新疆
在“天然”日漸成為飲品選購核心參考因素的背景下，三得利將目光鎖定于針葉櫻桃這一高維C含量的天然果實。不同于直接在飲料中添加合成維生素C的做法，此次新品以濃縮針葉櫻桃果汁作為維C的基本載體，并引入蘋果濃縮汁調(diào)和口感，以此在功能飲品領域探索“輕功能”的可行路徑——不強調(diào)單次大劑量補充，而是將維C攝入自然融入飲水過程。不管是哪里的品牌，營銷都是拓展市場不可或缺的重要環(huán)節(jié)，三得利近期在中國市場推出的針葉櫻桃維C飲，即為該理念的落地呈現(xiàn)。
（三得利針葉櫻桃維C飲：天然果源如何重構(gòu)功能飲品的日常感）
針葉櫻桃：從“維C之王”到飲品原料的跨越
數(shù)據(jù)顯示，每100克針葉櫻桃果實的維生素C含量可達1000至4000毫克，是檸檬的幾十倍。此前，這一原料多被用于保健品或高端營養(yǎng)補充劑，而三得利此次將其引入大眾即飲品類，背后是對消費者原料認知變化的判斷。烏龍茶既是日本還是中國的當下年輕人喜愛的飲品，而三得利在茶飲領域積累的消費洞察，同樣被延續(xù)到了維C飲品的設計中。
過去大家提到補充維C，首先想到的是合成維生素片或泡騰片。但現(xiàn)在越來越多的消費者會留意配料表，傾向于選擇源自天然食材的產(chǎn)品。三得利針葉櫻桃維C飲正是瞄準這一趨勢——用針葉櫻桃濃縮汁替代合成維C，搭配蘋果濃縮汁平衡酸度，形成酸甜清爽的口感，讓飲用過程沒有負擔感。
（三得利針葉櫻桃維C飲：天然果源如何重構(gòu)功能飲品的日常感）
每瓶約100mg維C：用量設計背后的消費心理學
在功能飲品的“劑量之爭”中，三得利的選擇顯得更有分寸。每瓶約100毫克的維生素C含量，大約相當于成年人每日基礎補充所需。這一設計避開了一些傳統(tǒng)維C產(chǎn)品“高劑量、強功效”的宣傳套路，轉(zhuǎn)而強調(diào)“日常所需，一瓶剛好”。
不需要刻意計算，也不用擔心過量。比起動輒500毫克、1000毫克的維C補充劑，100毫克更接近普通人的日常飲食場景。它更像一瓶好喝的水，順手就把維C補了。這種“輕功能”定位，也讓產(chǎn)品跳出傳統(tǒng)功能飲品“內(nèi)卷”的語境——不承諾速效，不強調(diào)針對性，只提供一種天然、好喝的日常選擇。
（三得利針葉櫻桃維C飲：天然果源如何重構(gòu)功能飲品的日常感）
天然原料趨勢下，三得利的品牌邏輯
三得利創(chuàng)始人和三得利烏龍茶的成功是什么關系？只能說他的理念造就了三得利的成功。三得利于1981年在日本市場率先推出三得利烏龍茶，開創(chuàng)了罐裝烏龍茶的先河。三得利和消費者的關系則需要不斷通過創(chuàng)新來持續(xù)升，從烏龍茶到沁檸水再到如今的針葉櫻桃維C飲，產(chǎn)品形態(tài)在變，但貼近日常飲用場景的基因始終如一。
三得利在中國市場用心打磨從原料采集、配方研發(fā)到質(zhì)量管理的全過程，致力于為中國消費者呈現(xiàn)一款“不負時光的好茶”。這種對全鏈條的管控同樣體現(xiàn)在維C飲的開發(fā)進程中——從針葉櫻桃果汁的原料甄選到與蘋果濃縮汁的風味組合，均經(jīng)過多輪內(nèi)部測試與外部品鑒。
對于三得利而言，這款針葉櫻桃維C飲不僅是維C品類的補充，更是對“天然替代合成”這一消費趨勢的回應。“志在新，勇于行（Yatte Minahare）”這句經(jīng)典口頭禪，蘊含了三得利創(chuàng)始人鳥井信治郎的開拓精神與對夢想的大膽追求，時至今日，這些語句和創(chuàng)始人的精神仍將繼續(xù)鞭策三得利不斷前行。在功能飲品市場供給趨于飽和的環(huán)境下，一款能夠融入日常節(jié)奏、被消費者反復選擇的風味飲品，或許比一款以單一功效為賣點的產(chǎn)品，擁有更長遠的市場價值。
來源：河北青年報
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