上海
2026美加墨世界杯的關注度一路高歌猛進，小組賽結束，中央廣播電視總臺相關報道傳播數據便已實現對上屆全程數據的全面超越；而淘汰賽的殘酷賽制與頂級對決疊加，讓本已高位運行的熱度再迎量級躍升，持續釋放著頂級體育IP的爆發潛力。
一、小組賽階段全媒體用戶規模、觸達人次已趕超上屆全程
17天9.31億人：國民覆蓋提前完成超越。據CSM全媒體視聽數據，本屆世界杯小組賽階段(6月12日-6月28日)，總臺賽事轉播、特別節目、新聞報道全媒體受眾規模已達9.31億人。僅用17天的小組賽賽程，即超越上屆世界杯全程積累的9.19億受眾，覆蓋效率顯著躍升。作為全球頂級體育IP，世界杯的國民吸引力正持續走強，影響力不斷從核心球迷圈層向外滲透，帶動更多泛體育人群、普通大眾關注賽事，受眾基本盤持續擴大。
372.72億人次觸達：卷入深度倍增。用戶觸達的量級增長，進一步夯實了傳播深度，小組賽階段，總臺賽事轉播、特別節目、新聞報道全媒體累計觸達372.72億人次，已是上屆全程254.27億人次的1.47倍。人均觸達次數突破40次，高于上屆整屆賽事的28次。這一變化說明，用戶對賽事的關注不再是淺層次的碎片化接觸，而是形成了持續跟進的內容消費習慣，單用戶的內容消費頻次明顯提升，賽事參與深度也實現了提升。
二、淘汰賽熱度躍升，場均全媒體觸達人次上漲87%
淘汰賽開賽以來，單場定勝負的賽制大幅放大賽事懸念與戲劇張力，傳播效能在小組賽高基數之上再度升級。場均全媒體觸達人次較小組賽上漲87%，CCTV-5體育頻道35城收視份額、央視頻日均用戶規模穩中有升。從黑馬逆襲到豪門沉浮，賽事內容的強話題性成為熱度持續沖高的核心驅動力。
多場焦點賽事密集釋放傳播勢能，接連刷新傳播紀錄，撬動全網熱議。9:00檔荷蘭與摩洛哥兩支傳統勁旅強強對話，總臺全媒體累計觸達3.7億人次、全媒體受眾規模6022萬人，兩項核心指標雙雙創下本屆賽事新高，全媒體累計觸達較小組賽峰值躍升66%。
4:20檔德國對陣巴拉圭、00:52檔巴西對陣日本兩戰，均刷新本屆世界杯同時段單場賽事全媒體觸達的最高紀錄。其中德國對陣巴拉圭一役爆出冷門，35城收視份額達32%；全網攬獲熱搜89個、“德國淘汰”單條微博話題閱讀量突破1.3億次，傳統強隊止步的強戲劇張力，成為當日最強傳播爆點。巴西對陣日本的賽事延續豪門IP號召力，持續撬動全民討論，全網收獲熱搜131個、13個登頂榜首，社交討論熱度隨賽程推進層層走高。
2026美加墨世界杯淘汰賽高潮才剛剛開啟，更多精彩正在上演，賽事的傳播效能與市場價值將伴隨賽程推進持續釋放！
排版 | XG
審核 | 林瑩
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