北美院線已恢復疫情前最好成績，而國內持續走冷，為何差這么大？

美國東部時間 2026 年 6 月 21 日，《華爾街日報》（The Wall Street Journal）刊發題為《好萊塢的票房表現達到了疫情前的最佳水平》的文章，以下為部分摘要：

據 Rentrak 的數據，今年迄今為止，美國國內電影票房總額約為 44.6 億美元，這一數字是 2019 年以來的最高水平。通貨膨脹確實對票房有一定影響，但相比觀眾人數的增加，其影響要小得多。根據研究機構 EntTelligence 的數據，成人電影票的平均價格比去年上漲了 3%，達到了 13.44 美元；同時，電影票的總銷售量也增長了 7%，達到了 3.12 億張。
各公司高管預計，今年國內電影市場的總票房將接近或超過 100 億美元。疫情后的最高紀錄是 2023 年的 89 億美元。不過，目前的票房水平仍低于 2010 年代末的水平，當時電影票房連續五年超過 110 億美元。

與之形成反差的是，2026 年內地電影市場持續低迷的現狀，目前已引發廣泛討論。

截至 6 月 22 日 12:00，貓眼專業版數據顯示，北美累計票房 44.99 億美元，中國內地累計票房 24.65 億美元。

談一下我的看法。

人家北美市場開的是百年老店，資金雄厚有底蘊，老客群體龐大且穩定，哪怕遇到行業波動，幾年里生意都不好，過一陣子總能恢復元氣；

中國內地市場更像是近十幾年來瘋狂開連鎖的新店，擴張極快、客戶量激增，但瘋狂擴張后吞下的市場其實并沒怎么好好消化，抵御風險能力比較差。

這也是我最羨慕好萊塢和北美市場的地方，他們是真的底蘊深厚，而且觀眾群體的“忠誠度”更高。

底子厚這點不用過多解釋，產量大、類型多，還能通過全球市場賺錢，就算出了好幾部賠錢的爛片，都不耽誤下一個項目開工，前赴后繼的資金、人才應有盡有、取之不盡。

我更想聊的是觀眾“忠誠度”和“接受度”的問題。

目前好萊塢的票房表現已經達到了疫情前的最佳水平，你能說今年北美院線上映的普遍都是好片么？怕是也不見得，很多熱賣的電影，在我們看來都是不太能理解和接受的——

?《超級馬力歐銀河大電影》，今年的票房冠軍，全球豪取十億以上，光北美市場就拿了4.5億美元，內地票房1.54億人民幣（已經很不錯了），從“電影”層面來說，該片乏善可陳，但從寵粉任豚和純娛樂的角度出發，它可實在太棒了，觀眾們就是沖著那份快樂去的；

《穿普拉達的女王2》，目前已經有6.77美元了，其中北美市場得到了2.17億美元以上的票房，成為迄今為止年度北美和全球第四高的影片，而該片在內地票房才堪堪過億（人民幣），這部續集的質量相比第一部差得太遠，著實乏善可陳，可在外國“集美”們的簇擁之下，輕松獲得了首部電影兩倍以上的票房；

還有像《癡迷》、《后室》這兩部小成本恐怖電影，目前全球票房分別超過了3億和2.5億美元，其中大半都來自于北美市場，像這種題題材和體量的電影，就算再“神”，綜合質量的上限也是一眼就能看到的，可他們就是樂意為一個概念、一個點子搞起“人來瘋”。

相比之下，今年中國內地院線票房過10億人民幣的片子就《飛馳人生3》《給阿嬤的情書》《鏢人：風起大漠》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》五部，而真正在口碑上勝利且破圈的可能只有《給阿嬤的情書》這一部電影……

剩下更多片子，如果是特供粉絲或目標受眾明確的，收入太少，口碑好的不賣座，口碑不好的更不可能賣座。

所以我得出一個結論：北美市場的觀眾們，對于“爛片”和“特供片”的接受度更高，也更愿意給一些中小成本的類型片機會（幾乎每過一兩年都會出現像《癡迷》《后室》這樣的低成本爆款恐怖片），相比之下，國內市場還遠遠沒有培養起足夠養活一些特供片與類型片的定向觀眾群體，而主流觀眾更是認為“爛片”不配存在，賠死最好。

這其實不奇怪，我們市場的底子太薄，沒有形成多少“群體觀影”的傳統，再加上這些年來影視行業里的黑幕和騷操作又多，敗壞了不少好感，留不住觀眾也屬正常。

可就因為底子差，中國市場是沒法像北美市場那樣容易恢復元氣的，反而會陷入“虧錢-片少-再賠錢-再出清”的惡性循環——說句不好聽的實話，商業市場越繁榮，才越容易出好片，如果市場太冷、盤子太小的話，無論好片爛片都會看不到了。

當然了，和我這種會羨慕北美院線市場繁榮的影迷不同，更多觀眾想的恐怕是：“為什么就非要向人家看齊呢？電影市場沒了就沒了唄。”畢竟，沒有什么電影是非看不可的。

可我還是想這個必然的衰落來得更慢一些，因為真的不甘心啊。