北京
入夏以來，啤酒行業迎來傳統產銷旺季，各大品牌紛紛布局，搶抓“世界杯+端午”雙節紅利。6月19日，燕京啤酒在四川南充以“世界杯燃情盛夏，端午安康品燕京”為主題，拉開為期5天的啤酒文化節大幕，與此同時，在浙江千島湖畔，千島湖啤酒則走出了一條截然不同的道路——從單一釀酒賣酒，向“產品創新+產能服務+文旅融合”的生態價值運營商轉型。今日快訊，帶你快速縱覽全球啤酒行業的最新動向。
“世界杯燃情盛夏，端午安康品燕京”
A 燕京啤酒：日均出庫超千噸 產銷兩端持續走高
6月19日晚，以“世界杯燃情盛夏，端午安康品燕京”為主題的2026四川南充燕京啤酒文化節在嘉陵區政府廣場盛大開幕。這場為期5天的夏日狂歡盛宴，將美加墨世界杯的熱血激情與端午節的傳統溫情完美融合，以燕京U8、A10等核心產品為紐帶，為市民打造了一場集啤酒品鑒、美食體驗、賽事觀賞、民俗互動于一體的全民文化盛會。
“啤酒節不僅是一場消費盛宴，更是燕京啤酒文化的集中展示。”四川燕京啤酒有限公司總經理向文介紹，燕京啤酒始終傳遞“為熱愛舉杯，為歡聚干杯”的文化理念，將啤酒文化與運動、民俗、社交場景深度融合，希望通過場景化、體驗式的活動，讓“歡聚時刻喝燕京”的品牌認知深入人心，讓啤酒成為連接情感、傳遞快樂的載體。據統計，啤酒節開幕當天，現場人流量超5000人次，現場啤酒、飲料、美食銷售額超50萬元，帶動周邊餐飲娛樂、酒店等消費超500萬元。
四川燕京還緊跟消費趨勢，持續推進品牌年輕化、高端化戰略。從燕京U8“小度酒、大滋味”的理念深入人心，到A10全麥特釀拓展中高端市場，燕京啤酒實現了從老牌到潮牌的華麗轉身。同時，企業成功推出全國性戰略飲料產品BEST大汽水，主打清爽解膩的佐餐體驗，優先在火鍋店、燒烤店等消費場景實現聯動銷售，推動企業從單一啤酒制造向“啤酒+飲料”雙主業升級，在守牢品質根基的同時持續豐富產品矩陣，為發展注入新動能。
“截至5月底，企業產量同比增長近30%，日均成品出庫超千噸，借助啤酒節的消費拉動與文化賦能，產銷兩端持續走高，‘雙過半’任務正穩步推進。”向文表示，今年企業堅持“線下深耕終端、線上破圈拓客”的多渠道策略，線下持續夯實川渝藏核心市場，終端門店覆蓋率穩步提升；線上布局直播電商、社區團購等新賽道，借助體育賽事等IP強化品牌文化認同。未來，四川燕京將繼續堅守品質初心，用一杯好啤酒聯結城市煙火，以更優質的產品、更貼心的服務回饋消費者，為嘉陵區經濟社會發展貢獻更大力量。
千島湖啤酒的“生態躍遷”：從賣酒到賣生活方式
一個地方酒廠的轉型樣本
1. 戰略轉型：從“一瓶啤酒”到“一個生態”
千島湖啤酒已不再是單一的啤酒生產商，而是依托千島湖的水資源和品牌價值，構建起“產品創新+產能服務+文旅融合”的三維發展體系，向綜合型生態價值運營商轉型。
2. 產品創新：活酵母鮮飲成最大黑馬
6月上旬，活酵母啤酒直營店突破200家，覆蓋浙江省全部11個地市及經濟百強縣。
核心賣點是“保留活性酵母菌”和“當天生產、當天配送”的極致新鮮，并依托全鏈條0-5℃冷鏈體系和分時定價策略，打破消費者對啤酒新鮮度的傳統認知。
同時，依托千島湖優質水源，形成了覆蓋高中端、全品類的產品矩陣，傳統品類也保持穩定增長。
3. 產能升級：技改投產打破旺季瓶頸
總投資2億元的技改項目于4月底投產，引進了德國每小時12萬罐的高速易拉罐生產線。
旺季日銷量穩定在1000千升以上，整體銷量同比增長超10%。
強大的產能使其成為眾多知名品牌的代工合作伙伴，代工業務已成為重要增長引擎。
4. 文旅融合：體驗營銷提升品牌熱度
打造了以啤酒文化為核心的文旅集群，啤酒小鎮+啤酒博物院2025年全年接待游客118萬人次。
文旅不僅是跨界，更是對品牌價值的深度挖掘，通過讓消費者直觀感受品牌文化，反哺產品銷售，形成良性循環。
5. 生態底色與未來方向
建廠41年，年產能達60萬噸，產品遠銷43個國家和地區。
始終堅持將生態保護放在首位，依托千島湖國家一級水體，實現經濟效益與生態效益雙贏。
未來將繼續深化產品創新、產能升級和業態融合，為淳安水飲料產業高質量發展貢獻力量。
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