奶商指數九年記錄“知行跨越”，菲仕蘭孕嬰關愛行動直擊喂養痛點

2026年6月26日下午，荷蘭皇家菲仕蘭聯合中國乳制品工業協會、中國醫療保健國際交流促進會、京東超市在北京共同發布了《2026中國奶商指數報告》。這份連續九年深耕的調查報告，交出了一組引人關注的數據：2026年中國奶商指數得分為66.9分，公眾喝奶行為指標強勢回升。

66.9分，較2025年的67分基本持平。數字的微小波動背后，是一個更為深刻的信號——國民飲奶正從“認知驅動”邁向“行動落地”的新階段。從“知道應該喝”到“真正在喝”，這道跨越了九年的門檻，正在被越來越多的中國消費者邁過。

菲仕蘭發布2026中國奶商指數

中國奶商指數自2018年首次提出以來，從喝奶意識、知識和行為三個維度衡量國人乳制品消費素養。九年間，這一指數從60.6分起步，穩步攀升至近67分區間。數字的爬升并不陡峭，卻忠實地記錄著國民健康素養的漸進式變遷。

與以往不同，2026年的報告，將鏡頭首次從核心城市推向更廣闊的縣域市場，調查覆蓋全國59個城市，共回收有效樣本3203個。同時深度聚焦“一老一小”兩個關鍵群體，揭示了乳制品消費告別“溫飽思維”，邁向專業化、場景化與情感化的新階段。

中國乳制品工業協會副理事長兼秘書長劉超指出：“九年深耕，中國奶商指數已成為指引行業前行的重要參考，今年奶商指數調研范圍不斷拓寬，精準捕捉到了當下乳品消費的新趨勢。未來，協會將繼續全力支持中國奶商指數項目，聯動全社會發揮行業力量持續做好全民營養科普，助力國人養成長期攝入乳制品的習慣，擴大新的消費場景不斷釋放乳制品消費潛力，推動中國乳業高質量發展。”

中國乳制品工業協會副理事長兼秘書長劉超致辭

報告指出，2026年中國奶商指數呈現從“知道”到“做到”的進化，喝奶達標率持續提升，規律喝奶習慣正從少數人的選擇變成多數人的日常。銀齡人群超七成首選純牛奶，用“睡前一杯奶”重塑健康儀式感，但銀齡人群購奶決策近半數依賴親友推薦，專業科普渠道影響力亟待提升；超八成公眾常態化購買奶茶與含乳咖啡，近六成消費者從中獲得治愈感與解壓感；半數以上小鎮家庭選購的乳品種類越來越豐富，45.3%的家庭更看重品質，超三成家庭消費頻次與產品檔次出現升級，但近七成小鎮家庭面臨專業科普不足、中高端品類選擇少的消費缺口。

菲仕蘭豐富產品矩陣滿足公眾需求

作為乳制品消費主力，新生代父母的喂養表現尤為亮眼。報告顯示，2026年新生代父母喂養奶商指數從2025年的72.6分提升至76.6分。在選購奶粉時，86.1%的新生代父母為“專研型”，近六成堅持品質優先，98.9%會主動核查營養成分表，但知易行難與喂養焦慮依然存在。近三成父母具有明顯喂養焦慮，奶粉安全性、產品選擇難和信息篩選難是三大痛點。

菲仕蘭連續九年發布中國奶商指數

活動現場，菲仕蘭攜手多方舉辦“孕嬰營養關愛論壇”。中國乳制品工業協會副理事長兼秘書長劉超、原上海交通大學醫學院附屬新華醫院發育行為兒童保健科主任醫師盛曉陽、菲仕蘭專業營養品中國總裁張展紅等嘉賓對話新生代寶媽，圍繞孕期營養、寶寶腸胃敏感、兒童免疫力提升、多元乳品科學搭配等話題展開討論。盛曉陽教授指出：孕媽優選低GI和添加乳鐵蛋白的媽媽奶粉，兼顧控糖與免疫防護；1歲內寶寶以母乳為主，母乳不足選擇含天然乳脂與乳鐵蛋白配方奶粉，降低換季生病概率；滿周歲兒童逐步引入純牛奶、酸奶等多元乳制品。三歲以上兒童可以選擇添加高活免疫球蛋白的兒童奶粉，強化營養和自護力。

菲仕蘭還聯合多方，共同發起“孕嬰營養關愛行動”。該行動聚焦“生命早期1000天”，匯聚行業協會、營養專家與渠道平臺力量，通過“科普先行，營養就位”，厘清營養誤區，提供從孕期到嬰幼兒的精準營養方案，實現好產品與真知識的快捷觸達，助力實現“寶寶少生病、父母少焦慮”的科學喂養。

菲仕蘭發起孕嬰營養關愛行動

荷蘭皇家菲仕蘭專業營養品中國總裁張展紅強調，“菲仕蘭有著150多年的歷史，我們始終堅持‘自然滋養’的理念、自家牧場的優質奶源和‘從牧場到餐桌’的全產業鏈管控。得益于中國奶商指數調研，近年來，我們快速捕捉市場變化、繼續深耕營養科技，不斷完善產品矩陣，精準洞察細分喂養需求，陸續推出孕媽奶粉、兒童奶粉、有機奶粉、適度水解配方奶粉等一系列新產品、新科技，切實幫助消費者從‘懂奶’進階到‘選對奶’。未來，菲仕蘭會持續深化全產業跨界合作，與京東超市等合作伙伴攜手推進奶商指數的科普推廣，繼續攜手中國乳制品工業協會和行業專家，給中國家庭帶來優質產品和貼心服務，支持科學飲奶、科學喂養，助力健康中國2030目標的實現。”

菲仕蘭專業營養品中國總裁張展紅致辭

產品上，菲仕蘭旗下美素佳兒有著完善的產品矩陣：美素佳兒媽媽奶粉，低GI配方，含有乳鐵蛋白，不添加蔗糖，護航孕期營養; 皇家美素佳兒奶粉，富含乳鐵蛋白和天然乳脂，守護寶寶免疫力；美素佳兒源悅鎖留高達90%天然營養小分子，更好吸收；針對過敏寶寶，專門研發適度水解配方，降低過敏風險。所有產品堅持“牧場到餐桌”全產業鏈品質管控，確保每一口都是安心好奶。服務上，菲仕蘭美素佳兒在2022年就系統整合了人工智能全渠道客服，可提供專家視頻連線服務，以"隔空面聊"的方式為家長答疑解惑，為消費者帶來更專業、更高效、更便捷的一站式全方位服務體驗。

多年來，菲仕蘭堅持踐行企業社會責任。聚焦母嬰人群，菲仕蘭通過健康知識科普與賦能鄉村女性，在認知層面提升母嬰健康素養，在現實層面減輕家庭照護壓力。2016年以來，菲仕蘭“愛心月嫂”項目為鄉村女性提供系統化的母嬰護理培訓，已幫助全國29個省份的4000余名鄉村女性成為專業的月嫂或育兒嫂。

寶媽營養站為孕媽提供營養補充指南

2025年開展的孕媽關愛行動，已幫助約50萬孕媽提升孕期營養。2025年11月，菲仕蘭舉辦孕婦營養健康與乳品科學研討會，通過“產學研用”的協同聯動，為孕產婦群體筑牢營養底線，科普健康新知，推動構建生育友好型社會。2025年和2026年持續開展“母嬰健康科普行動”，依托社區科普講座與親子游園活動，幫助育齡女性與家庭學習孕、產、育健康知識，提升家庭母嬰照護能力。