500萬套銷量，只是New One Studio的序章

6月9日，互動影視作品《盛世天下》女帝篇正式上線。不久后，它就取得了可喜的成績：中國大陸及港澳臺、韓國、新加坡等6個App Store付費榜首，10個地區(qū)App Store付費榜前列。Steam國區(qū)熱銷榜第一，首發(fā)在線峰值達28665人。

隨著時間推移，數(shù)字還在迅速更新。2026年6月30日，《盛世天下》官方宣布，媚娘篇、女帝篇兩部合計銷量突破500萬套，穩(wěn)居全球真人實拍互動影視銷量冠軍。再加上兩作平均84%的Steam好評率，以及跨越多個社交平臺、持續(xù)發(fā)酵的內(nèi)容熱度，可以說《盛世天下》已經(jīng)迎來了自己的“盛世”。

《盛世天下》兩部合計銷量突破500萬套

不過，假如把視角拉遠一些，《盛世天下》的成績顯然不僅限于“兩部成功的產(chǎn)品”。更重要的是，它驗證了互動影視作為一種內(nèi)容形態(tài)，在線上傳播、社交破圈、線下情感連接和IP建設上的巨大潛力。

從盛世中來：內(nèi)容產(chǎn)品成為“社交話題發(fā)動機”

觀察《盛世天下》從媚娘篇到女帝篇的出圈路徑，可以看出，它在小紅書、微博、抖音等主要社交平臺上掀起的話題，不僅數(shù)量龐大，主題也相當寬泛，在不同圈層的受眾里都獲得了相當高的關注。

重視故事體驗的用戶，會深度參與對劇情的討論。主角登基之路上的重重艱辛，元照與高揚之間一波三折的友誼，劉熙與元照的“恨海情天”，還有一幕幕元照與友人、愛人、敵人的告別場景，不僅能夠作為故事感動觀眾，也在許多特定時刻讓人產(chǎn)生共鳴，感受真實的自我——不少用戶在社交平臺發(fā)帖分享“忍不住選了和禮治攜手歸隱，反而襯托出主角的堅定和信心”“游戲里面對的是選擇題，BE了可以重來，現(xiàn)實中的她可都是主觀題，而且一命通關”。《盛世天下》擁有足夠豐富的故事，也就給了用戶解讀的空間。

互動影視產(chǎn)品，故事是核心

對于演員的討論同樣形成了體量可觀的話題圈層。有用戶在主角伍元照的身上看到了用心的“女性本位”塑造，由此還衍生出不少對影視劇“大女主”的觀點表達。與此同時，禮治、禮泰的顏值與角色內(nèi)核，高揚公主敢愛敢恨的性格與成長軌跡，劉熙的“傳奇耐殺王”屬性，季懷衷、李益府對“忠臣”的差異化演繹，都激發(fā)了人們分享和二次創(chuàng)作的熱情。就連戲份相對較少的王皇后、蕭舒妃，也有人專門發(fā)帖分析她們的服化道細節(jié)和角色動機。

《盛世天下》中，許多配角也可以“上桌”，獲得人們的喜愛

幽默的、帶有生活感的社交分享也不可或缺——這類內(nèi)容的傳播速度往往最快。“丟了個龍臉，瞎了個龍眼”，是女帝篇延續(xù)媚娘篇“龍眼梗”的升級版，官方帶頭強化段子的操作讓許多用戶愿意加入其中，點贊轉發(fā)。配角李益府也借著“伍皇事業(yè)粉+毒唯”的段子，用更容易讓當代人理解的追星話術凸顯了角色性格特征。

元照與李益府的君臣關系給人留下了極為深刻的印象

主播和名人的實況切片，則是另一個重要的傳播入口，也讓《盛世天下》觸達了對互動產(chǎn)品相對陌生的用戶。主播劉小慫在女帝線結局前夕總結的“枷鎖論”，引發(fā)大量共鳴，不少人表示“是我的嘴替”“說出了自己沒能說清楚的東西”；曾在影視劇中扮演過武則天的演員劉曉慶同樣體驗了女帝篇，她對角色的理解和關鍵節(jié)點的選擇讓屏幕外的觀眾頻頻有“女帝本人上號”的熟悉感。藝人李雪琴在面對“權力”“禮治的心”兩個選項時，脫口而出：“我要什么最重要？權力？”不少網(wǎng)友因此感慨：這就是當代人的事業(yè)腦。

她們都懂得“權力”的重要性

而海外主播“心機哥”Jesse Cox的實況，則讓國內(nèi)外觀眾同時見證了不同文化背景的人面對宮廷權謀邏輯時的反應差異——哪些地方被他讀懂了，哪些地方產(chǎn)生了有趣的文化錯位，本身就足以成為新的話題。

這些不同層次的內(nèi)容，共同構成了《盛世天下》的線上傳播矩陣。它們不是被設計出來的噱頭，而是用戶在真實體驗之后，自然生長出的表達——因為故事足夠打動人，選擇足夠引人思考，角色足夠立體，當代內(nèi)容消費者才有話想說，有情緒想分享，有段子想傳播。

回盛世中去：“看得見摸得著”的情感連接

對于互動影視來說，“真人演繹”是核心內(nèi)容之一。這一方面賦予了它區(qū)別于游戲品類的質(zhì)感；另一方面也讓它更方便地走向線下，給用戶帶來另一種維度的情感連接。

6月18日，《盛世天下》女帝篇線下見面會開啟全球巡演。在首站南昌，觸樂編輯與近千位觀眾一起親身參與了這次活動。粉絲們熱情的打卡、互相交換的物料和角色應援的聲浪，讓見面會成了一場熱鬧的節(jié)日。

南昌見面會現(xiàn)場，粉絲們表達了對劇情和角色的認可

《盛世天下》線下見面會南昌站

真正讓“節(jié)日”打動人心的，不僅是演員在舞臺上的表現(xiàn)，還有臺上臺下的雙向互動。演員們不僅對自己的角色有著深度理解，還會“5G沖浪”，對網(wǎng)絡段子和流行梗應答如流。而粉絲發(fā)現(xiàn)“他們真的懂”時，也會給予真誠的回應——現(xiàn)場閱讀粉絲留言的環(huán)節(jié)里，不僅伍元照、禮治、禮泰、高揚這些主要角色，劉熙、襲心、李益府等配角也有人寫下真情實感的話語。

演員在臺上也感動落淚

謝幕時的演繹更是成為全場的情緒爆點：李益府、襲心、劉熙、高揚、禮泰、禮治，這些在元照生命中占據(jù)重要位置的角色們向她告別，緩緩退場；最終，元照一人站在舞臺中央，至高帝位、權力巔峰固然是孤獨的，但背景“是非對錯，由后人評說；我要做，我心中想做的事”又傳達出她的心聲——只要將命運掌握在自己手中，隨心而活，就不會后悔。在現(xiàn)場，許多觀眾再一次因為這個場景而感動落淚。社交平臺上，“好震撼的退場”“感受到了群像的魅力”“持續(xù)戒斷”再次成為用戶們的熱門話題。

來時之路但隨我心，是非對錯后人評說

到了武漢站，王皇后、蕭舒妃、莫影等重要角色也以作品中的造型與粉絲見面。演員的顏值、精良的妝造與服化道成為社媒上討論熱度最高的內(nèi)容之一。謝幕環(huán)節(jié)，制作組沒有重復此前的設計，而是讓演員們演繹了元照登基前的三重夢境，經(jīng)典場景“跨越次元”，又一次引爆了現(xiàn)場的氛圍。有觀眾感慨：“因為太美好，真的不舍得結束。”

線下見面會武漢站，幾位演員與現(xiàn)場觀眾合影

“漂亮的臉旁邊還是漂亮的臉”

首爾見面會上，海外用戶們對演員顏值、服化道、角色塑造和權謀故事也給出了高度的正向反饋。人氣主播“起立哥”現(xiàn)場“被禮泰帥跪了”的夸張表演令人印象深刻，而“荔枝”和“禮治”的中文諧音梗也讓不少人覺得十分巧妙。在X、Reddit、Instagram等海外社媒上，《盛世天下》呈現(xiàn)出的古典宮廷，也以華麗、優(yōu)美等關鍵詞成為“中國優(yōu)秀作品”的又一佐證。

首爾見面會開幕前，粉絲們排起了長隊

有粉絲調(diào)侃：到了韓國，禮治也要喝冰美式

主播“起立哥”在現(xiàn)場也很有節(jié)目效果

海外用戶努力理解中文諧音梗

也就是說，在海外市場上，《盛世天下》其實完成了作品與文化的雙向“輸出”，而這也再次驗證了一個觀點——不論是內(nèi)容出海，還是“文化輸出”，前提永遠是好作品。對于許多人來說，對于文化的感知也許不在正襟危坐的課堂上，而是在漂亮帥氣的明星表演、高質(zhì)量的服化道和制作和足夠打動人的故事里。只有真誠、富有感染力的內(nèi)容表達，才能讓不同文化背景的人們產(chǎn)生共鳴。

每個場景都美得像幅畫

而這也使得《盛世天下》構建的情感連接突破了“用戶”與“角色”的層次，變得更加立體。角色們不是演繹劇情的工具，也不是僅在選項里提及的名字，而是在某個具體的時間、地點、場景里，真實出現(xiàn)在用戶面前的人。這種看得見摸得著的真實互動與情感共鳴，不僅限于一兩款產(chǎn)品，而是互動影視這個品類在構建IP時的獨特優(yōu)勢——《盛世天下》讓這條路徑更加清晰，成為未來產(chǎn)品的良好范式。

互動影視，還能走到哪

從媚娘篇上線，到全系列銷量突破500萬套，《盛世天下》總制作人demi及其團隊，用2年時間完成了一次跨越——互動影視不僅能夠在垂類市場中誕生爆款，還能觸達更多人，擁有更多可長線發(fā)展的形式，構建更全面的內(nèi)容生態(tài)。

作為同時具備游戲、影視和社交三重屬性的娛樂形態(tài)，互動影視有著獨特的優(yōu)勢。交互操作幾乎沒有門檻，敘事方式又與大眾熟悉的影視邏輯相同，這也意味著，它能夠自然而然地觸及更廣闊的用戶圈層，并且通過題材、內(nèi)容的升級和長線運營不斷拓展自身邊界，乃至成為中國文化、國產(chǎn)娛樂作品的出海窗口。

互動影視作品易于吸引用戶關注，出海潛力也相當高

通過《盛世天下》可以看出，UGC內(nèi)容也將成為互動影視的傳播重點之一。劇情分析、搞笑段子、實況切片、角色同人……用戶自發(fā)產(chǎn)出的內(nèi)容不僅提升了傳播效率，也在一定程度上延長了作品的生命周期，從單純的產(chǎn)品成長為IP。這樣的正向循環(huán)，在《盛世天下》的運營過程中提現(xiàn)得十分明顯——上線之后，社交平臺上的相關話題一度集中爆發(fā)，但下降趨勢十分平緩，用戶總能找到新的內(nèi)容切入點，與其他人分享，討論。

UGC創(chuàng)作可以成為作品傳播的重要推動力

此外，互動影視還有一個非常“直白”的特征：天然需要“拼內(nèi)容”。這個品類的產(chǎn)品普遍交互邏輯簡單，操作難度低，因此，它的競爭力會體現(xiàn)在內(nèi)容層面上——故事質(zhì)量、演員班底、服化道水準、場景設計、演出把控……這些都可能成為用戶評判并選擇互動影視作品的標準。

《盛世天下》能夠廣泛出圈、打破銷量紀錄，精良的制作功不可沒

而這也給了創(chuàng)作者機會。如果互動影視能夠促使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有更多機會被看見，那么隨著品類逐漸成熟，更多元化的題材，更豐富的敘事，都有機會通過它來呈現(xiàn)。在《盛世天下》的宮廷生存權謀、《隱形守護者》的諜戰(zhàn)之后，還有無數(shù)主題等待創(chuàng)作者們發(fā)掘——都市、懸疑、科幻、奇幻……互動影視題材的邊界，和故事本身的邊界一樣，幾乎沒有盡頭。

正因如此，我們可以說，《盛世天下》讓互動影視走入了新的階段：觸及更廣泛的受眾，邁向更大的舞臺。全球500萬份共鳴，終將匯聚成撼動時代的磅礴聲浪。