“芭蕾風”吹進洞洞鞋 卡駱馳新品熱銷

中國商報（記者 于佳鑫）主打松弛舒適，卻時常被大家調侃為“丑鞋”的卡駱馳，最近竟然也開始走起了“甜美風”。今年，卡駱馳推出了多款外觀輕巧優雅的“芭蕾系列洞洞鞋”，售價在399元至499元間，一經上市便銷量火爆，部分款式甚至直接賣斷貨。

實際上，近一兩年來，“芭蕾風”已經吹遍了鞋服界，不少鞋履品牌以及服飾品牌紛紛將芭蕾舞鞋、芭蕾舞裙的元素融入產品設計。從財務表現來看，卡駱馳的入局，既是順勢而為，也折射出品牌在增長承壓下尋求新突破的心態。

消費者正在北京一商場內的卡駱馳專柜選購。（中國商報記者 于佳鑫/攝）

線上線下雙雙走俏

“之前對洞洞鞋完全不感冒，直到看到新出的限定色芭蕾鞋，一下就心動了”“卡駱馳今年的芭蕾舞鞋真的很好看，以前一直覺得洞洞鞋看起來太過休閑，也有點笨重，這款就不會”……

素來以“丑萌”出圈的卡駱馳洞洞鞋，芭蕾系列一經推出就收獲了一眾諸如“顏值高”“少女心滿滿”的好評。有消費者甚至表示，要用這款鞋子搭配自己的Lolita連衣裙。

與以往款式中常見的寬鞋頭、厚鞋底不同，卡駱馳這款芭蕾系列采用了更窄的鞋型和更薄的鞋底，部分款式還在鞋面加入綁帶、蝴蝶結等元素，讓鞋子看起來輕盈美觀。

卡駱馳芭蕾系列洞洞鞋采用了更窄的鞋型和更薄的鞋底，圖中左側兩款“葡萄冰”“大氣灰”漸變色為中國限定款式。（中國商報記者 于佳鑫/攝）

這個系列究竟賣得有多火？在卡駱馳天貓旗艦店，記者看到一款售價439元的金屬色芭蕾鞋顯示已下架。詢問客服后得知，這是因為該款全部尺碼均已缺貨，具體補貨時間暫時無法確認。從銷售表現來看，店內售價399元的“經典芭蕾鞋”30天銷量突破10000件。在7月3日的天貓eva洞洞鞋熱銷榜上，榜單第一名、第二名也來自卡駱馳芭蕾系列。

卡駱馳天貓旗艦店金屬色芭蕾洞洞鞋全部缺貨。（圖片截自品牌天貓旗艦店）

在線下，卡駱馳芭蕾鞋的熱度也不遑多讓。在北京某卡駱馳專柜，記者看到了幾款色彩不同的芭蕾鞋，其中售價更高的一款為439元，有“葡萄冰”和“大氣灰”兩種漸變色彩可選。店員告訴記者，這一色彩樣式為中國限定發售，近期銷售非?；鸨?，“不少顧客覺得漸變色好看，專程過來試穿。”

卡駱馳芭蕾風新品的熱銷，并非只發生在國內市場。在2026年第一季度財報電話會議上，卡駱馳首席執行官Andrew Rees公開確認了這一情況。他表示，公司今年早春推出的經典款芭蕾平底鞋（Classic Ballet Flat）在全球范圍內出現明顯的售罄情況，公司正在追加供貨，并進一步強化這一熱門風格的商品組合。Rees同時表示，看到了消費者對包括芭蕾平底鞋在內的新品的積極響應。

“芭蕾風”席卷鞋服界

在社交平臺上，不少消費者曬出新入手的卡駱馳洞洞鞋，并分享了穿搭心得。不過，因為鞋型相比經典款有所收窄，也有部分消費者吐槽該款式只適合腳型偏瘦的女生，提醒“腳寬的姐妹慎入”。

跳出卡駱馳品牌來看，近一兩年來，芭蕾舞風格的設計快速席卷鞋服界。

在運動鞋領域，2025年，阿迪達斯推出了Stan Smith Lo Ballet鞋款，根據品牌介紹，該款式的特點包括超平大底、精簡鞋面和中央縫線，并以單一皮革系帶替代了傳統鞋帶，呈現出極簡、優雅的風格。以功能性水鞋著稱的Keen，也在產品中增加了芭蕾舞鞋風格的綁帶，試圖在保留透氣、防滑、防水性能的同時，兼顧優雅與實用。此外，不少服飾品牌也將芭蕾元素融入設計中，推出了蕾絲綁帶上衣、芭蕾蓬蓬裙等春夏新品。

在色彩設計上，如今的“芭蕾風”也從經典的粉白兩色延伸至淡紫色、奶油色，甚至灰色、黑色等中性色系，不再局限于特定人群或場合。

有業內人士認為，近兩年“芭蕾風”快速走紅，或來源于Miu Miu等品牌的率先帶動以及明星、社交平臺博主的持續“種草”。更重要的是，“芭蕾風”的綁帶、緞面、淺口薄底等元素能夠契合年輕人追求優雅少女感的審美，還能兼顧精致感與日常松弛感。在此風潮下，眾多品牌通過改良版型、豐富色彩，進一步拓展“芭蕾風”的適配場景，讓消費者“顏值與舒適兼得”的消費需求不斷得到滿足。

增長壓力不容忽視

在卡駱馳順勢切入“芭蕾風”賽道的背后，品牌正面臨著增長壓力。

根據卡駱馳2026年第一季度財報，公司合并營收9.21億美元，同比下降1.7%（按恒定匯率口徑下降4%）。其中，卡駱馳品牌營收7.67億美元，按報告口徑同比微增0.8%，但恒定匯率口徑仍下降1.9%；旗下另一品牌HEYDUDE營收1.54億美元，同比下滑12.3%。

盡管公司在財報中上調了全年營收與每股收益指引，但整體增長承壓的現狀并未得到根本改變。值得一提的是，卡駱馳品牌的直接面向消費者（DTC）渠道營收同比增長12.9%，成為本季度為數不多的亮點之一，而芭蕾風新品的走俏正發生在這一渠道。

在電話會議上，卡駱馳管理層多次提及“多元化戰略”。首席財務官Patraic Reagan表示，新品成功是公司營收表現的重要驅動因素，也是多元化戰略的關鍵。Andrew Rees也強調，公司正通過新品類擴張，將產品支柱拓展到經典洞洞鞋（Clogs）之外。

更現實的挑戰，來源于其他品牌的擠壓。事實上，卡駱馳的核心專利主要在于其Croslite樹脂材料，與之相比，一雙EVA塑料材質的洞洞鞋售價最低只要幾十元，且部分產品在柔軟度與舒適度上并不明顯遜于卡駱馳。對于消費者而言，是否愿意為卡駱馳花費更高的價格成為一個現實問題。

在這一背景下，卡駱馳乘上芭蕾的東風，不失為其尋找新增長點，與其他品牌拉開差距的嘗試。不可否認的是，在消費者需求向“既要好穿又要好看”轉變的當下，卡駱馳的這次嘗試，至少為其帶來了實打實的銷量和話題度。