避孕套銷量持續(xù)大跌，年輕人的性生活，為啥逐漸減少了？

你有沒有發(fā)現(xiàn)，樓下便利店收銀臺旁邊那一排花花綠綠的小盒子，好像很久沒人動過了？

以前這東西可是床頭柜里的“常備物資”，現(xiàn)在貨架上落了灰都沒人問。這不是你的錯覺——避孕套真的賣不動了。

2024年中國避孕套市場規(guī)模僅剩156億元，相比2020年的208億元峰值，四年跌掉四分之一。頭部品牌杜蕾斯線上銷量從2019年的372萬件暴跌至2021年的84萬件，兩年跌去77%。2020年到2024年，全國超過7.8萬家避孕套相關企業(yè)注銷，平均每年關停1.73萬家。

連行業(yè)巨頭都扛不住了。今年6月，人福醫(yī)藥以10.56億元掛牌清倉杰士邦母公司全部股權，徹底告別做了二十多年的安全套生意。

一個曾經被視為“永不衰落”的行業(yè)，怎么突然就涼了？

一、不是不需要避孕了，而是“菜單”變了

避孕套市場萎縮，并不等于年輕人不需要避孕了。

過去一個多世紀，避孕套幾乎是安全避孕的唯一選項。如今局面徹底變了——短效口服避孕藥、皮下埋植等長效避孕方式越來越普及。某醫(yī)藥電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年，短效避孕藥銷量年均增長23%，避孕套同期年均下降8%。

避孕這件事的“菜單”變長了，套套不再是默認選項。

二、沒對象，買來干什么？

更深層的問題是——連用套的人都在變少。

截至2024年，中國單身人口已達2.97億，占全國人口20.7%，獨居人口達9200萬。這不是“被剩下”，而是越來越多人主動選擇不戀愛、不結婚、不同居。

北京大學和復旦大學的聯(lián)合調查顯示，95后中只有不到一半的人每周有1到2次性生活，甚至有伴侶的年輕人中，一成多的人一年都沒有性生活。

原因很現(xiàn)實：談戀愛太貴了。房貸、房租、職場內卷、養(yǎng)老壓力層層疊加。戀愛意味著消費升級、時間消耗、情緒內耗——每一項都是隱形負擔。比起兩個人相處的疲憊拉扯，一個人的低成本獨處反而更松弛。

網友說得直白：“談戀愛多貴啊，不如搞事業(yè)”“沒對象，不需要”。

三、欲望沒消失，只是換了戰(zhàn)場

一個極具反差的市場奇觀正在上演：代表雙人親密的避孕套銷量腰斬，主打單人解壓的情趣用品市場卻逆勢暴漲。

2024年中國情趣用品市場規(guī)模達1942億元，是避孕套市場的12倍以上。美團閃購數(shù)據(jù)顯示，成人用品用戶90天復購率高達38%，年均下單頻次從2021年的2.1次飆升到2024年的5.3次——從“偶爾嘗鮮”變成了“日常囤貨”。雙十一期間，這個品類全網成交額突破85億元，90后、00后占比超65%。

安全套銷量下降代表關系式親密消費減少，情趣用品銷量上升代表個體式自我愉悅上升。年輕人并非喪失生理需求，只是徹底放棄了雙人羈絆，選擇了獨處自洽。

避孕套銷量暴跌，從來不只是產業(yè)問題。

它背后藏著的，是一代人的生存困境——不是不想愛，是不敢愛、沒空愛、也懶得愛。當戀愛的成本高于快樂，婚姻的負擔大于幸福，親密的麻煩多于治愈，年輕人只能主動斬斷牽絆、降低期待。

經濟學里有個“避孕套悖論”：經濟越差，避孕套賣得越好。1929年大蕭條期間產量從1億只飆到5億只，2008年金融危機中國線下銷量漲了三到四成。一百年來，避孕套一直被當作經濟周期的反向指標——人只要待在家里不出門，總會做點什么。

但2020年之后，這個規(guī)律失靈了。全球最大避孕套制造商康樂公司銷售額驟降40%，出現(xiàn)上市以來首次虧損。比經濟更早降溫的，是人們的欲望。

真正壓垮年輕人的，從來不是欲望的缺失，而是現(xiàn)實生活早已容不下一場從容的相愛相守。