就為了幾千塊，他讓東鵬損失70億

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東鵬特飲被造謠了。

作者 ：劉潤(rùn)

來(lái)源：劉潤(rùn)（ID：runliu-pub）

最近，網(wǎng)上傳出一個(gè)視頻。在飯局上，別人遞給東鵬的創(chuàng)始人林木勤東鵬特飲，他擺手，說(shuō)我平時(shí)不喝這個(gè)，喝別的。

這話太狠了。一個(gè)賣飲料的企業(yè)老總，自己不喝。而且東鵬特飲，還是“累了困了喝東鵬特飲”的場(chǎng)景心智，是貨車司機(jī)、外賣小哥的最常選擇。你自己都不喝，是不是說(shuō)明這玩意全是科技狠活？誰(shuí)還敢喝？

所以，市場(chǎng)很快做出了反應(yīng)。

根據(jù)報(bào)道，東鵬飲料A股、港股持續(xù)下跌，一周市值合計(jì)蒸發(fā)超70億元。什么概念？2025年，東鵬公司的營(yíng)收，不過200多億元。

而直到目前，你在網(wǎng)上一搜，還是能看到很多相關(guān)報(bào)道。

但荒謬的是，東鵬的創(chuàng)始人，根本沒去過現(xiàn)場(chǎng)。

那視頻怎么拍的？總不能，是AI生成的吧？

好像，還真是。

張雪機(jī)車創(chuàng)始人張雪，特地辟謠。原視頻是自己掃碼買東鵬特飲，請(qǐng)東鵬的高管蔣薇薇喝，還開玩笑：有沒有喝過（別人花錢買的東鵬）？對(duì)方說(shuō)沒有。只是后來(lái)，視頻被移花接木。人物換成了創(chuàng)始人，場(chǎng)景換成了飯局，臺(tái)詞也換成了“我平時(shí)不喝這個(gè)”。

▲圖片來(lái)自：新浪財(cái)經(jīng)

一句話，假的。人是假的，場(chǎng)景是假的，意思也是假的。

造謠的人可能只花了幾分鐘，卻讓一家企業(yè)花幾天，花大量的人力去解釋、取證、報(bào)案。已經(jīng)下跌的市值，也不知道能不能漲回去。

一句謠言，沒什么成本。卻會(huì)讓被造謠的人，損失巨大。

而類似的情況，其實(shí)并不少見。

比如，王石。

前段時(shí)間，網(wǎng)上有人傳王石“被抓”、“失聯(lián)”。但壓根沒這回事。后來(lái)，王石也發(fā)了個(gè)朋友圈報(bào)平安。但他的損失，卻是實(shí)實(shí)在在的。比如，本來(lái)要合作的人，不敢合作了。因?yàn)閾?dān)心，未來(lái)他真的被抓進(jìn)去。

比如，鐘睒睒。

你大概還記得，前些年農(nóng)夫山泉經(jīng)歷的那次巨大風(fēng)波。鐘睒睒事件之中，很多謠言背后的想象力和惡意，讓我毛骨悚然。比如，說(shuō)瓶蓋是日本國(guó)旗。比如，說(shuō)茶π的包裝，是靖國(guó)神社。

2024年上半年，農(nóng)夫山泉的包裝飲用水產(chǎn)品，營(yíng)收同比下降18.3%。輿情爆發(fā)短期內(nèi)，公司市值蒸發(fā)約200億元港元。

哎。為什么老有這樣的事？

原因并不復(fù)雜。很多時(shí)候，造謠這事，基本沒有什么代價(jià)，但卻會(huì)帶來(lái)不小收益。

編一句話，P一張圖，剪一段視頻，發(fā)到自己的賬號(hào)上。哪怕后來(lái)辟謠，他也可以說(shuō)，我也是聽別人說(shuō)的。可萬(wàn)一內(nèi)容爆了，他就賺了。關(guān)注，廣告分成，賬號(hào)權(quán)重。甚至，“說(shuō)真話”的人設(shè)。

這種行為，給其他人帶來(lái)?yè)p害，但他自己，卻不用承擔(dān)什么代價(jià)。

這在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，有個(gè)專有的名詞：負(fù)外部性。

2024年，福州就有個(gè)案子，一男子切斷兩根電信光纜，賣了6塊錢，卻造成200多戶家庭、醫(yī)院專線斷了5個(gè)多小時(shí)，直接損失1萬(wàn)多。6塊錢，是私人收益，1萬(wàn)多，是社會(huì)成本。這中間的負(fù)向差值，就是負(fù)外部性。

同樣的。造謠者對(duì)著電纜剪了一刀，他的私人收益，可能是粉絲、廣告分成、賬號(hào)權(quán)重。但社會(huì)要支付的成本，不只是東鵬的股價(jià)，還有消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，投資者對(duì)環(huán)境的信心。

以及，我們每個(gè)人的信任。

短期看，因?yàn)橹{言受損最大的，是某家公司。但長(zhǎng)期看，它偷走的，是整個(gè)社會(huì)的信任。因?yàn)橐院螅覀兛词裁炊家鄬討岩伞Ｆ髽I(yè)澄清，我們懷疑是不是公關(guān)。媒體報(bào)道，我們懷疑是不是洗地。

造謠者賺走流量，留下一個(gè)越來(lái)越不敢相信的世界。

那怎么辦？

真正有效的辦法，不是只用道德譴責(zé)造謠者，而是用利益審判造謠者。

靠道德譴責(zé)，用處不大。雖然罵兩句造謠者缺德，罵人的人很過癮，聽的人很過癮。但是，它改變不了造謠者的賬本。

發(fā)一條造謠視頻，爆了，漲粉。沒爆，刪掉。被罵了，有熱度。被辟謠了，也有話題。只要造謠的負(fù)外部性一直存在，它就不會(huì)消失。只要造謠成本低于收益，造謠就會(huì)變成生意。

而用利益審判，就是讓他發(fā)現(xiàn)：這事不劃算。

比如，讓造謠者賺不到錢。

想從源頭處理謠言，最先應(yīng)該做的，是讓他們?cè)凇霸熘{”這件事上，拿不到收益。2026年6月，《整治涉企侵權(quán)信息優(yōu)化營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境自律公約》規(guī)定，一旦確認(rèn)謠言，賬號(hào)的所有盈利都會(huì)被取消。

比如，讓代價(jià)大到他不敢冒險(xiǎn)。

財(cái)路斷了，他可能還要換個(gè)馬甲繼續(xù)。所以，必須要讓本人付出足夠的代價(jià)。比如，《刑法》第二百二十一條規(guī)定：

捏造并散布虛偽事實(shí)，損害他人的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，給他人造成重大損失或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。

比如，讓平臺(tái)承擔(dān)足夠的責(zé)任。

自媒體如此發(fā)達(dá)的今天，媒體平臺(tái)在傳播上，有不可推卸的責(zé)任。所以，平臺(tái)在這件事上，也不能旁觀了。《公約》里也規(guī)定，針對(duì)謠言信息，平臺(tái)不能推流，必須及時(shí)清理。否則，根據(jù)《民法典》，平臺(tái)會(huì)承擔(dān)侵權(quán)內(nèi)容的連帶責(zé)任。

而根據(jù)最新消息，造謠的人，已經(jīng)開始付出代價(jià)。

6月29日，根據(jù)深圳警方通報(bào)，東鵬事件背后，是某自媒體從業(yè)者，為了博取關(guān)注和引流，用AI生成的虛假信息。而目前，涉案人員已經(jīng)被拘留。具體的結(jié)果，還要等進(jìn)一步偵辦的結(jié)果。

為了賺那幾千上萬(wàn)塊流量錢，東鵬特飲的市值被蒸發(fā)70億。

多荒謬啊。

罵一句“缺德”，很解氣，但改變不了造謠者的賬本。真正讓謊言消失的，不是道德審判，是讓作惡的成本，大于收益。

到了那一刻，謠言會(huì)像所有虧本的生意一樣，自己關(guān)門。

希望這天，早日到來(lái)。

THE END

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