上海
近日，江蘇省蘇州市中級人民法院就路易威登LV起訴茉莉奶白商標侵權案作出一審判決。
法院認定，茉莉奶白及其加盟門店在品牌logo、門店裝潢、產品包裝等經營場景中使用的四葉花卉圖案，侵害了LV名下7件四葉花卉圖形注冊商標專用權。
一審判決，茉莉奶白不僅要在判決生效10日內賠償LV合計1030萬元；
還須在品牌官網、官方微博、微信公眾號、小程序、小紅書、抖音六大官方平臺首頁刊登聲明，公開消除本次商標侵權帶來的不良影響。
面對千萬級判賠結果，茉莉奶白創始人回應稱將會上訴。
消息一出，輿論炸了。
網友扒出，LV經典老花中的四葉花卉紋樣，跟中國古代窗欞上的花紋極其相似。
這一個常見的紋樣，在中式園林、建筑裝飾紋樣隨處可見，連窨井蓋上也能看到，更別提發行的人民幣上就有同款。
甚至連公共廁所也是LV同款。
追根溯源，LV老花可能來自1300年前的唐代的紫檀木畫槽琵琶紋樣。
1300年前，唐玄宗在和倭國（當時的日本）的一次往來中，贈給了圣武天皇一件禮物，這件禮物就是紫檀木畫槽琵琶，圣武天皇非常喜歡，將他當做了日本的國寶。
后來圣武天皇過世后，人們就將這把琵琶供奉了起來，它現在收藏于日本的正倉院。
圖源：用戶@大唐長安
LV品牌圖案的來源就是這里，然而因為琵琶在日本，還以為借鑒的是日本元素。
網友的憤怒溢于言表：“這波是孫子把老祖宗告了”。
LV不僅告了茉莉奶白。天眼查信息顯示，LV曾在25年將南京一家鴨血粉絲店告上法庭。
索賠120萬，最終判賠共計11萬元。
原因是個體戶老板在店鋪使用了和LV logo四瓣老花類似的圖案。即便店家只是單純裝修裝飾、沒想蹭，但只要圖形近似、落入相同餐飲品類，就構成商標侵權。
LV官方記載，Monogram老花設計于1896年由喬治·威登創作。官方說法是融合了新藝術派、和風熱潮與哥特紋章藝術的啟迪——只字未提中國。
但文化溯源不會說謊，絲綢行業專家、北京服裝學院藝術學博士杭航指出，LV的四葉花也好，茉莉奶白的logo也罷，本質上都是中國傳統紋樣“柿蒂紋”的變形。
故宮博物院的記載也印證了這一點——寶相花是隋唐時期盛行的傳統裝飾紋樣，以某種花卉為主體，鑲嵌其他花葉，富麗華美。
這就像小韓搶先申遺了中國傳統文化，然后反過來告我們抄襲——哪怕這是中國上千年來的傳統。
常見的中國古典花紋，被外資商業私有化了。法律上沒毛病，但文化上很扎心。
01
LV：從賣包到賣美妝
1992年，LV正式進入中國內地市場 。三十多年來，中國市場逐漸變成了LV的銷量救星。
LV在中國的門店從上海恒隆的第一家 ，開到了蘇州、無錫、烏魯木齊等二三線城市 。 中國消費者用真金白銀，把一個法國奢侈品牌捧成了全球頂奢 。
LV憑借熱門包款，一度奠定了其在奢侈品大牌中的銷量地位。
Speedy、CarryAll、All In等系列包款，都都是大火的系列。在二手市場仍有不俗的保值度。
除了經典老花系列，每年春夏必出的牛仔系列也很火。
圖源：用戶@包先生，26年4月最火包包排行榜
在LV賣包賣得如火如荼之時，他們還進軍了美妝市場。
2025年，LV推出美妝系列La Beauté，首發55款口紅、10款唇膏和8款眼影盤。
每支口紅定價1200元，替換芯510元，眼影盤1800元，一套化妝刷8400元，連吸油面紙都要4150元。
官方客服的解釋是：“采用純天然配方，能夠較好地滋潤肌膚”。
一邊是中國市場貢獻著全球銷量，一邊是拿著疑似源自中國的公共紋樣到處告中國品牌。
這觀感，實在不算好。
02
法律贏了，然后呢？
從法律角度看，商標是合法注冊的馳名商標，跨類保護是法律賦予的權利。
但法律之外，還有人心。
網友看似在站隊茉莉奶白，實際上站隊的是中國傳統文化的共有產權。
如果西方奢侈品大牌靠著現代商標法的規則，把中國傳統審美里的經典紋樣一個個圈地壟斷，那以后誰做國風設計都可能踩雷。
LV維權贏了官司，卻在輿論場上輸掉了一部分中國消費者的好感——
這筆賬，可能比1030萬貴得多。
策劃/監制：Judy
排版：熊仔
本文由言安堂內容團隊原創，部分圖片來自網絡
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