茉莉奶白敗訴不冤，1000萬(wàn)元賠償買個(gè)教訓(xùn)，LV或贏了官司丟了市場(chǎng)

擊藍(lán)字 關(guān)注我們

譚浩俊

文章首發(fā)于“譚浩俊”，歡迎大家在朋友圈和微信群轉(zhuǎn)發(fā)。公眾號(hào)及其他平臺(tái)轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)诤笈_(tái)留言

新黃河7月2日消息，新黃河大魚(yú)財(cái)經(jīng)記者了解到，蘇州市中院就路易威登馬利蒂（Louis Vuitton Malletier，簡(jiǎn)稱“LV”）訴茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)案作出一審判決。

法院認(rèn)定，深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司及吳中經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)東俠飲品店侵害LV 7件四葉花卉圖形注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。茉莉奶白主體公司應(yīng)在判決生效之日起10日內(nèi)賠償LV經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元、維權(quán)合理開(kāi)支30萬(wàn)元，合計(jì)1030萬(wàn)元。除賠償外，茉莉奶白還需在官網(wǎng)、微博、抖音等六大平臺(tái)首頁(yè)刊登聲明以消除侵權(quán)影響。

7月2日，新黃河大魚(yú)財(cái)經(jīng)記者致電茉莉奶白創(chuàng)始人張伯丞，其在電話中回復(fù)稱，將上訴。

如果不能提供新的證據(jù)，且證據(jù)必須切實(shí)有效，茉莉奶白即便上訴，也會(huì)被駁回，不可能在二審法院反敗為勝。因?yàn)椋瑥姆ɡ淼慕嵌葋?lái)看，茉莉奶白確實(shí)存在侵權(quán)行為，應(yīng)當(dāng)停止侵權(quán)，并賠償LV經(jīng)濟(jì)損失。而且，沒(méi)有在法院判決前，主動(dòng)尋求和解，以減少賠償損失。結(jié)果，也就讓自己處于非常被動(dòng)的局面。

雖然網(wǎng)友用樸素的情感全力支持茉莉奶白，把我國(guó)唐代流傳千年的“寶相花紋”用來(lái)指責(zé)LV抄襲，以此來(lái)聲援茉莉奶白。但是，法律講的是法理上的事實(shí)和證據(jù)，沒(méi)有足夠的證據(jù)證明自己沒(méi)有侵權(quán)，法院是不可能改判的，也絕不會(huì)因?yàn)橛泄糯y支撐就改變判決結(jié)果。

實(shí)際上，從茉莉奶白的商標(biāo)申請(qǐng)情況來(lái)看，在2023年和2024年的兩年時(shí)間中，曾多次申請(qǐng)相關(guān)花卉圖形商標(biāo)，但均因與LV在先商標(biāo)近似被駁回。也就是說(shuō)，茉莉奶白是明知自己的商標(biāo)已經(jīng)涉嫌侵權(quán)，但是，仍然堅(jiān)持使用，最終觸犯了法律，構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)，當(dāng)然應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。而法院依據(jù)茉莉奶白故意侵權(quán)的行為，判決其賠償LV經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元，也完全合法，完全有理有據(jù)。

至于網(wǎng)友們的腦洞大開(kāi)，用古代花紋來(lái)反駁LV，從情感上講，確實(shí)說(shuō)得過(guò)去，但是，從法律層面來(lái)看，卻是站不住腳。現(xiàn)代法律講究的是證據(jù)，只有證據(jù)確鑿，才能在法庭上勝訴。否則，只能敗訴。

這也意味著，茉莉奶白在這次商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，敗訴是必然的，上訴也是無(wú)法改變敗局的，而只能通過(guò)上訴，贏得更多輿論和公眾的同情與支持。特別是網(wǎng)友們提到的古代花紋，或許會(huì)成為茉莉奶白上訴的新證據(jù)，譬如他們的設(shè)計(jì)思路就是出自古代的這些花紋。就算實(shí)際情況并非如此，也是可以拿出來(lái)爭(zhēng)辯一下的。

即便如此，茉莉奶白也就爭(zhēng)辯一下，二審法院仍然會(huì)駁回他們的上訴。

那么，這場(chǎng)官司，是否就意味著LV是大獲全勝呢？從法律的角度來(lái)講，確實(shí)如此。但是，從實(shí)際情況來(lái)看，LV很可能會(huì)得不償失，會(huì)贏了官司、丟了市場(chǎng)。

要知道，中國(guó)的消費(fèi)者，對(duì)LV系列早已過(guò)了瘋狂期，而是逐步進(jìn)入理性期。此次LV以這樣的方式針對(duì)一家中國(guó)企業(yè)，且賠償金額高達(dá)1000萬(wàn)元，在中國(guó)網(wǎng)民心里，一定會(huì)掀起不小的風(fēng)浪。尤其當(dāng)網(wǎng)友將LV的商標(biāo)設(shè)計(jì)與中國(guó)古代“寶相花紋”聯(lián)系在一起，中國(guó)網(wǎng)友會(huì)不自覺(jué)地對(duì)LV產(chǎn)生一定反感，從而影響LV在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，并傳導(dǎo)到銷售環(huán)節(jié)。

最終的可能是，LV在法理上獲得的1000萬(wàn)元賠償，會(huì)在市場(chǎng)上失掉，甚至遠(yuǎn)不止1000萬(wàn)。這也不是中國(guó)網(wǎng)民不懂法、不知法，而是情感上會(huì)站在中國(guó)企業(yè)一邊。畢竟，買不買LV的主動(dòng)權(quán)掌握在他們手中。法院的判決代表的是法律，網(wǎng)民的選擇代表的是情感。情感和法律之間，有時(shí)候確實(shí)會(huì)出現(xiàn)矛盾。

當(dāng)然，面對(duì)官司的敗訴，我們也希望茉莉奶白能夠吸取教訓(xùn)，能夠增強(qiáng)法治意識(shí)。尤其在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中被連續(xù)駁回，且明確告知是侵犯LV商標(biāo)權(quán)的情況下，仍然我行我素，使用侵權(quán)商標(biāo)，也可以說(shuō)是缺乏法制意識(shí)的，是不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的。

也正因?yàn)槿绱耍岳蚰贪走@次敗訴，也真真切切地提醒中國(guó)企業(yè)，尊重法律、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，必須成為自覺(jué)行動(dòng)。否則，隨時(shí)有可能使自己處于被動(dòng)局面，并有可能給自己帶來(lái)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。

今日頭條 | 搜狐 | 一點(diǎn)資訊 |

新浪頭條 | 大魚(yú)號(hào) | 雪球 |

百家號(hào) | 東方財(cái)富 | 智云平臺(tái) |

京東金融 | 小紅書(shū)

作者｜譚浩俊

微信｜thj19881007

微博｜譚浩俊微財(cái)經(jīng)

視頻號(hào)I浩言俊語(yǔ)