“985元優(yōu)惠”不如“夠用就好”？山西這屆畢業(yè)生的消費觀，真的變了！

我省各大電子產(chǎn)品賣場迎來消費熱潮。 本報記者 宋燁 攝

　　2026年盛夏，山西各地的數(shù)碼賣場迎來一年中最熱鬧的光景。隨著中高考落幕，畢業(yè)生走出考場、走進商場，手機、筆記本電腦、平板電腦成為這個夏天最緊俏的“升學禮”。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，相較往年，今年畢業(yè)購機市場迎來全新變局。AI算力需求激增，分流存儲芯片產(chǎn)能，產(chǎn)業(yè)鏈上游成本逐級轉嫁至終端，電子產(chǎn)品價格普遍上調，但消費市場冷熱對沖，上演了一出“冰與火”的博弈。
手機：漲價潮中的“金六銀七”
在太原市柳巷商圈，榮耀直營店內人頭攢動。剛結束高考的劉澤和他的同學擠在展臺前，反復體驗著一款手機。“這款手機我心儀很久了，備考時就和同學約好，考完試一起換新手機。”他告訴記者，自己提前做了不少功課，尤其看重手機的游戲性能和屏幕刷新率。
這樣的消費場景，在省城各大商圈隨處可見。伴隨6月中高考落幕，疊加了電商年中大促，柳巷、親賢街、長風商務區(qū)等商圈的數(shù)碼門店客流猛增。太原鐘樓街榮耀LIFE店銷售員霍揚帆向記者介紹，近期學生群體購機占比大幅提升，這場畢業(yè)購機熱潮預計持續(xù)到8月底。
熱鬧的柜臺背后，是悄然攀升的價格。2026年第一季度，受AI算力需求持續(xù)攀升的影響，全球手機存儲芯片產(chǎn)能向AI服務器領域傾斜，主流8GB+ 256GB存儲配置合約價同比暴漲近200%。多家主流手機品牌相繼調價，中端機型普遍上漲300元至500元，旗艦機型漲幅甚至超過千元。
價格雖漲，補貼也在加碼。我省2026年數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼政策明確，對單件銷售價格不超過6000元的手機等數(shù)碼產(chǎn)品，按最終銷售價格的15%給予補貼，單件最高補貼500元。在大同市云岡區(qū)，一家數(shù)碼產(chǎn)品銷售店老板裴嫦俊告訴記者：“今年購買手機除可享受國補外，門店還可疊加推出高考分數(shù)抵現(xiàn)的專屬福利，部分機型可享受985元優(yōu)惠減免。”
各大手機廠商也在爭奪這批年輕用戶。OPPO、榮耀、華為、vivo四家廠商在5月下旬至6月上旬密集舉辦了以“畢業(yè)”為主題的新品發(fā)布會。以OPPO Reno16系列為例，官方售價3499元起，國補后到手價2999元，學生群體還可額外享受200元專屬購機補貼。有消費電子行業(yè)從業(yè)者分析，在手機價格長期看漲的背景下，廠商選擇在此時集中讓利促銷，意在提前鎖定年輕用戶。
業(yè)內人士將今年6月至7月喻為行業(yè)“金六銀七”，也是漲價大趨勢中難得的國補窗口期。一位正在太原市大南門時尚富百家手機城付款的家長感慨：“孩子考上大學是家里的大事，給他配齊手機、電腦，既是獎勵，也是剛需。現(xiàn)在優(yōu)惠力度大，我們省心，孩子開心。”
電腦：萬元門檻下的“理性抉擇”
如果說手機市場是“漲中有惠、冷熱對沖”，那么筆記本電腦市場則直面一輪明顯的漲價風暴。
進入6月下旬，往年“6·18”大促后逐漸步入淡季的筆記本電腦市場，今年逆勢升溫、價格持續(xù)走高。記者走訪發(fā)現(xiàn)，日常辦公輕薄本普遍漲價300元至600元，主打AI算力的性能本和學生青睞的游戲本漲幅最高，聯(lián)想、華碩、惠普等主流機型漲價800元至1200元，部分高端游戲本在20余天內漲幅超千元。
這輪漲價的根源，指向同一個方向——AI產(chǎn)業(yè)。隨著AI大模型訓練與推理需求全面釋放，海外存儲大廠將大半產(chǎn)能傾斜給AI服務器HBM高端內存，導致消費級DRAM和NAND閃存供給嚴重縮水，供需失衡。芯片價格持續(xù)暴漲，終端廠商只能將成本轉嫁給消費者，蘋果、聯(lián)想、榮耀等國內外頭部品牌廠商均同步調整產(chǎn)品售價。
在這一輪漲價潮中，我省畢業(yè)生們表現(xiàn)出超乎意料的理性。在朔州市各大數(shù)碼賣場，記者走訪發(fā)現(xiàn)，考生與家長按需選購、理性消費的趨勢愈發(fā)明顯。“我報考的專業(yè)對設備配置要求不高，很多國產(chǎn)筆記本輕便便攜、續(xù)航穩(wěn)定，完全夠日常使用。”剛高考完的宋科璇告訴記者。
“如今，主動咨詢基礎款機型、對比參數(shù)實用性的學生消費者大幅增多。”應縣新天地賣場負責人王加葉向記者介紹。
從“買最貴的”到“買最對的”，這屆畢業(yè)生的消費觀念正在悄然轉變。在太原市大南門做數(shù)碼產(chǎn)品批零生意的商戶葉寶告訴記者：“現(xiàn)在的學生不再盲目追逐高價機型，更多考慮的是‘夠用、好用、耐用’。”
平板：從“配角”到“剛需”的突圍
平板電腦正從“可有可無”變成準大學生購物清單上的“必選項”。
在太原龍湖萬達的華為智能生活館內，銷售人員張皓威向記者介紹，今年畢業(yè)生消費最顯著的變化之一，就是超過60%的學生采用“手機＋筆記本＋平板”的三設備組合。“現(xiàn)在年輕人格外看重設備聯(lián)動，進店第一句話常常詢問手機、電腦、平板能否實現(xiàn)文件互傳、功能協(xié)同。”“數(shù)碼全家桶”成為主流選擇，品牌生態(tài)互聯(lián)互通成為重要考量標準。
與手機和電腦的普遍漲價不同，平板市場的價格相對溫和。“目前我們公司的平板電腦還未漲價，可能下個月會有漲幅。華為平板MatePad 11.5S活動價2299元起，國補優(yōu)惠完到手價低至1870元，高考畢業(yè)生憑借學生證或錄取通知書還可再優(yōu)惠100元。”張皓威介紹道。
此外，記者了解到，我省數(shù)碼補貼政策同樣覆蓋平板電腦品類，單件銷售價格不超過6000元的平板可享受15%補貼，最高減免500元。除華為以外，vivo Pad5c售價2699元起，國補后2429.1元起，7月還有學生專享教育優(yōu)惠；蘋果iPad Air 2026款教育認證用戶在京東下單立減500元。
這個夏天，我省電子產(chǎn)品市場正在經(jīng)歷一場深刻的結構性變化。成本端，AI算力爆發(fā)推高存儲芯片價格，漲價成為全行業(yè)不得不面對的現(xiàn)實；需求端，畢業(yè)季購機潮洶涌而至，準大學生們帶著清晰的預算和明確的需求走進門店；政策端，國家數(shù)碼補貼和商家專屬優(yōu)惠形成合力，努力為消費者“減負”。
三重因素交織之下，我省電子產(chǎn)品市場呈現(xiàn)出復雜而生動的一面：漲價是事實，優(yōu)惠也是事實；壓力存在，理性也存在。正如一位業(yè)內人士所言：“這屆孩子的消費觀念不一樣了，他們知道自己要什么，也知道怎么花最少的錢買到最合適的東西。”

山西經(jīng)濟日報全媒體記者 宋燁