蘋果漲價20%，為iPhone促銷？

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

果粉對漲價的實際敏感度，

或許并沒有想象中那么高。

蘋果漲價，猝不及防。

這是蘋果此前降價陽謀的一部分。

6月25日深夜，蘋果中國官網(wǎng)毫無預兆地進入了短暫的后臺維護，之后迎接消費者的就是價格的刷新。

由于內(nèi)存和存儲芯片成本持續(xù)飆升，蘋果正式提高了全球多個市場的Mac、iPad等多款硬件產(chǎn)品的售價，就國內(nèi)來看，產(chǎn)品普遍漲價15%—20%。

一覺醒來，好好放在購物車里的東西就這么變貴了，“蘋果漲價20%”“蘋果漲價會影響你的消費選擇嗎”等相關(guān)話題迅速攀上熱搜榜。

這是該公司近年來最大規(guī)模的一次全球性調(diào)價行動，理由是內(nèi)存和存儲芯片成本大幅上漲。

蘋果之前一直淡化存儲漲價對公司成本的沖擊，蘋果產(chǎn)品本身的高毛利對原材料價格上漲的容忍度更高，但現(xiàn)在看起來蘋果也無法靠自身來化解成本壓力。

不過，盡管蘋果調(diào)價為全球性漲價，iPhone價格暫未調(diào)整。

此外，據(jù)熟悉蘋果成本的知情人士透露，蘋果每年在內(nèi)存和存儲上的花費達100多億至數(shù)百億美元，使其成為全球最大的客戶之一。

蘋果憑借龐大的體量能從供應商處獲得較低的價格，但隨著AI企業(yè)崛起，蘋果也不得不排隊等待。

雖然此次漲價未涉及手機產(chǎn)品，不過按照蘋果的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏。

外界普遍預計，最快于今年9月發(fā)布的iPhone 18系列以及蘋果首款折疊屏iPhone，將成為新一輪價格調(diào)整的重要節(jié)點。

漲價之后，對蘋果而言，更大的挑戰(zhàn)在于需求。

研究公司TechInsights估計，如果在維持利潤率的同時將更高的成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，下一代iPhone Pro機型的價格將增加約270美元。

不得不說，蘋果此次提價的主因是AI引發(fā)的存儲成本飆升。

但目前Apple Intelligence在國內(nèi)落地仍是未知數(shù)。

這種“國內(nèi)用戶沒用上AI，卻先為全球AI供應鏈熱度買單”的現(xiàn)象，會如何影響國內(nèi)消費者對蘋果的品牌認同感？

單純因成本驅(qū)動的猛烈漲價，是否會打破蘋果非手機產(chǎn)品線原有的價格護城河？

在剛過去的“618”大促中，蘋果通過降價策略在一定程度上壓制了受成本擠壓的國產(chǎn)手機。

而現(xiàn)在蘋果自身也進入了全線漲價周期。

這種得而復失的價格優(yōu)勢，可能會讓下半年的國內(nèi)高端消費電子市場格局發(fā)生怎樣的變化？

對此，《中國新聞周刊》記者梁婷婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：

國內(nèi)用戶對此的實際敏感度，或許并沒有想象中那么高。

AI引發(fā)的存儲漲價是全行業(yè)共同面對的客觀現(xiàn)實。

事實上，當前各種大模型和智能體已經(jīng)高度開放，用戶完全可以在macOS或iOS系統(tǒng)上自行部署成熟的第三方AI工具。

正如手機的普遍性能過剩，很多MacBook的用戶對于電腦的性能使用程度也偏低。

他們核心消費的往往是蘋果的品牌符號、設計美學以及生態(tài)協(xié)同帶來的隱性價值。

也就是說，在這樣的高端消費邏輯下，雖然20%的漲幅看似驚人，但并不會實質(zhì)性地摧毀其核心死忠客群的購買意愿。

同時，當前Mac和iPad的率先提價，也可以從商業(yè)層面理解為一種精明的對沖策略。

其目的，就是為今年9月的iPhone新機騰出戰(zhàn)略緩沖期。

蘋果此前剛剛在國內(nèi)市場經(jīng)歷了一輪密集的降價促銷，成功收割了大量訂單。

如果此時核心支柱iPhone跟著非手機硬件一起倉促漲價，其實影響并沒有那么大。

這也是蘋果陽謀的一部分。

通過讓平板和電腦這類使用周期相對更長（通常在5至10年）、用戶換機頻率更低的產(chǎn)品，率先打破價格防線，是一個妙招。

既向市場釋放了高端硬件集體提價的明確信號，提前引導了用戶的心理預期，又將消費者的換機決策窗口安全地隔離在了大促過后的疲軟期之外。

此前一輪降價已經(jīng)讓猶豫的用戶購買了iPhone。

這一輪漲價恰恰沒有iPhone，又會刺激一部分用戶在可預見的9月漲價前，完成購機。

結(jié)果，大多數(shù)蘋果用戶的下一波換機熱潮，也就會推遲到18個月以后（手機換機頻率）甚至更久。

3年左右的內(nèi)存漲價風波，蘋果也就熬過了一大半。

此外，面對未來行業(yè)全系漲價的壓力，折疊屏等天然具備高溢價空間的新形態(tài)高端機型，或許會成為廠商們關(guān)鍵的對沖工具，用來承接一部分高預算用戶的消費升級需求。

這也是為何遲遲不出折疊屏的蘋果，突然極大可能9月發(fā)布折疊屏手機的根源所在。