求是網發布重磅評論員文章，帶你看清中國消費未來的方向

中國的消費數據，出現了歷史性的轉折。

前不久，一個數字在金融圈炸了鍋。

根據統計局數據，我國5月份的社會零售消費總額，是口罩結束近4年來首次出現負增長，同比負增長0.6%。

而且這個數據還是在五一黃金周下發生的，可以說并不好看。

但幾乎同一時間，求是網發了一篇評論員文章——《以更大力度提振消費》。

和過去相比，這篇文章不再是一味地討論居民愿不愿意花錢，有沒有錢花的表層，而是把問題的核心和矛盾說得相當透徹，實屬難得。

今天，柏年就借著這篇文章，跟大家聊聊，中國消費問題的核心矛盾到底是什么？國家未來的政策方向往哪走，以及對普通人有什么影響。

話不多說，讓我們開始。

一、5月消費到底差不差？

柏年先客觀評價一下5月的消費數據。

有一個細節大多數人沒注意到，這個負的0.6%，其實只算了一半的賬。

它統計的是“買東西”花了多少錢，比如買車、買家電、買家具等。但中國人花錢的方式，早就不只是買東西了。

另一半，是花在吃喝玩樂、旅游、上網等，這些“買服務”上的花銷。這個數據，1到5月同比增長了5.4%，持續跑贏“買東西”的增速。

2025年，我國服務消費占居民消費支出的比重，已經超過46%，快接近一半了。

國家統計局也意識到這個問題，第一次把“買東西”和“買服務”兩筆賬加在一起，算出一個新指標，叫“社會消費商品和服務零售總額”。

這個數字，1-5月增長了2.8%，比負的0.6%，更接近大家真實的消費體感。

那0.6%的負增長，具體是怎么來的？

拉低數據的主要是兩類：汽車類零售額同比下降16.1%，家電下降15.6%，這兩類一降，整體數據就被拖累了。

原因不難理解，去年國家搞“以舊換新”，補貼力度很大，不少人本來打算今年換的車、換的家電，去年提前買了。今年這部分需求空出來了，自然得“還賬”。

再加上5月部分地區高溫多雨，不少人也懶得出門逛街買東西，線下消費跟著受了點影響。

說完表面原因，柏年想說一個更深層的隱患。汽車、家電、裝修、家具，這些品類有一個共同點，它們都和結婚、生育、成家立業這件事綁在一起。

而從數據趨勢看，不結婚、不生育、及時行樂，已經變成了一個越來越主流的選擇。

今年一季度，全國結婚登記只有169.7萬對，比去年同期又少了11.3萬對。結婚的人少了，跟著結婚走的這部分消費，自然就跟著收縮了。

和婚姻相關的消費一旦減少，生育相關的消費自然也就跟著減少，這可能是一個正在發生的長期趨勢，短期內難以扭轉。

說白了，造成5月數據回調的，是幾個因素共同疊加的結果，不是大家突然不想買東西了。

那有哪些消費正在漲，甚至漲得挺猛？

AI眼鏡這種過去沒人聽過的新鮮玩意，今年開始被不少人買回家，戴上就能拍照、翻譯、問問題，跟過去科幻電影里的裝備差不太多了。

另外，跟熱門動漫、爆款游戲聯名的周邊產品，也賣得火熱，一個IP火了，能帶動一整條產品線跟著漲。

縣城和鄉鎮這邊，消費增速反而跑贏了大城市，很多人沒想到，下沉市場這兩年是真的在漲，不是大家想象中的“小鎮青年沒錢花”。

更有意思的是，外國人開始組團來中國“買買買”了。離境退稅的銷售額漲了超過8成，“中國購”這個詞正在悄悄火起來。

以前是中國人去日本、韓國掃貨，現在反過來了，外國游客拖著行李箱在中國商場里采購。

把這些放在一起看，會發現一個挺明顯的轉向：前面降的那部分：買車、買家電、裝婚房，大多是“為家庭花錢”。而漲的這部分，更多是“為自己花錢”。

中國人花錢的重心，正在從“為家庭”悄悄挪向“為自己”。

二、為什么大家覺得“沒錢花”？

不過這個轉變，不是每個人都跟得上。

能舍得給自己買AI眼鏡、追IP周邊的人，往往是手里有余錢、對未來還有底氣的那一批。

可還有不少人，連“為自己花錢”的心氣都提不起來，每天想的還是怎么把錢攥得更緊一點。

這背后，到底是什么在管著大家兜里的錢？

求是網這篇文章里，沒有回避這個問題，直接點出了四個深層原因，每一個都挺扎心。

第一，就業和收入這塊，壓力是真實存在的。

尤其是這兩年經濟轉型升級、AI技術迭代得特別快，不少人心里都打鼓，自己干的這份工作，會不會哪天就被AI取代了？下個月的工資，會不會說降就降？

第二，社會保障和公共服務這塊，供給還不夠充足，這就讓大家的“預防性儲蓄”心理越來越重。

說白了，就是怕生病了報銷麻煩、怕老了沒人養、怕孩子上學沒人管，這些事一想到就讓人焦慮，錢自然就不敢亂花，先存起來防身再說。

第三，房地產這塊，這幾年市場深度調整，不少人感覺自己“家底變薄了”。

中國家庭的資產里，房子占了大頭，往往一套房就占了家庭財產的大半。房價不漲、甚至往下走，賬面上的錢縮水了，哪怕工資沒降，人也會本能地覺得自己變窮了，花錢的時候就更謹慎。

第四，市場上賣的東西和服務，有些還停留在同質化、低水平競爭的階段，沒法真正滿足大家越來越挑、越來越個性化的需求。

簡單說，就是想買的東西，市場上未必能找到合適的，干脆就不買了。

這幾個原因，不是憑空說的，數據上也能印證。5月份，居民部門的住戶貸款減少了1400多億，比去年同期多減了將近2000億。

這說明大家不僅是不敢花錢去消費，還在主動還貸款、降低自己身上的債務負擔，能省一筆是一筆，能提前還的貸款也提前還了。

這些問題，國家不是沒看見，而且已經在動手解決了。

三、政策方向及對普通人的影響

求是網的文章里，給出了接下來要發力的三個方向，柏年幫大家逐條拆解，看看每一條到底跟普通人有什么關系。

第一個方向，是夯實消費基礎。

既然要讓老百姓敢消費，前提得是老百姓手里有錢。

求是網的原文是：“加快制定并實施城鄉居民增收計劃，以更加積極的就業政策擴大就業容量，以更加完善的分配制度提高居民可支配收入?！?/p>

翻譯成大白話就是：先讓老百姓兜里的錢多起來，心里的包袱少一點。

落到現實層面，后續可能是地方上調最低工資標準，并推動企業建立更規范的工資協商機制，讓普通工薪階層的到手收入有政策托底；

同時，國家也會想辦法釋放更多就業崗位，讓年輕人找工作沒那么難。

第二個方向，是修復居民資產負債表。

“加快修復居民資產負債表，著力穩定房地產市場，促進資本市場健康穩定發展，防止資產價格下跌對消費信心的負向螺旋。”。

這是求是網這篇文章里最值得解讀的一句話。

說實話，官方很少把房地產這件事，說得這么具體、這么直接?！胺乐官Y產價格下跌對消費信心的負向螺旋”，這種說法過去很罕見，直接點出房價下跌會拖累消費信心，形成惡性循環。

中國居民的家底里，房子和股票占了大頭。房價跌、股價跌，賬面財富就跟著縮水，大家花錢的意愿自然就被壓下去了。

這一條政策，指向的就是大多數家庭最重要的這兩塊資產。

今年以來，上海、深圳先后較大力度優化了限購政策，同時調整了公積金政策，效果也是看得見的。

3月以來，上海二手房的銷售套數連創近年同期新高，價格也連續小幅上漲；深圳5月份新房和二手房的交易活躍度，都明顯提升了。

公積金這條線，也在加速推進。

2026年以來，全國各地優化公積金政策的次數已經超過270條，是各類房產相關政策里頻次最高的一類。

如果你手里有房子，可以先把心放下來一些，這些信號已經傳遞得很清楚了，“不讓資產價格無序往下掉”，是國家接下來一段時間的重要任務。

第三個方向，是強化供需適配。

“服務端要培育文旅、健康、養老、托育這些新的增長點?！边@幾個詞，已經不是這次第一次出現。

往回看，2024年7月底的中央政治局會議，就明確提出要支持文旅、養老、育幼這些消費；同年9月的政治局會議又重申了一遍；今年4月底的政治局會議，再次強調要加強教育、醫療、托育這些民生建設。

這幾個詞在近年來反復出現在最高層級的會議上，那就不是隨口提一句，而是國家在反復劃重點。

如果你本身就是做這些行業的，或者正在考慮往這個方向轉型，柏年認為，這幾個方向就是接下來政策紅利最集中的地方之一，國家已經把信號給得不能再明顯了。

這里還有個細節挺有意思。求是網這篇文章發出來的同一天，6月18日，商務部等8個部門聯合發布了《關于加快“人工智能+消費”發展的實施意見》，一口氣提出了17項具體舉措。

這邊定調子，那邊馬上出細則，時間點對得這么準，怎么看都不太像巧合。

這17項舉措里，有幾條跟文旅、健康、養老、托育這幾個方向直接掛得上鉤：養老機構要配上護理機器人、康復機器人這些AI設備；旅游、住宿餐飲這些場景，也要跟AI技術結合得更深；居家場景里的智能產品應用，也被單獨列了出來。

看得出來，這次“AI+消費”的政策，跟前面反復劃重點的那幾個服務消費方向，是同一條主線上的布局。

把這三個方向連起來看，邏輯其實很清楚了：先讓大家手里有錢，再讓大家手里的資產不縮水，最后讓市場上有真正值得買的東西。

這三步走順了，大家自然就愿意消費了。

5月這個數字，說到底，不是大家突然沒錢了，而是信心還沒完全回來。求是網這篇文章，沒有回避這一點，把問題擺在了臺面上，這本身就是個挺積極的信號。

接下來要做的事，文章里也說得明明白白：讓大家的錢包先厚起來，讓大家的資產不再縮水，讓市場上的供給真正對得上大家的需求。

這三件事，每一件都不容易，顛簸肯定是難免的，但方向是對的。消費這件事，短期看數據，長期看信心。

當信心回來了，中國的消費自然會重新站起來。