江蘇
作者：馬可婷
來源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
封面圖來源：小紅書@菜包今天不上班
大家好，我是馬可婷。
要說整活營銷天花板，喜茶真是永遠在給人樂子。
最近，一群人致力于干一件事情——偷看喜茶門店內部情況。
有人偷看員工的工作內容。
有人偷窺門店內部設計的。
還有人試圖努力偷看清門店會有什么新菜單上線。
笑鼠了，一堆網友集體化身好奇探頭黨，偷看癮直接拉滿！
這里的原因是喜茶要在廣州落地全國首家工藝店。
熟悉喜茶的都清楚，工藝店本身就是品牌的實驗性概念門店，不管空間設計、整體調性還是產品玩法，都會玩出區別于普通門店的獨特新意。
而喜茶在新店最后的圍擋上，把“人性”玩到了極致——特意留出一個小小的洞口。
并且，還在小洞的旁邊誘惑性地寫了句文案：“先看一眼”。
這就把人性中的好奇心和偷看欲拿捏的死死的。
誰路過能忍住不湊上前瞅兩眼？
不少網友都會非常非常好奇，店里到底藏了什么玄機？內部裝修長什么樣？會不會暗藏重磅新品？
不得不說，喜茶這波圍擋“小洞+先看一眼”文案，簡直是抓準人性的低成本懸念營銷。
它打破傳統圍擋封閉生硬的宣傳模式，用一處可視小洞制造稀缺窺探感，主動勾起路人獵奇欲，促使大家專程駐足觀望、拍照發圈，把開業熱度和用戶期待感早早拉滿，既消解了廣告的生硬感，也悄悄拉近了品牌和普通消費者之間的距離。
其實這早已不是喜茶第一次靠圍擋文案意外出圈，之前就有出圈案例——
去年9月喜茶籌備香港新店時，圍擋文案直接玩出反差感：“new style tea by inspiration，coming soon（劃掉）slowly”。
給一眾路人看不懂了。
別家新店圍擋清一色 “即將開業、敬請期待、盛大啟幕”，恨不得加急趕工抓緊迎客，喜茶偏反著來，主打一個慢慢開張。
潛臺詞仿佛在說：店是打算開，但不急著趕進度，具體開業時間，隨緣慢慢來。
網友辣評：喜茶（樹懶版）。
當然，也有不少人看熱鬧發問：香港門店租金寸土寸金，喜茶這般慢悠悠籌備，到底能慢到什么地步？難不成是手續流程受阻才被迫拖延？
總的來說，拋開玩梗笑點，站在品牌營銷視角來看，“慢慢來”的態度，傳遞出喜茶打磨精品的品牌態度。
當下不少茶飲品牌瘋狂拓店內卷，喜茶反倒以松弛慢節奏表態，向外傳遞出更看重門店質感、消費體驗與產品打磨的內核。
這份反內卷的松弛姿態，也剛好戳中當下高壓生活里年輕人的情緒共鳴，不靠夸張造勢，輕輕松松就讓消費者對新店生出滿滿期待。
今年4月，網友發現，喜茶門店圍擋是一大批出自普通網友之手的原創杯貼，被直接貼在了圍擋外壁。
一些杯貼充滿童趣的時候，卻也滿含哲學。
一些杯貼則是軟萌簡約的小動物簡筆畫，俏皮靈動。
幾位原創作者也陸續發文分享自己的手繪作品被喜茶選中使用的驚喜與開心，被品牌看見小眾創作的幸福感直接拉滿。
這種幸福感也讓網友感受到喜茶對消費者的尊重與認可。
過去的圍擋是門店裝修的遮丑布，但現在的圍擋已變成了品牌/店家們的“創意小劇場”。
營銷從來不只是重金造勢，而是懂得接住大眾的好奇心與細碎熱愛，于細微處拉近彼此距離，不僅給了消費者最好的“第一印象”，讓消費者心甘情愿主動討論，也為日常增加了笑點，讓喜茶鮮活有趣的品牌形象，深入人心！
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