甲酰胺紙尿褲，暴露了被價(jià)格戰(zhàn)卷瘋的產(chǎn)業(yè)鏈

“一片紙尿褲的選擇，正在牽動(dòng)一個(gè)個(gè)中產(chǎn)家庭對(duì)母嬰產(chǎn)品‘安全底線’的最后的信任。”

文 /巴九靈（微信公眾號(hào)：吳曉波頻道）

這個(gè)6月，家長(zhǎng)們?yōu)榧埬蜓澆偎榱诵摹?/p>

“618”大促當(dāng)天，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》的一篇報(bào)道稱，包括好奇、babycare、碧芭寶貝等多個(gè)暢銷品牌的紙尿褲被檢測(cè)出甲酰胺。

甲酰胺，是一種被歐盟歸類為具有生殖毒性的物質(zhì)，長(zhǎng)期微量接觸存在肝腎慢性損傷、干擾生殖發(fā)育等潛在隱患。

一石激起千層浪，“紙尿褲甲酰胺”迅速成為社交媒體上的熱議詞。大眾震驚之余，更在擔(dān)心其是否會(huì)成為下一個(gè)“三聚氰胺奶粉”事件。

在接下來(lái)的48小時(shí)內(nèi)，事件又上演了多番反轉(zhuǎn)：被點(diǎn)名企業(yè)自證清白、專家機(jī)構(gòu)集體辟謠，記者放出音頻指控“被迫聲明”，讓公眾在信息迷霧中無(wú)所適從。

焦慮的家長(zhǎng)們一邊忙著退貨，一邊討論應(yīng)對(duì)之策。有的急于尋找“絕對(duì)安全”的品牌，有的帶孩子去醫(yī)院做肝腎功能檢查，有的翻出十年前的海淘攻略，也有的選擇觀望，讓子彈飛一會(huì)。

小巴有位同事，是一個(gè)2歲半女娃的寶媽，在三四年前，因?yàn)槿毡竞藦U水排放事件，她做了大量攻略避開了所有和日本工藝、材料有關(guān)的母嬰產(chǎn)品，選擇了當(dāng)時(shí)主打德國(guó)芯體的好奇小森林紙尿褲。

沒想到此次事件，讓她掉進(jìn)了另一個(gè)“坑”。她翻了下所有的購(gòu)買記錄，高達(dá)120多包的紙尿褲用量，讓無(wú)力感瞬間涌上心頭，一時(shí)不知如何應(yīng)對(duì)。

就在輿論發(fā)酵后的第四天，市場(chǎng)監(jiān)管總局、工業(yè)和信息化部、國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家疾控局四部門成立聯(lián)合調(diào)查組，表示針對(duì)此次嬰幼兒紙尿褲甲酰胺有關(guān)問題，將依法依規(guī)處理，有關(guān)情況會(huì)及時(shí)公布。

企業(yè)、家長(zhǎng)、記者乃至整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)，都在等一個(gè)答案。

不過(guò)，答案揭曉之前，我們先來(lái)看下這件事的脈絡(luò)：甲酰胺究竟來(lái)自哪里？對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上的各方有何影響？消費(fèi)者們又該如何面對(duì)？

人人都能造紙尿褲？

通常，決定一片紙尿褲好壞與否，關(guān)鍵在于吸水性、防漏性和柔軟度。

這也是眾多家長(zhǎng)們選購(gòu)紙尿褲，重點(diǎn)考慮的三大因素。特別是“摸起來(lái)軟不軟”，成為家長(zhǎng)們判斷紙尿褲品質(zhì)感的第一準(zhǔn)則。

消費(fèi)者在超市選購(gòu)紙尿褲

但恰恰就是在這件事上，是最容易被“做文章”的環(huán)節(jié)。

“紙尿褲甲酰胺”輿論爆發(fā)后，有業(yè)內(nèi)人士表示，若是紙尿褲中真含有甲酰胺，大概率來(lái)自面層無(wú)紡布的柔軟蓬松處理、層間復(fù)合的膠粘劑，或是腰圍、腿圍的彈性橡筋。

為了達(dá)到這樣的效果，很多廠家就會(huì)利用ADC發(fā)泡劑，用它處理過(guò)的無(wú)紡布，手感會(huì)立刻變得細(xì)膩親膚。甲酰胺就是這類發(fā)泡劑分解后產(chǎn)生的。

照理說(shuō)，如果要想實(shí)現(xiàn)讓紙尿褲手感柔軟的功能，可以使用硅油、甘油或者柔軟片等合規(guī)物質(zhì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。就算真的使用發(fā)泡劑，如果工藝控制嚴(yán)格、充分通風(fēng)后熟化，殘留也可以降到很低水平。

但在如今高度內(nèi)卷的母嬰行業(yè)，為了控制成本、增加利潤(rùn)，抑或是縮短工期，不斷在紅線邊緣試探就成了不少?gòu)S家的選擇。

中國(guó)的母嬰行業(yè)，有句不成文的話“人人都做紙尿褲”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年時(shí)就已有2200多個(gè)品牌在做紙尿褲，往后的每年都有不斷入局的新玩家。

而做紙尿褲，是一件耗費(fèi)不小的事情。“紙尿褲第一股”豪悅護(hù)理曾在招股書里這樣寫道：嬰兒紙尿褲單產(chǎn)線設(shè)備投資約3000萬(wàn)每條，投資回收期7.24年，對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)投資風(fēng)險(xiǎn)過(guò)高且規(guī)模效應(yīng)偏弱。

于是，代工模式就成了這幾年一眾國(guó)產(chǎn)母嬰“黑馬”的選擇。比如此次被推到輿論風(fēng)口浪尖的Babycare、被稱為中產(chǎn)養(yǎng)娃高定的BeBeBus等品牌，很大程度上就是依賴該模式實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)張。

再加上這幾年生育率下降后，母嬰賽道進(jìn)入低增長(zhǎng)時(shí)代，很多品牌開始用“以價(jià)換量”的策略尋求增長(zhǎng)，使得價(jià)格戰(zhàn)悄悄卷到了母嬰賽道，最終卷向供應(yīng)鏈。

以豪悅護(hù)理為例，公司去年?duì)I收達(dá)37.56億元，同比增長(zhǎng)28.2%，但歸母凈利潤(rùn)暴跌40.1%。另一上市公司百亞股份，去年紙尿褲業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降31.4%，毛利率也降到了個(gè)位數(shù)。

連頭部企業(yè)尚是如此，更別提大量中小規(guī)模的代工廠。內(nèi)卷之下，部分廠商開始使用劣質(zhì)發(fā)泡劑、劣質(zhì)助溶劑等原料、縮短揮發(fā)工藝時(shí)間等，使得紙尿褲的甲酰胺含量直接超標(biāo)。

更有甚者，一些廠家還會(huì)摻雜一定比例的回收料，用于紙尿褲生產(chǎn)，這也留下了甲酰胺隱患。

此次事件的爆料人王東鑒表示：“市面大熱網(wǎng)紅款式，除了檢出高濃度生殖毒性甲酰胺，還伴隨回收工業(yè)廢料裂解特征信號(hào)。通常，正規(guī)衛(wèi)生級(jí)熱熔膠成本大約18000—22000元/噸，而摻了30—40%回收EVA泡沫邊角料的工業(yè)級(jí)熱熔膠，只要8500—11000元/噸。”

實(shí)際上，早在2018年時(shí)，大量嬰幼兒適用的爬爬墊產(chǎn)品被爆出甲酰胺風(fēng)險(xiǎn)，主要就是采用大量劣質(zhì)發(fā)泡劑以及回收材料所導(dǎo)致的。

但就是這樣一個(gè)具備爭(zhēng)議的化學(xué)物質(zhì)，在我國(guó)現(xiàn)行嬰幼兒紙尿褲國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，沒有限量標(biāo)準(zhǔn)、沒有強(qiáng)制檢測(cè)項(xiàng)目，也沒有統(tǒng)一檢測(cè)方法。

這意味著很多紙尿褲產(chǎn)品，即使含有超標(biāo)的甲酰胺，但其只要符合嬰幼兒紙尿褲國(guó)標(biāo)，依然可以上市。

這也是為何此次“紙尿褲”事件的爭(zhēng)議之大，在監(jiān)管空白的現(xiàn)實(shí)情況下，企業(yè)急于擺脫產(chǎn)品安全隱患的嫌疑，反而加劇了公眾的困惑，助推了消費(fèi)恐慌和信任危機(jī)的蔓延。

若是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)的紙尿褲行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入有史以來(lái)最嚴(yán)格的監(jiān)管周期，大量不合規(guī)產(chǎn)能將被出清，未來(lái)紙尿褲的工藝創(chuàng)新和材料升級(jí)或?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)新階段。

嬰兒紙尿褲生產(chǎn)設(shè)備

從日貨時(shí)代到國(guó)貨主導(dǎo)

2010年代，“去日本買紙尿褲”漸成風(fēng)潮，特別是在一二線城市普遍流行。

彼時(shí)，以花王、大王、尤妮佳等為代表的品牌，憑借日本在原料端的絕對(duì)技術(shù)壁壘和品牌研發(fā)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，備受初為人父人母的新中產(chǎn)家庭所青睞。

過(guò)去的十年間，國(guó)貨品牌逐漸從邊緣配角，成為頭部的主力軍。

淘寶平臺(tái)上，2025年銷量前十的品牌中，國(guó)貨品牌占據(jù)7席。若是拓展到銷量前二十的排序，國(guó)貨品牌占據(jù)高達(dá)15個(gè)席位。

在這15家企業(yè)中，BeBeBus已成功上市，諸如Babycare、碧芭寶貝、舒比奇、露安適等品牌也站在了IPO的門前。

然而，一場(chǎng)“紙尿褲甲酰胺”風(fēng)波，對(duì)資本市場(chǎng)和品牌聲譽(yù)的沖擊，恐怕遠(yuǎn)比一次常規(guī)質(zhì)量爭(zhēng)議更為深刻。

這對(duì)本就依賴大量營(yíng)銷投入，以積累品牌聲量的國(guó)貨新秀來(lái)說(shuō)，或許未來(lái)要付出更多的市場(chǎng)教育成本，才能讓品牌的信任危機(jī)逐漸散去陰影。

當(dāng)然，從日貨時(shí)代到國(guó)貨主導(dǎo)的演變趨勢(shì)，同樣發(fā)生在中國(guó)紙尿褲行業(yè)的上游。

比如紙尿褲核心原料高吸水性樹脂（SAP），是一個(gè)原材料壁壘、客戶壁壘雙高的細(xì)分行業(yè)，過(guò)去這一領(lǐng)域被日本觸媒、德國(guó)巴斯夫和德國(guó)贏創(chuàng)三巨頭“霸占”，三者合計(jì)產(chǎn)能占全球產(chǎn)能近半數(shù)。

但近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)SAP替代進(jìn)程開始提速，出現(xiàn)了少數(shù)具備中高端產(chǎn)能的國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)，并通過(guò)了多達(dá)3年的客戶認(rèn)證周期，衛(wèi)星化學(xué)就屬其一。

公司半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，衛(wèi)星化學(xué)預(yù)計(jì)今年上半年歸母凈利潤(rùn)達(dá)60—70億元，同比增長(zhǎng)118.68%至155.13%；一季度，公司毛利率超過(guò)24%。

不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，直接拉動(dòng)公司次日股價(jià)漲停，更是反映出紙尿褲上游需求端的真實(shí)景氣度。畢竟寶寶每天的紙尿褲消耗量，這個(gè)數(shù)字不會(huì)因?yàn)橐粓?chǎng)風(fēng)波而減少。

再者如無(wú)紡布領(lǐng)域，睿智曾是日資在華高端無(wú)紡布的代表企業(yè)，2024年已被北京大源收購(gòu)；延江股份則憑借自主研發(fā)的3D打孔技術(shù)，成功進(jìn)入打入全球巨頭供應(yīng)鏈。

或許可以預(yù)見的是，“紙尿褲甲酰胺”風(fēng)波之下，相比國(guó)貨品牌的前景陰霾，這些具備自主生產(chǎn)能力、品控體系完善的上游企業(yè)，反而可能在這場(chǎng)合規(guī)升級(jí)中成為受益者。

信任崩塌之后的“消費(fèi)自救”

時(shí)移世易，初入育兒階段的Z世代父母，對(duì)于母嬰產(chǎn)品的選擇自有一套邏輯。

有數(shù)據(jù)顯示，超五成家長(zhǎng)會(huì)主動(dòng)鉆研前沿育兒理論。對(duì)于買罐奶粉、選擇紙尿褲品牌這樣的事，新生代父母會(huì)挖測(cè)評(píng)筆記、刷科普視頻、蹲播出解答。

但“紙尿褲甲酰胺”事件的曝光，讓她們猝不及防。社交平臺(tái)上，不少消費(fèi)過(guò)被點(diǎn)名企業(yè)產(chǎn)品的家長(zhǎng)表示，目前只能等四部門的聯(lián)合調(diào)查結(jié)果，再看怎么追蹤、處理寶寶的健康問題。

圖源：小紅書

對(duì)此，也有不少業(yè)內(nèi)人士建議，針對(duì)此次已暴露的受害群體，相關(guān)部門應(yīng)聯(lián)動(dòng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，開通嬰幼兒健康篩查綠色通道。同時(shí)建立長(zhǎng)期健康隨訪檔案，持續(xù)跟蹤肝腎、生殖系統(tǒng)發(fā)育情況，配套必要的醫(yī)學(xué)干預(yù)、維權(quán)賠付指導(dǎo)。

焦慮和恐慌的，還有大量目前使用其他紙尿褲品牌的寶媽寶爸們。

杭州某線下母嬰店店主辛辛表示道：“好奇和Babycare這類頭部品牌，價(jià)格高渠道利潤(rùn)微薄，所以店里不主銷這類產(chǎn)品，受影響的用戶也就比較少。但是很多寶媽看到新聞后，都會(huì)來(lái)咨詢自家用的品牌會(huì)不會(huì)存在甲酰胺風(fēng)險(xiǎn)，急于確定一個(gè)‘絕對(duì)安全’的品牌。”

因此，結(jié)合公開資料和業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)，我們總結(jié)了以下幾點(diǎn)建議供參考：

①查認(rèn)證。國(guó)家城市環(huán)境污染控制技術(shù)研究中心研究員彭應(yīng)登指出，國(guó)內(nèi)甲酰胺相關(guān)國(guó)標(biāo)、行標(biāo)的制定周期普遍為兩年；即便加快推進(jìn)，落地至少也需要一年以上。

因此，在標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)之際，可以關(guān)注產(chǎn)品是否符合OEKO-Tex Standard 100認(rèn)證、歐盟REACH檢測(cè)要求、推薦性國(guó)標(biāo)《生態(tài)紡織品技術(shù)要求》（GB/T 18885-2020）等認(rèn)證，這些對(duì)甲酰胺含量有明確要求。

②聞味道。甲酰胺通常是無(wú)色的，氣味幾乎無(wú)臭或略帶輕微氨味。如果紙尿褲打開包裝后有明顯化學(xué)氣味的，最好遠(yuǎn)離該類產(chǎn)品。

③看成分。在紙尿褲中，甲酰胺大概率會(huì)來(lái)自層間復(fù)合的膠粘劑，腰圍、腿圍的彈性橡筋以及面層無(wú)紡布的柔軟蓬松處理，檢查產(chǎn)品時(shí)可以關(guān)注這三方面的材料和工藝。

④勤更換。再安全的紙尿褲，長(zhǎng)時(shí)間不換也會(huì)因尿液分解產(chǎn)生氨氣，引起尿布疹，也就是常說(shuō)的“紅屁屁”。通常，兩三個(gè)小時(shí)換一次是基本操作。

新紀(jì)元的到來(lái)

最后，不管四部門調(diào)查結(jié)果如何，此次紙尿褲?rùn)z出甲酰胺爭(zhēng)議，必然成為行業(yè)正本清源、國(guó)標(biāo)升級(jí)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)趨嚴(yán)、品質(zhì)至上的新紀(jì)元或?qū)㈤_啟。這將推動(dòng)我國(guó)紙尿褲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向圍繞技術(shù)創(chuàng)新、材料科學(xué)、品質(zhì)安全、品牌信譽(yù)的“價(jià)值戰(zhàn)”。

祝愿每一位寶寶，都能在更安心的環(huán)境中健康成長(zhǎng)。

作者|沈曉琴|責(zé)任編輯|何夢(mèng)飛

主編|何夢(mèng)飛|圖源| VCG、網(wǎng)絡(luò)

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