項目，根據(jù)GB 15979-2002一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準、GB 15979-2024一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求規(guī)定，對大腸桿菌和金黃色葡萄球菌載體抑菌測試結(jié)果≥50%，證明產(chǎn)品對大腸桿菌和金黃色葡萄球菌有抑菌效果。

圖源：浙江省消保委

然而10款宣稱“抑菌”的樣品中，僅3款同時符合兩項抑菌指標(biāo)，符合率30%。其中植護、CozyBunny（安適兔）兩款抑菌率均大于99.9%，抑菌效果較強。

粉柔、柔娜2款僅對金黃色葡萄球菌有效，對大腸桿菌不達標(biāo)；十月結(jié)晶、蜜團、U&U、天才小太陽、褚府家紙這5款，對大腸桿菌和金黃色葡萄球菌均不達標(biāo)，抑菌功能“形同虛設(shè)”。

“抑菌”功能的嬰兒紙巾價格普遍高于普通嬰兒紙巾，這意味著，花更高價格買"抑菌"紙巾的父母，大概率買到的只是一張普通紙巾加兩個字的包裝溢價。

產(chǎn)品銷售包裝標(biāo)識同樣亂象叢生。褚府家紙執(zhí)行GB/T 20808-2022紙巾標(biāo)準，但未按標(biāo)準要求標(biāo)明產(chǎn)品類型；CozyBunny連產(chǎn)品主要原料和產(chǎn)品類型都未標(biāo)明，消費者連紙巾用什么做的、屬于哪種類型都無從知曉。

好消息是，23款樣品在衛(wèi)生要求、理化性能和內(nèi)裝量三項核心指標(biāo)上全部合格，至少"干凈、好用、不缺斤少兩"這條底線守住了。

02

"抑菌"怎么就成了營銷溢價工具？

此次檢測的七成抑菌紙巾不抑菌，這不是個別品牌的問題，而是暴露了行業(yè)的結(jié)構(gòu)性漏洞。

首先，"抑菌"淪為營銷溢價的工具。在母嬰消費中，"抑菌"二字自帶信任加成，寶寶的免疫力弱，家長天然愿意為"多一層防護"買單。于是，"抑菌"從功能描述變成了營銷標(biāo)簽。

部分品牌抑菌劑添加量極低，僅夠在包裝上印幾個字，實際檢測遠低于50%的國標(biāo)門檻。更有甚者，依賴中草藥提取物或揮發(fā)性抑菌劑，這類成分極易受儲運環(huán)境、溫度及貨架期影響而降解揮發(fā)，產(chǎn)品到消費者手中時抑菌效果已基本消失。

圖源：罐頭圖庫

其次，是嬰童用紙功效監(jiān)管細則滯后。GB 43631-2023《嬰幼兒及兒童用紙品基本安全技術(shù)規(guī)范》對重金屬、熒光增白劑、甲醛等有害物質(zhì)作出強制限定，但對"抑菌型嬰兒紙巾"的功效檢測方法、最低抑菌率門檻、抑菌成分安全性評估及宣稱限制仍缺乏配套的強制性實施細則。

相較之下，消毒產(chǎn)品（衛(wèi)消證字）管理相對嚴格，而"抑菌紙巾"常被注冊為普通日用品（執(zhí)行GB/T 20808），巧妙規(guī)避了消毒產(chǎn)品的注冊與功效審查。浙江省消保委這次算是撕開了一道口子，但如果沒有常態(tài)化監(jiān)管，風(fēng)口一過，"偽抑菌"照樣卷土重來。

最后，品牌與代工廠分離模式埋下了品控隱患。行業(yè)普遍采用"品牌方負責(zé)銷售、代工廠負責(zé)生產(chǎn)"的模式，大量中小網(wǎng)紅母嬰品牌沒有自建檢測實驗室，產(chǎn)品質(zhì)量完全依賴代工廠的自律。而代工廠往往同時服務(wù)多個品牌，同一條產(chǎn)線切換不同訂單，品控標(biāo)準參差不齊。

03

10款"抑菌"紙巾僅兩家拿到投資

背后“紙尿褲代工第一股”受波及

品牌產(chǎn)品翻車背后，資本敘事更加耐人尋味。

逐一梳理這10款宣稱“抑菌”的嬰兒紙巾背后的企業(yè)，拿到過投資的只有植護和CozyBunny（安適兔），甚至有的公司剛成立不到兩年，參保人數(shù)為零。

3款抑菌達標(biāo)品牌中，資本最厚的是植護。這家由7名大學(xué)校友聯(lián)合創(chuàng)辦的公司，2016年獲青銳創(chuàng)投天使輪投資，2021年獲中金資本A輪投資，2023年銷售額突破50億元，同年入選藍鯊消費主辦的“消費產(chǎn)業(yè)未來獨角獸排行榜”，在廣西、江西、河北等地設(shè)有九大生產(chǎn)基地，東南亞業(yè)務(wù)年營收已超2億元。但這家年入50億的"獨角獸"，抑菌紙巾實測抑菌率>99.9%表現(xiàn)優(yōu)秀，卻在產(chǎn)品標(biāo)識上翻了車。

同樣達標(biāo)的CozyBunny（安適兔）商標(biāo)持有人為深圳市冠威工貿(mào)有限公司，中國運營方長沙潤達互聯(lián)科技有限公司2025年4月才成立，目前尚處天使輪階段。

5款"雙不達標(biāo)"品牌中，知名度最高的當(dāng)屬十月結(jié)晶。天眼查顯示，杭州十月結(jié)晶母嬰用品有限公司2012年成立，注冊資本2000萬元，參保414人，深耕孕產(chǎn)賽道十余年，是天貓孕產(chǎn)品類頭部品牌。2026年4月，十月結(jié)晶剛在天貓金嬰獎上斬獲"年度最受歡迎孕產(chǎn)獎"和"年度人文關(guān)懷獎"雙項榮譽，品牌宣傳稿中自稱"堅守品質(zhì)底線"。兩個月后，抑菌產(chǎn)品就翻車了。

現(xiàn)在，十月結(jié)晶官方旗艦店的涉事樣品“十月結(jié)晶嬰兒抑菌柔潤紙面巾”相關(guān)鏈接已被另外3款柔潤紙巾替代，只能在評論區(qū)見到該產(chǎn)品。對于浙江省消保委測試結(jié)果，該客服發(fā)來一段“聲明”，稱十月結(jié)晶對產(chǎn)品進行2000多次內(nèi)部第三方送檢，結(jié)果均為合格，“對于網(wǎng)上傳播的不實信息，我方表示無奈，我司法務(wù)已介入全面取證”。然而“新京報消費研究院”提到，十月結(jié)晶涉事抑菌紙巾標(biāo)簽顯示其主要原料為原生木漿，未標(biāo)注具體抑菌成分。一個宣稱"抑菌"卻連抑菌成分都不標(biāo)的產(chǎn)品，消費者怎么判斷真假呢？

圖源：罐頭圖庫

與十月結(jié)晶相關(guān)產(chǎn)品下架不同，“蜜團牌保濕柔紙巾”依然在其企業(yè)店有售。天眼查顯示，四川蜜團網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2024年6月才成立，注冊資本100萬元，參保人數(shù)為0。對于測試結(jié)果，蜜團企業(yè)店客服稱"線上還沒接到通知"，但新款產(chǎn)品已悄悄將原包裝的"嬰幼兒抑菌保濕柔紙巾"改為"嬰幼兒滋潤保濕柔紙巾"，刪掉了"抑菌"二字。

褚府家紙回應(yīng)“新京報消費研究院”稱，抑菌是指實驗室條件下能夠達到抑菌效果，不是指消費者在使用過程中能夠達到同樣的抑菌效果。言下之意，"抑菌"只在實驗室里成立，那么到消費者手里是否還有同樣的抑菌效果呢？

嬰兒紙巾"抑菌"翻車，受傷的不只是品牌端，上游代工廠同樣在承受沖擊。

值得關(guān)注的是代工龍頭 A股“紙尿褲代工第一股”豪悅護理（605009.SH），作為國內(nèi)最大的紙尿褲代工企業(yè)，豪悅護理代工客戶包括尤妮佳、花王、Babycare、孩子王等知名品牌，Babycare長期位列公司前三大客戶，公司表示高度關(guān)注事件進展。雖然目前并非輿情涉及的直接主體，但下游品牌的信任危機必然傳導(dǎo)至上游供應(yīng)鏈，影響其訂單穩(wěn)定性。

截至6月22日收盤，豪悅護理股價下跌1.81%，報22.19元/股，總市值47.72億元。

04

嬰童產(chǎn)品需要更高的安全國標(biāo)

從紙尿褲有毒物質(zhì)檢出，到嬰兒紙巾抑菌功效大面積造假，接連爆發(fā)的嬰童護理品質(zhì)量問題，暴露出行業(yè)高速擴張下標(biāo)準、品控、監(jiān)管體系的滯后。

目前，針對媒體反映的“嬰幼兒紙尿褲甲酰胺問題”，市場監(jiān)管總局、工業(yè)和信息化部、國家衛(wèi)生健康委、國家疾控局高度重視，成立聯(lián)合調(diào)查組核查嬰幼兒紙尿褲甲酰胺有關(guān)問題，并依法依規(guī)處理。

母嬰用品是守護下一代成長的底線產(chǎn)業(yè)，容不得標(biāo)準漏洞與監(jiān)管盲區(qū)。此次紙尿褲檢出甲酰胺爭議、嬰兒紙巾"抑菌"翻車，不應(yīng)止于品牌輿情公關(guān)與行業(yè)短期自查，更應(yīng)成為行業(yè)正本清源、國標(biāo)升級的轉(zhuǎn)折點。

財經(jīng)評論員郭施亮表示，目前所有嬰幼兒及兒童用紙都需要符合相關(guān)的國標(biāo)，門檻不會低，但關(guān)鍵在于執(zhí)行力度和監(jiān)管方面，是否有嚴格落實，是否嚴格按照標(biāo)準化的要求。

圖源：罐頭圖庫

業(yè)內(nèi)專家與市場呼聲也認為，首先，監(jiān)管缺失亟待補位，國標(biāo)體系需要完善提高。市場監(jiān)管等相關(guān)部門應(yīng)牽頭啟動嬰童產(chǎn)品國標(biāo)修訂，將甲酰胺及同類生殖毒性、蓄積性有害化學(xué)物質(zhì)，納入嬰童紙尿褲、貼身洗護用品、嬰兒紙巾等強制檢測目錄，明確安全限量、生產(chǎn)禁令與違規(guī)處罰標(biāo)準，徹底封堵不良企業(yè)套利空間，從源頭禁止有毒產(chǎn)品流入市場。同樣，“抑菌”等功能性宣稱也應(yīng)該設(shè)置準入門檻和功效驗證機制。

其次，應(yīng)搭建官方主導(dǎo)、獨立中立的第三方常態(tài)化評測體系。打破目前企業(yè)花錢委托檢測自證的行業(yè)閉環(huán)，由監(jiān)管部門統(tǒng)籌遴選具備國家級資質(zhì)的檢測機構(gòu)，建立隨機抽檢、盲樣檢測、全程公示的常態(tài)化機制，定期公開嬰童產(chǎn)品有害物質(zhì)篩查及功效驗證結(jié)果，建立母嬰產(chǎn)品紅黑榜制度，實現(xiàn)檢測數(shù)據(jù)透明可查、全民可監(jiān)督。

那些24小時貼著孩子皮膚的東西，不該藏著連標(biāo)準都不知道要檢測的毒，也不該印著連檢測都過不了的"抑菌"。消費者在選購商品時，如何避免買到這些“翻車”產(chǎn)品呢？

浙江省消保委提示，優(yōu)先選擇標(biāo)明執(zhí)行GB/T 20808-2022紙巾或GB 43631-2023嬰幼兒及兒童用紙品基本安全技術(shù)規(guī)范并明示帶有GB 15979-2002一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準或GB 15979-2024一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求的產(chǎn)品；“抑菌”不等于“殺菌”或“消毒”，優(yōu)先選擇標(biāo)注為“100%原生木漿”或“原生竹漿”的產(chǎn)品，警惕僅標(biāo)注“木漿”或含糊不清的字樣。

另外，對過度宣傳"抑菌""藥用"且無檢測佐證的產(chǎn)品保持警惕，必要時可向市監(jiān)部門舉報涉嫌虛假宣傳。郭施亮也表示，如果涉及灰色地帶，應(yīng)該構(gòu)成了違法行為。如果涉及虛假宣傳或者誤導(dǎo)行為，那么會觸及法律紅線。

從紙尿褲到嬰兒紙巾，嬰童產(chǎn)品該如何選？答案不該是"靠消費者自己擦亮眼睛"，而應(yīng)是硬核的、動態(tài)更新、與國際接軌的強制國家標(biāo)準。你怎么看？歡迎在評論區(qū)留言。