新疆
6月23日晚，“開屏廣告沒了”沖上熱搜。有媒體對20款常用的購物、社交類APP進行逐一測試后發現，其中14款APP點開即達主頁，但仍有6款APP仍保留開屏廣告，同一APP在不同設備上的情況也存在不同。
部分“開屏廣告沒了”，讓苦其久矣的用戶直呼“大快人心”。長期以來，部分互聯網平臺將“流量變現”凌駕于“用戶權益”之上，把技術異化為算計用戶的工具。從高靈敏“搖一搖”誘導跳轉，到隱藏極深的關閉按鈕，再到因顛簸誤觸導航廣告引發的行車安全隱患，這些亂象猶如甩不掉的“數字牛皮癬”，讓老百姓深惡痛絕。而亂象遠不止“強塞廣告”那么簡單，其背后還暗藏著誘導消費、吸引貸款、隱形收費等連環套路；平臺往往利用信息不透明和極小的說明字號，將用戶一步步引入精心設計的“消費陷阱”。面對此類陳年頑疾，部分平臺屢教不改，甚至玩起“貓鼠游戲”——風頭緊時收斂，風頭過后又死灰復燃。這早已超越了單純的商業體驗瑕疵，演變為公然踐踏法律與道德底線的“流量劫持”，嚴重破壞了風清氣正的網絡環境。
針對開屏廣告亂跳轉等問題，相關部門早已多次明文規范。例如2025年7月，全國網絡安全標準化技術委員會發布《網絡安全標準實踐指南——搖一搖廣告觸發行為安全要求》，明確了“透明性、自主性、個人信息保護”三項基本原則。今年“618”前夕，工信部督促相關互聯網平臺和智能終端企業規范管理APP信息窗口呈現方式，嚴禁違規呈現，并要求建立完善在線巡查機制，及時下線違規樣式。此次，正是用戶的集中反饋，加上 “長牙齒”的監管，成為了開屏廣告得以“退燒”的關鍵推手。
開屏廣告“退燒”是好事，但我們更期待這成為一種常態，而非熱搜上的曇花一現。
破解頑疾，監管必須向“精細化治理”深水區挺進。推動監管視角與工具“雙前移”，從被動受理投訴，轉向主動利用技術手段進行全鏈路動態監測。不僅要罰廣告主，更要穿透至代理機構與放任平臺，實施連帶責任追究，大幅提高違法成本，讓企圖“鉆空子”的企業和平臺付出沉重代價；同時搭建暢通多元的投訴渠道，降低群眾維權成本，讓監管的利劍始終高懸。
企業更應清醒認識到，真正的商業價值不是靠強迫用戶看廣告換來的，而是建立在解決痛點、創造優質體驗的基礎之上。當平臺不再把用戶視為待割的“流量礦藏”，而是需要用心服務的對象時，才有可能贏得長久的信任。面對收緊的監管紅線，企業既要抓緊整改，更要主動變革商業模式，摒棄“竭澤而漁”的短視思維。
唯有監管的“手”持續發力、絕不手軟，企業的“心”回歸用戶、敬畏規則，我們的數字生活才能徹底告別套路，迎來真正的清爽。
來源：潮新聞客戶端
編輯：鄧毛毛
監審：張效婧
終審：吳 濤
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