重慶啤酒出海新篇章首個海外本地化生產(chǎn)落地馬來西亞；蜜雪冰城成都3萬噸鮮啤酒廠開工......

重慶啤酒開創(chuàng)中國品牌先河，在馬來西亞實現(xiàn)首個海外本地化釀造，從“產(chǎn)品出口”邁入“產(chǎn)能出海”；茶飲巨頭蜜雪冰城則在成都開建年產(chǎn)3萬噸的鮮啤工廠，跨界入局發(fā)酵飲品賽道。與此同時，第36屆青島國際啤酒節(jié)定檔7月17日，將在金沙灘啤酒城開啟30天夏日狂歡；百威亦借美國獨立日250周年契機，限量發(fā)放2.5萬份免費生啤贈飲。從產(chǎn)能布局到節(jié)慶營銷，今日快訊帶你快速縱覽全球啤酒行業(yè)的最新動向。

重慶啤酒出海新篇章

首個海外本地化生產(chǎn)落地馬來西亞

近日，重慶啤酒迎來國際化進程中的里程碑時刻——旗下產(chǎn)品在馬來西亞實現(xiàn)本地化生產(chǎn)，成為中國首個在海外實現(xiàn)本地化釀造的本土啤酒品牌。這標志著重慶啤酒從“產(chǎn)品出口”邁向“產(chǎn)能出?！?/strong>，品牌全球化戰(zhàn)略進入全新階段。

此次海外生產(chǎn)依托嘉士伯馬來西亞莎阿南工廠。作為嘉士伯集團全球供應鏈的重要節(jié)點，該工廠擁有成熟的質(zhì)量管控體系和本地化運營經(jīng)驗，為重慶啤酒提供了穩(wěn)定的產(chǎn)能保障，同時確保產(chǎn)品風味與原產(chǎn)地高度一致。

目前，首款落地產(chǎn)品為490毫升罐裝、酒精度3.8%的重慶啤酒，已正式登陸馬來西亞最大迷你連鎖超市 99 Speedmart。該超市覆蓋全馬超過2600家門店，日均客流龐大，是當?shù)叵M者日常購物的首選渠道之一。憑借這一強勢渠道，重慶啤酒得以快速觸達當?shù)啬贻p消費群體，并借助便利店場景切入即飲和家庭消費市場。

馬來西亞是東南亞啤酒消費的重要市場，多元文化交融、年輕人口紅利顯著，對國際品牌接受度高。重慶啤酒選擇在此實現(xiàn)本地化生產(chǎn)，既降低了物流成本與關稅壁壘，也提升了市場響應速度，為后續(xù)深耕東南亞奠定堅實基礎。

此次成功出海，不僅展示了重慶啤酒在產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力上的自信，更體現(xiàn)了嘉士伯中國賦能下“本地品牌+全球網(wǎng)絡”的協(xié)同效應。未來，重慶啤酒或?qū)⒁择R來西亞為樣板，加速在更多海外市場復制本地化模式，讓中國味道走向世界。

蜜雪冰城成都3萬噸鮮啤酒廠開工

茶飲界“平價之王”蜜雪冰城，正式解鎖“釀酒”新身份。

近日，蜜雪冰城智能生產(chǎn)加工和進出口基地及亞洲總部項目（三期工程）開工儀式在成都市青白江區(qū)舉行。與已建成投用的一、二期不同，本次三期工程最特殊的構成——鮮啤福鹿家酒廠正式動工。項目總建筑面積超1.5萬平方米，核心是一座4層高、層高6米的釀造聯(lián)合車間，搭配地下污水處理站和標準化化學品存儲庫房，從生產(chǎn)、環(huán)保到原料存儲形成完整閉環(huán)。項目建成后，預計年產(chǎn)3萬噸發(fā)酵飲品，果啤、奶啤、發(fā)酵果漿均可實現(xiàn)本地自主生產(chǎn)。

此次自建酒廠，是蜜雪布局鮮啤賽道從資本收購邁向?qū)嶓w產(chǎn)能落地的關鍵一步。2025年10月，蜜雪集團以約2.97億元收購鮮啤福鹿家53%股權，正式切入現(xiàn)打鮮啤賽道；今年3月，集團在成都注冊成立酒業(yè)全資子公司，注冊資本5000萬元。如今釀造工廠正式動工，打通了“投資品牌—本地經(jīng)營主體—自有釀造產(chǎn)能”全鏈條。

鮮啤福鹿家與蜜雪冰城共享“高質(zhì)平價”定位，產(chǎn)品主打500ml單價6至10元的現(xiàn)打鮮啤。截至今年5月，全國門店已突破3000家。兩大品牌運營獨立，蜜雪冰城門店不設啤酒售賣區(qū)，但底層供應鏈完全打通——青白江新酒廠建成后可直接接入蜜雪覆蓋全國九成以上門店的冷鏈網(wǎng)絡。而選址青白江更是一步妙棋：依托中歐班列樞紐，進口釀造原料相較海運物流成本可降低兩成以上。

7月17日起!青島邀您參加“啤酒狂歡”

啤酒飄香的七月，青島再度進入“節(jié)慶時間”。

第36屆青島國際啤酒節(jié)西海岸會場正式定檔——7月17日至8月15日，為期30天，將在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城盛大舉行。作為亞洲最大的啤酒盛會，本屆啤酒節(jié)將以更豐富的體驗、更國際化的陣容，再次點燃夏日的激情與狂歡。

本屆啤酒節(jié)西海岸會場精心打造了9座啤酒大篷，每一座大篷都是獨立的啤酒文化空間，匯聚全球風味。從經(jīng)典的德式小麥啤、醇厚的英式黑啤，到清爽的美式拉格、獨具風味的精釀IPA，游客可以一站式嘗遍世界滋味。據(jù)官方透露，現(xiàn)場將集結來自全球的2300款啤酒，創(chuàng)下品類之最。無論你是資深酒友還是初嘗者，總能找到屬于你的那一杯。

除了啤酒主角，會場還將配套推出燈光秀、煙花表演、啤酒文化沉浸展以及各類主題夜活動。金沙灘畔，海風與酒香交織，音樂與歡笑共鳴，將為游客帶來“美食+美酒+美景”的全方位感官盛宴。

目前，金沙灘啤酒城周邊交通、住宿及票務籌備工作已全面啟動。這個夏天，不妨奔赴青島，在啤酒泡沫的海洋里，與全球友人一起舉杯，共同見證這座“啤酒之都”的熱情與活力。

百威啟動美國獨立日贈飲活動

限量發(fā)放2.5萬份啤酒

為慶祝美國第250個獨立日，百威日前宣布推出“America's Tab”免費贈飲活動，面向年滿21周歲的美國民眾提供啤酒贈飲。

據(jù)百威官方信息，符合條件的消費者可于6月29日起登錄活動專屬頁面，提交姓名、郵箱、出生日期及郵政編碼完成驗證，即可領取一張價值6美元的電子禮品卡，用于購買一杯12盎司的百威生啤?；顒涌傤A算為15萬美元，共發(fā)放25,000張禮品卡，采取先到先得原則，領完即止，截止日期為7月5日。加利福尼亞州和得克薩斯州居民不參與本次活動。

百威高級營銷副總裁Todd Allen表示，此次活動旨在以實際舉措向美國民眾表達感謝，致敬勤勞人民在國家發(fā)展歷程中展現(xiàn)的韌性與精神。

與此同時，百威推出限量版愛國主題包裝，并同步啟動“American Beers for American Heroes”公益項目，將參與活動的酒吧和餐廳的部分銷售收益，捐贈給公益組織Folds of Honor，用于為陣亡或傷殘軍人及急救人員家庭提供教育獎學金，最高捐贈額為150萬美元。

今年適逢百威品牌誕生150周年。作為美國獨立日慶?；顒又芯哂写硇缘钠【破放?，百威此次營銷活動以免費贈飲結合公益捐贈，兼顧品牌曝光與社會責任，在提升節(jié)日品牌熱度的同時，進一步強化本土文化認同。

圖片來源網(wǎng)絡

比利時啤酒消費量和出口量持續(xù)下降

2025 年比利時啤酒行業(yè)整體走弱：國內(nèi)消費量同比下降 3.2%，出口量持續(xù)下滑，啤酒廠縮減至 395 家，行業(yè)就業(yè)人數(shù)減少。

無醇、低醇啤酒銷量大幅增長，目前當?shù)匾延谐?150 款無醇啤酒，但未能抵消整體消費下滑。該國啤酒七成用于出口，歐盟內(nèi)出口表現(xiàn)穩(wěn)健，外部市場則受沖擊明顯。

行業(yè)承壓源于成本、能源、原料漲價及地緣政治影響，不過業(yè)內(nèi)投資仍在增加。此外，酒企反對酒精廣告警示語新規(guī)，認為政策應聚焦酗酒問題，而非一刀切警示飲酒行為。

2030年俄羅斯需要將啤酒花產(chǎn)量提高七倍

6月17日消息，俄羅斯聯(lián)邦酒類管理局局長馬克西姆?普羅塔索夫在接受采訪時表示，隨著盧布走強，外國品牌已開始大規(guī)模重返市場。據(jù)俄羅斯統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2026年1月至4月，俄羅斯啤酒和低度酒精飲料進口總量達14.15萬千升，同比增長52.1%。

針對零售業(yè)是否需要為俄羅斯啤酒設立單獨貨架的問題，普羅塔索夫表示，該細分市場的進口量不超過4-5%，宣傳活動更為重要。

普羅塔索夫說：“消費者并不了解俄羅斯也能釀造高品質(zhì)啤酒。超過30%的俄羅斯消費者仍然認為進口啤酒口感更好、品質(zhì)更高。必須重振俄羅斯啤酒的市場地位，才能完全取代外國品牌。”

這位局長指出，俄羅斯對原材料的依賴程度很高，麥芽自給率達到100%，但啤酒花的自給率不到7%。

他說：“到2030年，我們需要將啤酒花產(chǎn)量提高七倍，達到2000噸。”

圖片信息來源于網(wǎng)絡