蘋(píng)果漲價(jià)后很貴，但以后的 iPhone 可能會(huì)更貴

在全行業(yè)都在漲價(jià)的大潮下，「被迫性?xún)r(jià)比」了半年的蘋(píng)果，終于也是獨(dú)木難支，在上周宣布了除了 iPhone 和 Apple Watch 幾乎所有產(chǎn)品線(xiàn)的漲價(jià)。

在 2026 年漲價(jià)已經(jīng)不是什么新鮮事，但像蘋(píng)果這樣的公司漲價(jià)、像蘋(píng)果這種幅度的漲價(jià)，自然一石激起千層浪，一時(shí)間各種猜測(cè)和言論紛至沓來(lái)，經(jīng)過(guò)一個(gè)周末的發(fā)酵，熱度絲毫不減。

iPhone 漲價(jià)是必然發(fā)生的事情

蘋(píng)果這次的產(chǎn)品線(xiàn)漲價(jià)，主要集中在 iPad 和 Mac 全系，以及智能家居產(chǎn)品。

上半年憑借性?xún)r(jià)比主宰了筆電市場(chǎng)的 MacBook Neo，雖然漲價(jià)幅度僅有 900 元，算是這波調(diào)價(jià)中比較克制的一個(gè)，但「小天才筆電」的魅力已經(jīng)蕩然無(wú)存。

同理還有 iPad 標(biāo)準(zhǔn)版，3799 元買(mǎi)一個(gè)非全貼合屏幕和 4 年前的芯片，怎么算都不劃算。

有點(diǎn)讓人摸不著頭腦的是，許久沒(méi)更新的智能家居產(chǎn)品線(xiàn)也迎來(lái)漲價(jià)：HomePod 漲價(jià) 400 元到 2299 元，HomePod mini 漲價(jià) 250 元到 999 元，Apple TV 也漲價(jià) 70 美元（折合人民幣約 477 元）。

蘋(píng)果在打造全新的 HomePod 和 Apple TV，擁有更強(qiáng)的新品，支持 Apple 智能，推進(jìn)蘋(píng)果的智能家居戰(zhàn)略。上調(diào)老產(chǎn)品的價(jià)格，其實(shí)也是在鋪墊這些擁有全新功能的新品。

這次漲價(jià)也繞開(kāi)了蘋(píng)果的核心產(chǎn)品線(xiàn)——iPhone。

愛(ài)范兒推測(cè)，蘋(píng)果不是不漲，只是時(shí)候未到。很快就要到新 iPhone 發(fā)布的 9 月份，比起舊品提價(jià)，新品發(fā)布則是一個(gè)更好的價(jià)格刷新時(shí)機(jī)。

不過(guò)，iPhone 漲價(jià)對(duì)蘋(píng)果帶來(lái)的影響要更小，因?yàn)槿藗兏蕾?lài)智能手機(jī)，消費(fèi)者對(duì) iPhone 的價(jià)格敏感度遠(yuǎn)低于 Mac 或 iPad。

并且，iPhone 的渠道折扣力度要比 iPad 和 Mac 更大，消費(fèi)者還是能以一個(gè)相對(duì)更優(yōu)惠的價(jià)格買(mǎi)到手機(jī)。蘋(píng)果沒(méi)有選擇馬上上調(diào) iPhone 的價(jià)格，也是在給渠道商一個(gè)緩沖時(shí)機(jī)，更好應(yīng)對(duì) 9 月新品必然的漲價(jià)。

說(shuō)實(shí)話(huà)，蘋(píng)果專(zhuān)門(mén)等到 618 結(jié)束之后才上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，第一波還不漲大家最關(guān)心的 iPhone ，對(duì)于消費(fèi)者和用戶(hù)來(lái)說(shuō)，其實(shí)都算夠意思的了。

漲了，就不會(huì)跌

圍繞這次漲價(jià)，還有各種隨之而來(lái)的消息和預(yù)測(cè)。

分析師郭明錤爆料，明年春季發(fā)布的 iPhone 18 和 iPhone 18e，將會(huì)搭載不常見(jiàn)的「9GB」運(yùn)行內(nèi)存，預(yù)計(jì)將采用 6 個(gè) 1.5GB 運(yùn)存顆粒的組合，目前的 iPhone 17 采用 4 個(gè) 2GB 運(yùn)存顆粒。

預(yù)計(jì)這次升級(jí)的目的是確保 Apple 智能負(fù)載下系統(tǒng)仍能順暢運(yùn)行，但蘋(píng)果顯然不舍得為這兩款入門(mén)機(jī)型配備與 iPhone Pro 同款的 12GB 運(yùn)行內(nèi)存。

《金融時(shí)報(bào)》則從消息人士獲悉，蘋(píng)果公司正在游說(shuō)美國(guó)政府，希望能放行從中國(guó)廠(chǎng)商長(zhǎng)鑫存儲(chǔ)采購(gòu)內(nèi)存芯片，緩解目前的內(nèi)存壓力。

蘋(píng)果本來(lái)就會(huì)「混用」三星、SK 海力士和美光三家的運(yùn)行內(nèi)存，避免被一家供應(yīng)商卡脖子，想要引入更多長(zhǎng)鑫這個(gè)新玩家，自然是希望能給這三家原供應(yīng)商帶來(lái)一點(diǎn)壓力，能夠更好談低價(jià)格。

不過(guò)，想將國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商納入供應(yīng)鏈，蘋(píng)果面前將有良率和政策的多重難關(guān)，像是京東方，每次都只能負(fù)責(zé)少部分 iPhone 屏幕的產(chǎn)線(xiàn)，大頭還是三星和 LG。

周末被討論最多的，就是美光 CEO 隔空喊話(huà)蘋(píng)果「成本提升 50 美元，漲價(jià) 250 美元」。

但要指出的是，這其實(shí)是一位科技博主@BluthCapital 在 X 平臺(tái)上模仿美光 CEO 所作出的評(píng)論，并非來(lái)自美光科技相關(guān)人員。

只是，這句話(huà)被廣為傳播，當(dāng)然也是因?yàn)樗f(shuō)出了大家的心聲——原材料貴了產(chǎn)品漲價(jià)可以理解，但你漲這么多，真的不是順便想多賺一筆？

平心而論，參考國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商今年上半年新品舊品普遍 1000 元到 1500 元的漲價(jià)幅度，蘋(píng)果也只是行業(yè)平均水準(zhǔn)而已。

本質(zhì)上，漲價(jià)都是想維持住原有的利潤(rùn)空間，在出貨量收縮之后，肯定要通過(guò)提升單個(gè)產(chǎn)品的利潤(rùn)，來(lái)維持總體的利潤(rùn)水平不變。

蘋(píng)果的核心商業(yè)邏輯，一直以來(lái)都是追求產(chǎn)品的高利潤(rùn)，而不是市場(chǎng)占有率。

這也意味著，即使兩年后這場(chǎng)內(nèi)存漲價(jià)的風(fēng)波過(guò)去，蘋(píng)果的一些產(chǎn)品線(xiàn)，大概率也不會(huì)將價(jià)格降回 2025 年的水準(zhǔn)，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，2026 年更像是一個(gè)重新進(jìn)行價(jià)格錨定的絕妙時(shí)機(jī)。

行業(yè)全面漲價(jià)之后，消費(fèi)者不得不接受這種更高售價(jià)的體系，蘋(píng)果也會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)依然愿意買(mǎi)單，持續(xù)兩年后，這種高定價(jià)高利潤(rùn)率的模式，也被固定下來(lái)。

蘋(píng)果的定價(jià)邏輯，很多時(shí)候并沒(méi)有「成本 + 利潤(rùn)」那么簡(jiǎn)單，而是更直接地去回答一個(gè)問(wèn)題：

消費(fèi)者愿意為這個(gè)產(chǎn)品花多少錢(qián)？

對(duì)于 iPhone Pro，以及即將發(fā)布的高價(jià)折疊 iPhone，它們面對(duì)的用戶(hù)群體都是高消費(fèi)人群，大幅價(jià)格上漲也不會(huì)引發(fā)需求驟降。

當(dāng)一臺(tái)手機(jī)的價(jià)格來(lái)到 15000 元的檔位，究竟是 16000 元還是 18000 元，其實(shí)對(duì)這部分準(zhǔn)備掏錢(qián)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有那么重要了。

定義了全面屏手機(jī)的 iPhone X，在當(dāng)時(shí)確實(shí)足夠科幻，也讓 iPhone 的價(jià)格第一次上探到 999 美元這個(gè)檔位。

這也給消費(fèi)者打造了一個(gè)心理預(yù)期：全面屏手機(jī)這么先進(jìn)，就應(yīng)該賣(mài)這么貴。

隨后的 8 年時(shí)間里， 即使全面屏手機(jī)已經(jīng)相當(dāng)普遍，同一定位的 iPhone Pro 都維持在這個(gè)價(jià)格，因?yàn)槿藗儗?duì)一臺(tái) iPhone 賣(mài)到這個(gè)價(jià)格，已經(jīng)習(xí)以為常。

因此，這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)布的折疊 iPhone，定價(jià)恐怕會(huì)相當(dāng)激進(jìn)，有消息稱(chēng)會(huì)直接來(lái)到 2500 美元檔位，折合人民幣約 17000 元。

和現(xiàn)在更相似的歷史，也發(fā)生在 20 年前，iPod Nano 發(fā)布的時(shí)候。當(dāng)時(shí)蘋(píng)果大規(guī)模鎖定了全球 NAND 閃存的產(chǎn)能，導(dǎo)致全球閃存價(jià)格普遍抬升，MP3、數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)等設(shè)備的價(jià)格也受到影響。

但產(chǎn)能提升，閃存成本大幅下降之后，消費(fèi)電子產(chǎn)品并沒(méi)有一起變便宜，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了這個(gè)新的價(jià)格體系。

等到這波內(nèi)存和元器件價(jià)格回落之后，蘋(píng)果很可能會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品的起步配置，例如運(yùn)行內(nèi)存和存儲(chǔ)容量，屆時(shí)外界大概率會(huì)說(shuō)蘋(píng)果「加量不加價(jià)」良心了一次，但其實(shí)，只是因?yàn)槲覀兞?xí)慣了這個(gè)已經(jīng)抬升的價(jià)格而已。

特別是對(duì)于蘋(píng)果主力的高端市場(chǎng)而言，高價(jià)格也是維持品牌調(diào)性的一個(gè)重要護(hù)城河，這部分高端用戶(hù)，最不想見(jiàn)到就是自己手上的產(chǎn)品「掉價(jià)」。

高端線(xiàn)保持矜持，近幾年蘋(píng)果對(duì)低端線(xiàn)的定價(jià)則更「親民」，價(jià)格也是能降即降，MacBook Air、Mac mini 在 2 年前也開(kāi)始有了性?xún)r(jià)比，還推出 MacBook Neo 這樣的低價(jià)產(chǎn)品。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，這些產(chǎn)品都更可能會(huì)在成本回落后，重新逐步降價(jià)，幫助蘋(píng)果擴(kuò)大用戶(hù)人群，消化 Apple Silicon 的成本。

還記得嗎，MacBook Air M2 當(dāng)時(shí)國(guó)行起售價(jià) 9499 元起

這次，等等黨等不來(lái)勝利

6 月 29 日，三星宣布了一個(gè)總額達(dá) 2655 萬(wàn)億韓元，折合人民幣約 11.69 萬(wàn)億人民幣，大力集中發(fā)展韓國(guó)本土的半導(dǎo)體、人工智能等高端產(chǎn)業(yè)集群。

同一時(shí)間，SK 海力士也宣布了類(lèi)似的投資計(jì)劃，數(shù)額高達(dá) 2100 萬(wàn)億韓元。

這兩筆基本相當(dāng)于自己市值、加起來(lái)幾乎可以收購(gòu)大半個(gè)蘋(píng)果的投資，已經(jīng)能夠解釋為什么消費(fèi)電子行業(yè)的漲價(jià)潮流還遠(yuǎn)沒(méi)有到頭：

行業(yè)的投資方向，已經(jīng)不在于為消費(fèi)電子產(chǎn)品擴(kuò)展緩解產(chǎn)能危機(jī)，接下來(lái)還要繼續(xù)大力投資 AI，現(xiàn)在的漲價(jià)只是開(kāi)始，內(nèi)存短缺的周期會(huì)比我們想象中更長(zhǎng)。

一時(shí)的價(jià)格波動(dòng)，蘋(píng)果當(dāng)然能繼續(xù)負(fù)擔(dān)，但周期一長(zhǎng)，為了維持利潤(rùn)率水平，蘋(píng)果也只能選擇漲價(jià)。

在蘋(píng)果正式宣布漲價(jià)之前，CEO 蒂姆 · 庫(kù)克也在訪(fǎng)談中表示稱(chēng)：

我們一直努力消化（供應(yīng)鏈）傳導(dǎo)過(guò)來(lái)的漲價(jià)，也盡量避免波及到消費(fèi)者，但形勢(shì)正在變得不可持續(xù)。

英特爾 CEO 陳立武也判斷，內(nèi)存芯片短缺問(wèn)題很可能會(huì)持續(xù)至少兩年，供應(yīng)緊張至少 2028 年之前不會(huì)緩解，并且行業(yè)目前對(duì)此束手無(wú)策。

現(xiàn)在還想做等等黨，即使等到 2 年后，很可能也等不來(lái)勝利了。如果你有換機(jī)需求，現(xiàn)在講究的是「該出手時(shí)就出手」，因?yàn)闈q價(jià)很可能會(huì)一輪接著一輪到來(lái)。

就目前來(lái)說(shuō)，不管是京東自營(yíng)的 Apple 旗艦店，還是天貓的 Apple 官方旗艦店，MacBook 和 iPad 品類(lèi)已經(jīng)全面跟隨官網(wǎng)進(jìn)行調(diào)價(jià)，僅有拼多多百億補(bǔ)貼的部分第三方店鋪還在維持原價(jià)。

如果你當(dāng)下對(duì)電子產(chǎn)品有一個(gè)強(qiáng)烈的需求，判斷在 2 年內(nèi)需要更換新產(chǎn)品，不管是手機(jī)、平板、筆記本電腦還是游戲機(jī)，最好不要猶豫，現(xiàn)在就出手。

隨著 9 月份各大廠(chǎng)商開(kāi)始進(jìn)入新產(chǎn)品的發(fā)布周期，新機(jī)的價(jià)格很可能會(huì)借此機(jī)會(huì)進(jìn)一步上調(diào)。

有換新 iPhone 需求的，如果對(duì)價(jià)格比較敏感，即使距離新 iPhone 發(fā)布僅剩 2 個(gè)月的時(shí)間，也建議考慮一下入手 iPhone 17 Pro。

根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)預(yù)測(cè)，iPhone 18 Pro 起步售價(jià)從 1099 美元上漲到 1299 美元。根據(jù)國(guó)行價(jià)格估算，大概會(huì)上漲 1000 元到 1500 元，定價(jià) 9999 元或 10499 元左右。

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至于標(biāo)準(zhǔn)版 iPhone，由于 iPhone 18 推遲到明年春季發(fā)布，今年 9 月之后 iPhone 17 依舊會(huì)扛大旗，不過(guò)價(jià)格可能不會(huì)變化——只是對(duì)于去年的舊 iPhone 來(lái)說(shuō)，不降價(jià)本身也是一種漲價(jià)了。

通過(guò)調(diào)價(jià)和檔期的錯(cuò)開(kāi)，蘋(píng)果也將重新梳理 iPhone Pro、折疊 iPhone、iPhone Air、iPhone 標(biāo)準(zhǔn)版和 iPhone e 五個(gè)不同產(chǎn)品線(xiàn)的定位，產(chǎn)品線(xiàn)之間的價(jià)格區(qū)間將會(huì)更加分明。

往好處想，以后換新 iPhone，再也不用糾結(jié)該不該上 Pro 了——未來(lái)兩者之間的差價(jià)，恐怕不會(huì)是「咬咬牙」能夠著的。