以星破局 增長有道，巨量引擎發布「明星營銷360方法論」

當下，談到明星營銷，品牌關注的不止是單次合作帶來的短期聲量爆發，更聚焦于將明星曝光價值沉淀為可持續、可復用的長期資產；與此同時，在長期代言之外，輕量化、重轉化的多元合作需求持續走高，品牌愈加追求營銷的確定性。明星營銷正步入確定性增長與長效價值沉淀并重的發展新階段。

面對這一趨勢，巨量引擎持續深耕明星營銷能力建設與策略創新。2026年，巨量引擎攜手眾多品牌跑通全鏈路明星營銷創新打法，以全鏈AI+智能技術支持，推出「明星360」品效協同增長模型，助力品牌優化明星營銷鏈路，實現從曝光到轉化的確定性增長。

近日，巨量引擎于上海、廣州兩地舉辦「以星破局 增長有道」明星營銷行業沙龍，面向消費品、教育與平臺服務等行業的品牌及MCN機構，詳細拆解了「明星營銷360方法論」，從價值、內容、效率三大維度出發，為不同階段、不同訴求的品牌提供可落地、可復用的明星營銷解決方案。

沙龍現場，巨量引擎品牌廣告運營、消費品行業運營業務相關負責人分享了「明星營銷360方法論」背后的策略邏輯與落地指南。MCN機構遙望科技、愛馬思，以及代理公司劇星傳媒的相關代表也分享了明星營銷的實踐經驗，為行業伙伴提供更多可借鑒的增長思路。

一、價值360：360度挖掘代言人營銷潛力

在明星代言營銷持續升級的當下，品牌亟待突破「官宣即峰值」的營銷局限，持續釋放代言人的長期價值。對此，巨量引擎推出「明星營銷360」全周期運營體系，通過創新營銷場景&深度穿透人群，助力品牌將單次合作轉化為可持續的長期資產。

1、多元觸達：創新玩法，驅動高效破圈

傳統代言營銷常局限于單條TVC與話題發酵，熱度周期短。對此，巨量引擎以「拍、創、玩、撩、剪」五步法，從內容吸睛、社交傳播、互動體驗、粉絲觸達、高效素材等維度，拓寬明星內容邊界，助力品牌快速破圈，拓寬人群資產。

AI產品的多樣化應用，為明星營銷拓展了全新的互動玩法。一方面，明星AIGC品牌廣告、明星AI分身等定制化內容可實現千人千面的明星廣告表達；另一方面，AI互動全民任務降低用戶參與門檻，用戶上傳照片即可生成明星同款內容，帶動投稿量提升的同時，通過多觸點導流實現互動向生意的轉化。

2、深度經營：將心智沉淀轉化為品牌資產

明星營銷的價值不止于短期熱度，更在于長期的心智沉淀。巨量引擎從長線內容運營與精細化粉絲運營雙向發力：前者結合平臺熱點、新品節點持續輸出內容，拉長代言生命周期；后者通過心愿禮、明星圈子等寵粉玩法，強化用戶歸屬感，將明星粉絲轉化為品牌忠實消費者。

以SK-II與王心凌的合作為例，品牌以創新互動玩法觸達600萬明星粉絲，聯動20余位音樂達人引爆話題，用戶自發投稿超10萬條，活動曝光超5億，帶動品牌直播間GMV增長超290%。

二、內容360：借勢三重內容力引爆「品牌心智」

針對新品上市、大促節點、品牌 Campaign等集中營銷需求，巨量引擎以「人設做深、趨勢做爆、生態做強」為核心策略，融合明星內容與平臺流量，助力品牌實現全域心智滲透。

1、人設做深：錨定心智契合點，升級代言價值

品牌可依托巨量云圖 AI Mars挖掘明星特色人設，匹配品牌心智，以具有情緒共鳴的內容造梗破圈，讓明星人設成為品牌心智的鮮活載體。

以悅鮮活與周杰倫的合作為例，品牌依托巨量云圖精準挖掘明星「音樂」特色人設，推出「歌詞瓶」定制包裝深化「樂鮮活」品牌心智。同時，聯動音樂、親子、校園等高關聯情緒場景發起UGC解讀內容，造梗破圈。最終，品牌心智滲透提升38%，人群拉新增長超86%，生意強轉化同比增速超行業88%，實現品效雙收。

2、趨勢做爆：借勢熱點IP，分層滲透用戶心智

品牌可緊跟平臺流量節奏，聯動演唱會、影視劇、時尚盛典等IP資源開展明星營銷，構建以品牌心智為核心、場景與商品心智為支撐的心智矩陣，通過場景化、生活化的內容分階段觸達用戶，在關鍵營銷節點集中引爆聲量。

某美容儀品牌聯合「時尚風格之夜」IP，圍繞高質感明星人設，聚焦美妝護膚場景放大明星特色標簽，通過「1位代言明星 + N個平臺IP明星 + 達人」的多矩陣傳播蓄水種草，并配合全方位IP資源加持引爆節點營銷。盛典期間，品牌總曝光超13億，帶動品牌直播間GMV環比增長200%，GMV ROI環比增長20%，品牌5A人群資產增長超700%。

3、生態做強：全域多端擴散，助攻品牌生意增長

線上打通抖音、紅果短劇、汽水音樂等多端矩陣實現跨域擴散，線下聯動門店、演唱會、戶外梯媒等場景觸達用戶；長尾期復用素材投放、配合藝人宣發持續發酵聲量，最大化釋放營銷全周期價值。

三、效率360：輕量化合作實現「快種快收」

當前輕量化合作已成行業主流趨勢：星圖入駐明星超 5000 位，上半年合作金額同比增長160%，越來越多品牌以更靈活的方式切入明星營銷。

在此背景下，效率360以「選人準、素材全、轉化精」為核心，依托星圖成熟供給體系，打破明星營銷的高預算門檻，讓輕量級合作也能實現確定性增長。

圍繞輕量化合作，平臺已形成標準化SOP：投前，依托巨量云圖 AI Mars、巨量星圖小星 Agent 等工具精準選對人；投中，實現明星素材 「一魚多吃」，覆蓋內容發布、二創及多場域復用；投后，通過明星進播、聯名貨盤承接流量、全鏈路精細運營快速打爆品牌生意。全流程AI工具護航，大幅降低操盤門檻、縮短執行周期。

同時平臺推出四級梯度合作包，覆蓋真人/AI素材授權、內容種草、短直聯動、短期品牌大使等不同層級，品牌可按需選擇，最低10萬級預算即可啟動明星合作。

結語：

從年度代言長效經營、品牌心智打爆到輕量化合作快速轉化，「明星營銷360方法論」覆蓋品牌明星營銷全場景需求。AI 技術全鏈路加持，讓這套方法論落地更高效、效果更可控。

更高效層面，星圖覆蓋多元合作模式，搭配品牌廣告工具，不同預算品牌均可實現明星營銷快種快收；更智能層面，整合云圖AI、星圖AI及Seedance2.0等AI產品，貫穿洞察、創作、投放、復盤全流程，讓品牌營銷決策更簡單；更精品層面，平臺依托規?；餍巧鷳B與六大內容IP，打通全域傳播場域，助力品牌打造明星爆款內容，長效沉淀品牌資產。

未來，巨量引擎將持續迭代AI技術與明星營銷策略，攜手廣大品牌、MCN機構深挖明星經濟增長潛力，解鎖品效協同新增長。

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