香港富婆賣(mài)房捐財(cái)搞直播：看淡紅塵，還是精心設(shè)計(jì)的帶貨套路？

你在網(wǎng)上沖浪時(shí)，被命途多舛、愿為公益散盡千金的“富豪”“富婆”吸引過(guò)嗎？

“刷到就是緣分”，畫(huà)風(fēng)突變

近日，18.9萬(wàn)粉絲的抖音博主“香港奢品行”發(fā)布一則視頻，一名女子站在豪宅前，一身裝扮珠光寶氣，視頻標(biāo)題為“刷到就是緣分，看完吧”。

在視頻中，她稱(chēng)，“我是香港富婆......教授跟我說(shuō)身體情況不到20%的概率，現(xiàn)在連個(gè)繼承人都沒(méi)有，年輕的時(shí)候啊，拼了命的賺錢(qián)，就剩了這么一個(gè)女兒，因?yàn)槔瞎馍倪@個(gè)事情啊，一氣之下嫁到國(guó)外，都不愿意回來(lái)了?！?/p>

“如果你們刷到這個(gè)視頻也算是緣分吧，我今天做了一個(gè)重大的決定，我把我的別墅、車(chē)子、房子還有30家門(mén)店，該賣(mài)的都賣(mài)了，該捐的都捐了。我會(huì)拿出一半去幫助那些需要幫助的人，如果你們刷到這個(gè)視頻，也算是緣分啊，如果近期有什么困難的，你們都可以跟我說(shuō)，我愿意伸出援助之手?！?/p>

然而，剛剛揚(yáng)言散盡千金、無(wú)償濟(jì)世的博主，接下來(lái)話鋒一轉(zhuǎn)：“然后我店里呢，還有那些包包、衣服、鞋子、護(hù)膚品，這兩天也點(diǎn)出來(lái)了。如果你們有用的著的，也進(jìn)來(lái)挑一挑選一選，就當(dāng)感謝這么多年，你們對(duì)我的陪伴支持，希望你們身體健康?！?/p>

清揚(yáng)君輿情分析中心查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，截至2026年7月2日，抖音賬號(hào)“香港奢品行”的該視頻已下架，賬號(hào)此前發(fā)布的“人生感悟”、“情感”等所有視頻也已清空。

有網(wǎng)友在一“富婆”直播間買(mǎi)到劣質(zhì)貨

對(duì)于香港“富婆”的行為，有網(wǎng)友表示認(rèn)可，留言感慨“香港奢品行”博主“必有善報(bào)，為己也為他人，生存之道，祝愿健康快樂(lè)?！?/p>

還有網(wǎng)友稱(chēng)，“有些香港啊廣州的富婆，錢(qián)花也花不完，要送人。覺(jué)得是做慈善，其實(shí)就是為了博點(diǎn)流量。這些人為什么抖音不封禁還大肆宣揚(yáng)呢？”

此外也有網(wǎng)友表示，自己關(guān)注的一個(gè)生活不幸的“富婆”，一直跟大家說(shuō)她要開(kāi)直播把她那些不要的東西送出來(lái)，錢(qián)不錢(qián)的不在乎，說(shuō)直播那天結(jié)束就要走了的，結(jié)果，到現(xiàn)在都還在瘋狂直播，當(dāng)時(shí)忍不住好奇拍了些東西，拆開(kāi)一看這是富婆用的嗎？搽臉上還真怕把皮膚整壞了！有點(diǎn)惡心！直接取關(guān)退貨！

當(dāng)然，也有網(wǎng)友提出質(zhì)疑，最近網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)很多人要車(chē)要房，還有送的？我感覺(jué)都是假的吧？我昨天看一個(gè)香港女富婆發(fā)了二三十條這樣的送錢(qián)視頻，昨晚開(kāi)直播帶貨了。

隨著清揚(yáng)君輿情分析中心進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在抖音平臺(tái)有大量視頻如出一轍，均為生活不幸的富婆看淡紅塵，要將錢(qián)物統(tǒng)統(tǒng)捐贈(zèng)出去，并進(jìn)行直播帶貨。粉絲146萬(wàn)的抖音博主“World沃德奢品”（企業(yè)主體為武漢市江漢區(qū)興斐百貨店）的視頻中，話術(shù)與“香港奢品行”類(lèi)似，同樣是“香港富婆”，同樣是“專(zhuān)家說(shuō)”。

“World沃德奢品”的櫥窗共有87件商品，包括手提包、艾灸膏，目前已售出21萬(wàn)件。

據(jù)法制日?qǐng)?bào)2024年9月12日的《假劇本孵化的短視頻還有沒(méi)有下限》報(bào)道，北京盈科（上海）律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李?lèi)傊赋?，有主播直播帶貨時(shí)，利用虛假人設(shè)、劇情，夸大商品功能使網(wǎng)友信以為真“為劇本買(mǎi)單”。

要判斷這種情況是否涉嫌違法，關(guān)鍵問(wèn)題在于，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為是不是基于對(duì)主播身份或角色的錯(cuò)誤認(rèn)知。如果主播假冒權(quán)威身份、專(zhuān)家或知名人士，借此誤導(dǎo)消費(fèi)者相信其推薦的商品，可能涉嫌欺詐行為，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)。

如果虛構(gòu)的人設(shè)和劇情過(guò)度夸大了商品的效果，誘導(dǎo)消費(fèi)者作出購(gòu)買(mǎi)決定，可能違反廣告法和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院文化法治研究中心副主任程科指出，即使標(biāo)明了“劇情演繹”，創(chuàng)作者仍然有義務(wù)確保其發(fā)布的內(nèi)容不違反互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容規(guī)制的基本要求，比如不違反法律以及公序良俗、社會(huì)公共利益等。

“富豪送福利”竟是量產(chǎn)的劇本

值得深思的是，一些主播依托正向人設(shè)與公益敘事引流，再進(jìn)行變現(xiàn)，相關(guān)案例屢見(jiàn)不鮮。

據(jù)中國(guó)新聞社2024年7月2日?qǐng)?bào)道，人文歷史主播劉某自稱(chēng)出身高知家庭、名下有十幾套上海房產(chǎn)，后以生病買(mǎi)藥、給員工發(fā)工資等名義不斷向粉絲借錢(qián)。而在“母親出殯”當(dāng)天，劉某竟還在家里開(kāi)直播。

最終，劉某因犯詐騙罪被上海市金山區(qū)人民檢察院判處有期徒刑十二年，并處罰金人民幣二十五萬(wàn)元。

據(jù)中國(guó)消費(fèi)者報(bào)2025年3月24日?qǐng)?bào)道，目前多個(gè)賬號(hào)已形成一套成熟的“劇本帶貨”運(yùn)作體系，如法炮制“富豪送福利”劇本。

賬號(hào)“餓如”宣稱(chēng)新疆“和田集團(tuán)”委托發(fā)放價(jià)值上萬(wàn)元的“羊脂玉手鐲”，鏈接轉(zhuǎn)到網(wǎng)店“璠璠甄選商行”，實(shí)則售賣(mài)138元的“脂白玉”仿品。經(jīng)核實(shí)，所謂的“和田集團(tuán)”根本不存在。

賬號(hào)“鼓凱怎簽—廠家直銷(xiāo)”在視頻中宣稱(chēng)富豪老板送價(jià)值4萬(wàn)元的“帝王綠項(xiàng)鏈”，但在鏈接的網(wǎng)店“卡特甄選店”中，該商品標(biāo)注為售價(jià)29.9元的“平安無(wú)事牌吊墜”。記者查詢(xún)?cè)摼W(wǎng)店資質(zhì)證照，顯示“無(wú)法打開(kāi)”，經(jīng)營(yíng)者信息成謎。

資深互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家沙鵬成揭示了這類(lèi)視頻是如何制作的，商家盜用原始視頻素材并輸入劇本文案，由AI生成不同的劇情視頻，并以“鉆石女神贈(zèng)鉆石”“奢侈品教父贈(zèng)品牌項(xiàng)鏈”等虛構(gòu)情節(jié)，刻意渲染富豪的生活，再用“見(jiàn)面禮”“限量”“白菜價(jià)”等話術(shù)，瓦解消費(fèi)者的理性防線。

接著，商家采取“視頻引流—跨平臺(tái)交易—?jiǎng)討B(tài)撤鏈”的方式，通過(guò)諧音詞、錯(cuò)位字符，規(guī)避審核和監(jiān)管。

清揚(yáng)銳評(píng)：

我們?cè)敢庀嘈湃碎g自有真情大義，但總有投機(jī)者打著公益的幌子牟利。

當(dāng)行善變成直播間引流的話術(shù)，每一次虛假敘事消耗的都是公眾的信任。長(zhǎng)此以往，未來(lái)真正踏實(shí)做公益、真心回饋社會(huì)的創(chuàng)作者，反而可能被大眾質(zhì)疑。

短視頻內(nèi)容與商業(yè)帶貨從來(lái)不是對(duì)立關(guān)系，真誠(chéng)永遠(yuǎn)是最長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)方式。如實(shí)介紹商品，憑產(chǎn)品品質(zhì)贏得認(rèn)可，遠(yuǎn)比編造一場(chǎng)看似格局宏大，實(shí)則只為收割流量的劇本走得更遠(yuǎn)。

圖源：抖音、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)