廣東
真是難得一見，董明珠竟然公開反思了，發生了什么？
原來在6月30日的格力股東大會上，有股東問“歐洲市場為何投入不大？”董明珠說：“出口做得不好，很慚愧，希望可以給我們留點面子”。
在過去的股東大會上，出現了很多董明珠懟股東的名場面，比如之前董明珠就發火說，我不給你們分紅，又能怎么樣？
沒想到在今年的股東大會上，董明珠的態度這么軟。但董明珠不服軟也不行，因為格力出口確實做的不怎么樣，比競爭對手美的慢了很多。
2025年格力海外營收只有270多億，占總營收的比重只有16%左右。最關鍵的是海外市場不但沒增長，反而下滑了近3%。
反觀美的，2025年海外營收達到1959.48億元，比格力總營收都多出了200多億，占美的營收比重達到了43%，而增速高達16%，顯著高于國內9.4%的增速，成為拉動美的業績增長的主要引擎。
一個增長16%，一個下滑3%，這樣大的差距，董明珠確實該反思了。而且，2026年，美的和格力海外市場的差距可能會進一步拉大，為什么呢？
因為美的空調在歐洲被搶瘋了，最近這段時間，歐洲人處于水深火熱之中，持續的高溫，讓他們紛紛搶購空調。而賣的最好的不是歐洲本土品牌，也是日韓品牌，而是中國品牌，其中最火爆的當屬來自中國佛山的美的。
據了解，2026年以來，美的PortaSplit空調在歐洲的ToB銷量已超過20萬套，按正常市價約1000歐元算，單這款空調，美的就拿下超15億元的銷售額。
現在美的PortaSplit空調已經賣斷貨了，在德國多個銷售渠道一直處于缺貨狀態，在二手平臺，官方售價約800至900歐元的PortaSplit空調，一度被炒到2600多歐元。
按照這種趨勢，2026年美的海外營收增速，估計又要創新高了。美的和格力的營收差距，很大可能會進一步拉大。
早在2012年，方洪波接班美的，董明珠接班格力，當年美的營收1027億元，格力營收1001億元，兩家只相差了20多億元，差距非常小。
但之后，兩家的差距就逐漸拉大。美的說我除了空調，還有冰箱，洗衣機，小家電，格力說我有空調。美的說我有暖通，電梯，格力說我有空調。美的說我有工業機器人，電機，格力說我有空調。
過去十幾年，美的業務范圍不斷擴大，不但有第二增長曲線，還有第三，第四增長曲線。反觀格力，空調依舊是核心，貢獻超7成收入。
到2025年，美的營收已經到了4564億元，而格力卻跌到了1704億元，差距擴大到2860億元，快接近一個海爾智家的營收了。
其實，股東已經給了很久的面子了，董明珠早就該反思了。這么多年來，格力始終沒能發展出第二條增長曲線。中國家電出海20多年了，像海爾、海信、美的、TCL等家電企業，海外營收占比都非常高。
這幾年，國內空調市場已經飽和，增長空間非常小，特別是受房地產市場回調的影響，對家電的需求減弱，更是加劇了國內家電市場的競爭。
國內家電這么卷，格力早就應該加大海外市場的投入，提升海外營收。看看人家美的，空調之所以被瘋搶，那是人家早就有布局。
美的PortaSplit是專為歐洲市場打造的便攜式分體空調，2024年上市，2025年就成為了歐洲市場的爆款，還入選了《時代》周刊“2025年全球最佳發明”。
美的在歐洲市場深耕多年，擁有豐富的本土化經驗，對當地的消費需求非常了解，所以，美的才成為了這一波高溫浪潮中的最大贏家。
格力空調質量沒得說，但想做大規模，光靠質量肯定是不夠的。董明珠做事的態度值得認可，但格力還是要辦法擴展海外市場才行。
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