LV門(mén)店冷清，小茶飲店爆滿(mǎn)，一場(chǎng)紋樣官司掀翻了誰(shuí)的桌子

今年六月底，蘇州中院審理了一起LV起訴茉莉奶白侵權(quán)的案子，法院判定茉莉奶白侵權(quán)成立，判決對(duì)方賠償1030萬(wàn)元并公開(kāi)道歉，同時(shí)加盟店也要承擔(dān)連帶責(zé)任，被罰款10萬(wàn)元，這類(lèi)大品牌維權(quán)小品牌的案件其實(shí)挺常見(jiàn)，勝訴結(jié)果也屬于正常情況。

結(jié)果呢，風(fēng)向就全變了，LV線下店突然沒(méi)人來(lái)，顧客都繞著走，反倒茉莉奶白門(mén)口排起長(zhǎng)隊(duì)，訂單翻了一倍，有人拍視頻發(fā)到網(wǎng)上說(shuō)寧愿喝奶茶也不進(jìn)LV，底下評(píng)論都在刷屏問(wèn)紋樣長(zhǎng)得像就犯法嗎，還說(shuō)四葉花是中國(guó)老祖宗玩剩下的東西。

這事得往深處想，過(guò)去五年里，LV在中國(guó)打了一千六百九十一起商標(biāo)官司，差不多每天都要告一回，他們告的也不是什么大公司，多數(shù)是街邊的小店，比如開(kāi)飯館的、理發(fā)的、賣(mài)布料的，南京有家古風(fēng)餐吧早就關(guān)門(mén)了，就因?yàn)榘膳_(tái)上刻了些像LV老花的圖案，結(jié)果被索賠一百二十萬(wàn)，香港筲箕灣那家理發(fā)店更夸張，四把黑白格子的椅子，就被當(dāng)成“棋盤(pán)格”侵權(quán)，搞得整條街的人都替他們抱不平。

你可能會(huì)問(wèn)LV老花是不是注冊(cè)商標(biāo)，它確實(shí)注冊(cè)了，但問(wèn)題出在紋樣的邊界上，LV的老花圖案核心是四葉花加菱形格再加字母組合，可單獨(dú)拿出四葉花或棋盤(pán)格早就不是它的專(zhuān)屬，中國(guó)宋代織錦里就有四瓣團(tuán)花紋，明清瓷器上常見(jiàn)對(duì)稱(chēng)回紋和幾何格，民間剪紙、窗花、刺繡里這類(lèi)結(jié)構(gòu)反復(fù)出現(xiàn)幾百年，LV沒(méi)有發(fā)明四葉花，只是把它標(biāo)準(zhǔn)化并商業(yè)化了。

法院判斷侵權(quán),用的是商標(biāo)法里那條關(guān)于混淆可能性的規(guī)定,就是看消費(fèi)者會(huì)不會(huì)誤以為茉莉奶白和LV有合作,但實(shí)際上買(mǎi)奶茶的人根本不會(huì)往這上面想,大家看到這個(gè)圖案時(shí),只會(huì)覺(jué)得它眼熟,像小時(shí)候奶奶繡的枕套花紋,同一個(gè)符號(hào),法律把它看作資產(chǎn),普通人卻看成記憶。

更微妙的是時(shí)間差問(wèn)題，LV在2000年后才把老花圖案注冊(cè)成系統(tǒng)，中國(guó)民間使用相似花紋卻早了幾百年，法律上有先用權(quán)的說(shuō)法，但小商戶(hù)往往不清楚這些規(guī)定，收到法院傳票時(shí)只能選擇賠錢(qián)或者停業(yè)，南京那家餐吧老板后來(lái)透露說(shuō)，裝修時(shí)根本不知道這叫LV老花，他找的是本地老師傅畫(huà)的傳統(tǒng)福壽紋樣。

茉莉奶白這次出問(wèn)題，是因?yàn)樗麄冇玫谋缀桶b上有四瓣花和細(xì)格紋的搭配，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)說(shuō)參考了傳統(tǒng)圖案，但沒(méi)查過(guò)LV有沒(méi)有注冊(cè)這些細(xì)節(jié)，他們本意不是要模仿大牌，只是覺(jué)得這個(gè)組合好看又吉利，結(jié)果卻撞上了法律糾紛，判決書(shū)上寫(xiě)著整體看起來(lái)很像，可普通人想不通，你LV賣(mài)兩萬(wàn)塊的包，我賣(mài)二十塊的奶茶，這兩樣?xùn)|西怎么能扯到一塊去。

網(wǎng)上對(duì)這件事討論得很激烈，有人翻出故宮的藏品圖片，和LV的老花圖案放在一起比較，發(fā)現(xiàn)它們跟明代云肩紋樣子挺像，還有人貼出LV早期的廣告，廣告里自己就說(shuō)靈感來(lái)自東方的幾何美學(xué)，于是大家爭(zhēng)論的重點(diǎn)慢慢變了，不再糾結(jié)有沒(méi)有侵權(quán)，而是開(kāi)始討論誰(shuí)有資格認(rèn)定一個(gè)圖案到底屬于誰(shuí)。

LV的做法沒(méi)有錯(cuò)，它按照法律維護(hù)自己的權(quán)利，但當(dāng)一個(gè)全球品牌把日常中常見(jiàn)的圖案都劃成自己的地盤(pán)，還不斷起訴路邊的小攤販，就容易讓人感覺(jué)這不是在保護(hù)創(chuàng)意，而是在收一種“花樣使用費(fèi)”。

茉莉奶白沒(méi)去上訴，選擇賠錢(qián)道歉，但店門(mén)口排隊(duì)的人還是沒(méi)散，有顧客買(mǎi)了兩杯奶茶，一杯自己喝，另一杯用來(lái)拍照發(fā)朋友圈，配文就寫(xiě)了“紋樣自由”幾個(gè)字。