云酒頭條+百川名品，云酒頭條上海運營中心落地

• 云酒頭條上海運營中心的成立，使得雙方能夠各自更好發揮其專業優勢，形成“1+1＞2”的化學反應，開展更廣泛和深度的賦能。通過“三個一”工程，云酒頭條上海運營中心將系統助力上海酒行業化解信息碎片化、產業鏈協同弱、to C觸達難三大痛點，在為行業穿越周期提供新連接方式、提升組織效率等方面被寄予厚望。

文｜夏偉

6月28日，云酒頭條上海運營中心在上海正式揭牌成立，并聘請百川名品總經理宮劍擔任云酒頭條上海運營中心主任。

這是酒類垂直媒體與頭部流通企業首次以實體化運營中心的形式實現深度協同，標志著云酒頭條從區域深耕邁向全國樞紐化發展的新階段，也為上海這一酒類消費與國際化的橋頭堡，注入了新的產業整合力量。

各級行業協會領導、企業代表及經銷商代表出席儀式，共同見證了這一重要時刻。

“媒體+大商”首度聯手，貫通產業鏈

云酒傳媒自2016年9月上線以來，歷經多年深耕，已成長為行業頭部垂直媒體平臺，構建起三大核心能力。

• 在內容端，以“云酒頭條”“好酒地理局”雙微信公眾號為基底，延伸出“四石不惑”“愛酒田心”“祺談”等視頻欄目，并著力發展云酒直播。

• 在創意與活動端，主導“酒業創新與投資大會”“名酒之光主題展”等具有行業標桿意義的IP。

• 在資源整合端，以“酒業媒體+產業服務”雙輪驅動，成立云酒品牌官、云酒達人團、芳樽薈等組織，形成了覆蓋信息傳播、活動執行、資本對接的綜合平臺。

▎周曉

“1915年巴拿馬萬國博覽會，中國產品從上海走向世界；今天，全球洋酒也多從上海深入內地。”云酒頭條董事長、總裁周曉表示，在中國白酒出海加速、產業資源整合深化的當下，上海具備得天獨厚的區位優勢、消費能力、國際化場景和產業鏈厚度。將上海作為新起點，正是為了依托這座城市的開放性與承載力，實現從“產業一員”到“生態共建者”的躍升。

此次合作也被與會嘉賓稱作“酒類流通行業第一次媒體與大商的聯手”。

周曉表示，長期以來，媒體多服務于單個企業傳播，經銷商則專注商品流轉。云酒頭條上海運營中心的成立，使得雙方能夠各自更好發揮其專業優勢，形成“1+1＞2”的化學反應，開展更廣泛和深度的賦能。

▎宮劍

百川名品總經理宮劍表示，百川作為深耕上海多年的頭部酒類流通企業，將全力承擔上海運營中心的日常運營職責。他強調，云酒頭條的內容生產、話題引領與資源整合能力，與百川扎根上海的渠道網絡、終端覆蓋力與本地化運營經驗形成互補，雙方將共同推動運營中心成為服務全行業的堅實陣地。

成立儀式上，周曉系統發布了云酒頭條上海運營中心的“三個一”工程。

一是建設“上海酒業信息中心”。周曉介紹，上海雖是酒類大碼頭，卻長期缺乏權威、系統、垂直的酒業信息聚合與傳播平臺。該信息中心將立足媒體本位，系統采集、梳理、發布上海本地酒類生產、進口、流通、消費全鏈條動態，讓上下游企業在上海能找到真實、及時、可信賴的行業脈搏。

二是創辦年度“上海酒業大會”。作為長三角首個覆蓋酒類全產業鏈的常設性行業會議，該大會將由云酒頭條與百川名品聯合主辦，目標是3年內做成區域標志性IP，既服務本地企業發聲，也吸引全國資源向上海集聚。

三是發起成立“i joy club上海酒友俱樂部”。聯合上海市收藏協會、上海市酒類流通行業協會等力量，聚焦高凈值、高黏性、高傳播力的愛酒人群，通過常態化品鑒會、老酒培訓、十二大香型主題體驗等活動，構建to C落地的實體支點。

此外，上海運營中心即日起已具備接待、展示、品鑒及培訓功能，將常態化承接白酒品鑒師培訓、老酒文化培訓、企業品酒會等線下活動。

▎周曉向宮劍頒發“云酒頭條上海運營中心主任”聘書

以協同破局，回應行業周期新命題

揭牌儀式上，多位行業協會領導對運營中心的成立給予了高度評價，并從各自領域提供了實質性支持承諾。

▎王亞萍

云酒頭條顧問王亞萍表示，“云酒頭條與百川名品的這次合作‘非常好’，上海至今確實缺少一個能夠發揮串聯作用的酒類媒體。”

“上海的酒行業在華東板塊是比較有實力的，但仍需更好地融合。”王亞萍也提出期待，希望云酒頭條上海運營中心能夠發揮聚合與善導作用，把分散的力量凝聚起來。

▎胡建勇

上海市收藏協會常務副會長胡建勇表示，云酒頭條已成為酒業“公共關系部”與“發動機”，協會旗下8000余會員及多年積累的老酒品鑒、活動組織經驗將全力賦能愛酒俱樂部建設。“占領市場的方法是占領輿論，占領輿論就是要和云酒頭條交朋友。”

▎董文琪

上海市酒類流通行業協會會長董文琪直言，上海目前缺少有質量的酒行業垂直媒體，行業信息“比較分散”，云酒頭條填補了這一結構性空白。他表示協會將全力配合，在政策協同與資源整合方面深化合作。

▎李耀強

上海市收藏協會酒文化專業委員會會長李耀強認為，上海酒類消費市場呈現“喝酒人多、買酒人少”的結構性矛盾，表示將依托協會在商務圈層的號召力及與20余個商業協會的緊密聯系，為運營中心組織商務客群、開展跨協會資源共享提供支持。

▎張躍東

富邑中國對外事務高級經理張躍東從國際酒企視角出發，認為當前行業正處于穿越周期的關鍵階段，企業各自發力卻缺少上下游思想碰撞與協作機制。“期待云酒頭條上海運營中心成為產業鏈思想協同的重要平臺”，他表示，奔富等旗下品牌愿在上海總部優勢下，與云酒頭條上海運營中心開展深度互動與聯合推廣。

與會嘉賓的發言共同指向了當前酒業面臨的共性需求：亟需權威信息整合、呼喚產業鏈協同破局、期待真實有效的to C通路。

正如胡建勇所言，上海酒類行業雖實力雄厚但長期缺乏深度融合，需要平臺發揮善導作用；王亞萍也強調，上海消費力強、場景豐富，購買力如何被行業挖掘，需要以務實姿態構建連接鏈路。

云酒頭條上海運營中心的成立，正是對這一時代命題的實踐回應。

通過“三個一”工程，云酒頭條上海運營中心將系統助力上海酒行業化解信息碎片化、產業鏈協同弱、to C觸達難三大痛點，在為行業穿越周期提供新連接方式、提升組織效率等方面被寄予厚望。