福建
原本世界杯正看到興頭上，解說員還在激情澎湃地復(fù)盤剛才那腳精彩的遠(yuǎn)射。突然，畫面一切，一堆密密麻麻的黑白足球毫無征兆地涌了上來。緊接著，一個滿臉胡茬的大叔探出半個身子，用一種極其刻意、低沉的氣泡音，慢悠悠地對著鏡頭說：“歇一歇，緩一緩，休息休息。”
那一刻，我感覺手里的零食都不香了，一股莫名的惡心感瞬間涌上心頭。這哪里是讓我看球放松，這分明是來索命的！
真的，我已經(jīng)不是簡單的反感了，我是徹底被這條廣告整出了應(yīng)激反應(yīng)。現(xiàn)在只要電視里傳出那個熟悉的配樂，或者看到那個滿屏足球的背景，我后背立馬發(fā)涼，雞皮疙瘩掉一地。大半夜的看個球，還得隨時防備著這個大叔突然蹦出來“噓”你一下，搞得我現(xiàn)在看比賽都神經(jīng)緊繃，生怕下一秒那個魔性的聲音就響起來。
以前總聽人說，只要廣告夠惡心，能讓你記住，那就是成功。以前我信，現(xiàn)在我真的不信了。這種所謂的“強(qiáng)效記憶”，根本不是在建立品牌好感，而是在透支觀眾的耐心，是在給自己挖坑，而且挖得深不見底。
看看那條廣告吧，滿屏毫無縫隙的黑白足球，密密麻麻地堆疊在一起，視覺沖擊力極強(qiáng)。對于很多本身就帶有密集恐懼癥的人來說，這簡直就是一場噩夢。好好的世界杯熱血氛圍，瞬間就被這種沉悶、壓抑的畫面給沖得稀碎。再加上那個大叔故作深沉的表情，和那句反反復(fù)復(fù)的“休息休息”，讓人覺得不是在享受閑暇，而是在接受某種說教的洗腦。
本來，“補(bǔ)水時間”是國際足聯(lián)給球員也是給觀眾的一個短暫喘息的機(jī)會。大家正打得激烈，停下來喝口水，喘口氣，多好的一個設(shè)定。結(jié)果呢？硬是被這些毫無營養(yǎng)、甚至讓人感到生理不適的廣告給填滿了。每次到了補(bǔ)水時間，我都條件反射地抓起遙控器準(zhǔn)備換臺，連多看一眼都覺得是折磨。
更離譜的是，這條廣告出現(xiàn)的頻率實(shí)在太高了。一場比賽兩次補(bǔ)水暫停，幾乎場場不落。起初大家還覺得新鮮，畢竟是國民度很高的喜劇演員出鏡。但架不住天天看、場場看啊！再好看的臉，再熟悉的名字，被這樣高頻次、無底線地循環(huán)轟炸，也會讓人產(chǎn)生嚴(yán)重的逆反心理。從最初的無奈觀看，到后來的皺眉躲避，再到現(xiàn)在的生理性厭惡，這中間的轉(zhuǎn)變，品牌方難道真的看不見嗎？
說到底，現(xiàn)在的觀眾早就不是任人拿捏的傻子了。我們花錢看比賽，是為了享受競技體育帶來的激情和快樂，不是為了來受氣的。明星代言確實(shí)是塊金字招牌，能帶來巨大的流量，但如果廣告內(nèi)容本身粗制濫造、毫無美感，甚至讓人反感，那明星的光環(huán)不僅救不了它，反而會連累明星掉粉。
這條廣告的翻車，給所有品牌敲響了警鐘。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息高度透明，觀眾的評價傳播速度比火箭還快。你以為你買到了最貴的黃金時段，買到了最火的明星臉，就能收割流量。殊不知，一旦觸碰到觀眾的底線，引發(fā)眾怒，那就是萬劫不復(fù)。當(dāng)全網(wǎng)都在罵娘的時候，再多的廣告費(fèi)砸下去，換來的也只是鋪天蓋地的差評。
我現(xiàn)在的態(tài)度很堅決。因為這個廣告，我對這個品牌已經(jīng)徹底拉黑。不僅如此，我還要在家里立下一條鐵律：以后只要是這個大叔拍的任何電影、電視劇，我們?nèi)叶家宦刹豢础盒囊淮问且馔猓瑦盒膬纱尉褪枪室馓翎叀Ｎ揖筒恍牛M(fèi)者聯(lián)合起來抵制，還治不了這種毫無底線的營銷。
不知道各位在看球的時候，有沒有被這條廣告折磨過？你們對這種現(xiàn)象又是怎么看的？歡迎在評論區(qū)留言，咱們一起吐槽！
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