天津
格力出口真的沒做好。6月30日，格力2025年度股東大會在珠海召開，本次參會股東超400人，報名人數創下歷年新高。本該是熱鬧的總結盛會，董明珠卻當眾說了一句大實話，瞬間讓全場安靜：公司出口沒做好。
??沒有客套鋪墊，也沒有粉飾說辭，這句自我檢討，是格力當下最真實的現狀。今年歐洲遭遇極端熱浪，德、法、西班牙多國氣溫突破40℃，局部逼近45℃。讓人意外的是，歐洲空調普及率僅20%，高溫催生海量剛需，國產空調徹底搶占歐洲市場。可這波千載難逢的紅利，格力幾乎全程缺席。
??2025年財報數據，差距一目了然。格力全年外銷營收273.75億元，同比下滑2.93%，海外營收僅占總營收16.06%，是四大白電龍頭里唯一海外業務負增長的品牌。反觀同行，美的海外營收高達1959億元，是格力的7倍多，海外收入占比超42%，持續兩位數增長；海爾海外營收超1500億，海外銷量甚至反超國內市場。
??很多人替格力惋惜，它的空調技術完全處于世界頂尖水平，香港消委會的權威檢測早已佐證這一點。但市場從不只看技術，不懂適配需求、渠道跟不上，再好的技術也轉化不了銷量。
??歐洲空調難裝是公認的痛點，百年老建筑禁止外墻打孔，裝空調需要整棟業主同意，動輒上千歐元的安裝費，比機器本身還貴。精準抓住這一痛點，美的專門研發PortaSplit免打孔分體空調，無需打孔、無需專業師傅，普通人十分鐘就能自行安裝，還入選了《時代》全球最佳發明。
??今年歐洲熱浪來襲，這款空調直接全線售罄，原價900歐元的機型，被黃牛炒至最高5000歐元，全年銷量暴漲150%。這份爆火絕非偶然，美的依托全球29個研發中心、43座制造基地，搭配意大利專屬暖通研發中心深耕歐洲，訂單爆發后火速改用中歐班列加急補貨，極致的響應速度牢牢站穩了市場。
??對比之下，格力的短板暴露無遺。董明珠也坦誠，中東局勢只是次要影響，核心是老舊的出口模式、薄弱的海外渠道拖了后腿。歐洲市場隨處可見美的線下布局與廣告，格力卻幾乎沒有品牌存在感。不止美的，海信移動空調在南歐同樣賣到脫銷，一眾國產品牌都在狂奔搶份額，只有格力錯失風口。
??目前格力計劃大刀闊斧改革出口渠道、培養年輕化團隊，但海外競爭從不等人。有人看好格力憑硬核技術翻盤，也有人認為，只重技術、不重市場適配的老思路，早已跟不上全球化競爭。歐洲酷暑年年有，但這種稀缺的市場紅利窗口，不會一直為格力停留。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
