歐洲高溫空調(diào)賣爆，為何董明珠說格力出口不夠好？

董明珠直言，格力電器的國際出口做得不夠好，出口銷售模式到了新階段，需要不斷提升和改造

投資時(shí)間網(wǎng)、標(biāo)點(diǎn)財(cái)經(jīng)研究員 呂貢

連日來，極端熱浪席卷歐洲大陸，法國、德國、西班牙、英國、意大利等國家部分地區(qū)氣溫甚至突破40攝氏度。

高溫天氣下，空調(diào)、電扇等納涼產(chǎn)品銷量激增。據(jù)國泰海通證券6月底發(fā)布的行業(yè)周報(bào)數(shù)據(jù)，僅6月22日當(dāng)天截至18時(shí)30分，法國家樂福公司就售出3萬臺(tái)空調(diào)和電扇；而電商平臺(tái)亞馬遜上周空調(diào)、電扇的在法銷量同比幾乎翻番。

世界氣象組織最新預(yù)測(cè)顯示，2026至2030年期間出現(xiàn)史上氣溫峰值年份的概率高達(dá)86%，這意味著全球變暖加劇、極端高溫常態(tài)化成為確定性長期趨勢(shì)。世紀(jì)證券據(jù)此指出，海外制冷需求有望迎來持續(xù)性、結(jié)構(gòu)性增長，為空調(diào)行業(yè)出海發(fā)展提供了廣闊增量空間。

就在這一行業(yè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，格力電器（000651.SZ）于6月30日召開了2025年年度股東大會(huì)，格力電器董事長董明珠在會(huì)上直言，格力電器的國際出口做得不夠好，客觀上國際局勢(shì)帶來了一定影響，而主觀上，格力過去的出口銷售模式走到了一個(gè)新階段，需要不斷提升和改造。董明珠認(rèn)為，公司在海外市場(chǎng)的空間還很大。

回顧2025年，家電行業(yè)整體承受一定壓力。其中，海外市場(chǎng)受到關(guān)稅政策等多重因素影響，呈現(xiàn)出同比下行趨勢(shì)。根據(jù)海關(guān)總署和產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，這一年，中國家用電器出口規(guī)模達(dá)962.33億美元，同比下降3.9%；中國家用空調(diào)行業(yè)出口市場(chǎng)銷量為9318萬臺(tái)，同比下降3.3%。

在此背景下，格力電器選擇繼續(xù)深耕海外市場(chǎng)，以增強(qiáng)自主品牌國際競(jìng)爭(zhēng)力。2025年，格力電器自主品牌產(chǎn)品銷售占公司出口總額比重由2015年的不足30%提升至70%，在“一帶一路”國家占比超85%，“產(chǎn)品出口”向“品牌出海”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展。同時(shí)，格力電器加快海外品類多元化，從單一空調(diào)向水洗、環(huán)境電器拓展。

但從2025年經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，格力電器的海外拓展之路依舊面臨不小的挑戰(zhàn)。年內(nèi)，為格力電器貢獻(xiàn)78.06%比重收入的消費(fèi)電器板塊，其收入較上年同期下降了10.44%；分地區(qū)看，格力電器內(nèi)銷-主營業(yè)務(wù)、外銷-主營業(yè)務(wù)收入亦雙雙同比下滑，降幅分別為10.67%和2.93%。

相比之下，國內(nèi)其他幾家白電龍頭企業(yè)在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)較為穩(wěn)健。數(shù)據(jù)顯示，2025年，海爾智家（600690.SH，6690.HK）、美的集團(tuán)（000333.SZ，0300.HK）、海信家電（000921.SZ，0921.HK）的海外（境外）收入均實(shí)現(xiàn)正向增長，同比增幅落在6.44%至15.92%區(qū)間。

一邊是家電行業(yè)整體承壓、自身外銷短期仍待突破，另一邊是歐洲持續(xù)高溫催生的爆發(fā)式制冷需求，格力電器能否把握住這一輪市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)出口銷售模式的提升與改造？

2025年格力電器分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)的收入及同比變動(dòng)情況

數(shù)據(jù)來源：公司財(cái)報(bào)

投時(shí)關(guān)鍵詞：格力電器（000651.SZ）